2009年中國移動應用商場“Mobile Market”(http://www.mmarket.com)正式上線，據了解，這個簡稱為MM的移動商場是全球首個以運營商發起推出的線上軟件商店。與蘋果公司App Store不同的是，MM將各種不同的應用提供商、手機終端廠商和最終客戶一起成為參與的主體，其所面對的范圍更廣，用中國移動總裁王建宙的話說，MM開通的意義在于，一方面這個平臺通過中國移動網絡以及應用服務和手機終端無縫對接，為客戶提供了更加開放、自由、新鮮、便捷的手機軟件及應用下載平臺，帶給廣大客戶更好、更精彩的移動生活，另一方面，又給產業價值鏈搭起了一個新的巨大的舞臺，開辟了潛力無窮的新的發展空間，特別值得一提的是應用商場的上線既豐富了現有網絡的應用，也為新建的TD—SCDMA、3G網絡大顯身手提供了應用的基礎。
3G時代發展的必然趨勢
Mobile Market的橫空出世并非偶然。目前3G網絡正在我國大規模建設中，智能手機也在迅速普及，在這種情況下，大力發展手機應用市場的時機已經成熟。中國移動有五億手機用戶，在全球運營商中排行第一，而且在產業鏈上占據主導地位，再加上遍布城鄉的高質量的移動通信網絡，能夠吸引無數的開發者參與合作，手機應用市場將會形成非常巨大的市場。
據統計，2008年奧運期間，原有的移動夢網百寶箱上的一款奧運主題游戲，在兩個月內獲得了上百萬次的下載，同時各類手機游戲也一直是各大手機論壇中的熱門。手機作為移動應用平臺，在游戲能力上本身是不及PSP等掌機的，但是作為通訊工具，其強大穩定的通訊能力和優于掌機的便攜性集于一身，手機由此成為了隨身網絡游戲的最佳平臺。2008年，中國的網絡游戲行業產值達到183億元，而進入3G時代后，由于無線數據傳輸速度的大大提高，手機網游也將迎來發展的高峰。
3G時代，傳統的單一、封閉的“單兵作戰”形式已經不復存在，構建開放合作的產業鏈，依托產業鏈競爭成為了必然選擇。隨著中國移動Ophone系列手機的推出，MM將會越來越受到更多手機用戶的歡迎。業內認為，如同2G時代的移動夢網一樣，Mobile Market是中國移動3G競爭的重要手段，也是中國移動網絡及應用服務和手機終端的無縫對接，創立了3G時代的產業鏈合作新模式。它不僅為手機用戶提供了豐富的應用，為開發者創造了廣闊的市場和平臺，同時，也解決了3G業務應用缺乏的問題，進一步增強了產業各方發展TD—SCDMA的信心，為推動我國自主創新重要里程碑的TD—SCDMA、3G系統的發展和應用，實現產業鏈共贏將帶來深遠的影響。
中國移動Mobile Market
MM已成手機創業新平臺
與移動夢網相比，MM降低了合作的門檻，個人開發者被首次納入應用商品的直接提供者范疇。而之前個人開發者開發的大量手機應用，由于沒有合作模式，無法和中國移動直接合作，只能免費通過獨立WAP網站、第三方客戶端等渠道分發，客戶信息安全也無法得到有效保障。個人開發者加入移動應用產業價值鏈條，將帶動個人就業和創業，提供更加豐富、個性化的應用作品，順應了互聯網時代草根崛起的特點。中國移動總裁王建宙表示：“中國移動負責搭建Mobile Market體系，通過中國移動開發者社區為各類應用提供商和個人開發者提供開發技術支持和商業服務，并通過建立統一的銷售渠道，向用戶提供便利的應用。Mobile Market能夠為消費者提供各種精彩的應用和數字產品的巨大商場，更是一個為開發者實現創業夢想的夢工廠。在這個價值鏈上，我們尤其重視個人開發者。”
總的來說，MM的上線，受益的不止是中國5億移動手機用戶，同時是更多的軟件開發者。據悉，在移動應用商場發展初期，Mobile Market銷售的應用商品將按次計費，資費區間為0-15元/次。在后續發展中，將支持包月、按道具收費等多種計費方式。在收入分成方面，中國移動將與Mobile Market開發者三七分成，開發者將獲得70%的應用軟件銷售收入。除分成外，開發者還將有機會獲得中國移動有關的政策扶持獎勵，如前不久啟動的開發者百萬重獎計劃中，一項名為“來電通”的軟件在短短的一周內，就被下載5萬多次，其軟件作者蘇志宏有機會獲得高達20多萬元的資金獎勵。
對手機軟件開發有濃厚興趣的李先生就表示：“中國移動此舉無疑是對軟件開發者的一個極大的鼓勵。開發軟件，以往只能算是一種興趣，但現在如果所開發出來的軟件獲得市場的歡迎，還真一不小心就憑借這軟件挖得第一桶金。這是一個非常的創業模式，中國移動為我們營造了最佳的創業氛圍。”據了解，MM在20-29歲這類人群中特別受歡迎，尤其是在校大學生，對MM高度關注，這群最具活力和創造力的群體，其創意一旦被激發出來，將會掀起一股強大的MM潮流。
移動商場機制完善
據了解，自8月17日上線以來，在不到半年的時間里，MM上架商品將近2000個，其中包括240項軟件、481項游戲以及1163項主題。目前已擁有用戶數近100萬，應用下載量達500多萬次。MM受到人們的普遍歡迎，除中國移動所構筑的是十分值得信賴的平臺原因外，其專為MM所設立的機制也相當的完善。
據中國移動廣東公司相關負責人介紹，MM商品上架有一個嚴密的流程，開發者需在中國移動開發者社區注冊，并通過社區提交產品，MM有專門的團隊對產品進行檢測、驗收，通過質量認證中心，對產品的功能性、政治性等確認無疑后才可上架。這對開發者也公平合理，同時保證手機用戶在MM上放心地下載相關應用軟件。
為能給廣大軟件開發者創造一個良好的研發氛圍，中國移動還組建了一個特別團隊，對當前的市場進行需求分析，對個人開發者和終端廠商進行技術指導，并提供相應的工具及技術支持，甚至定期舉行相關培訓課程。據悉，中國移動廣東公司將會每月做兩次的開發見面會，讓開發者個人及軟件愛好者對即將上架的商品進行評測，既能從中學習，啟發靈感，又能進一步對上架商品進行嚴密評估。同時，中國移動的客服團對還通過論壇、郵箱、電話等多形式、多渠道地對開發者個人進行客戶關懷。
無庸置疑，在這種中國移動傾力打造的良好氛圍下，MM將會受到廣大的手機用戶的關注，其上架的商品將會越來越多，各類的手機應用將會把您的愛機變得無所不能。有句話說，女人愛逛街，如果您有興趣，完全可以以手機的名義去逛移動商場，商品的琳瑯滿目同樣會令你應接不暇。
新快短評：
MM將造就3G時代新輝煌
據媒體報道，蘋果公司開發的網上應用程序商店AppStore的下載量已經突破5億次，而到目前為止，其下載量累計達10億次。AppStore的巨大成功引來了產業界的紛紛效仿。而中國移動研究院院長黃曉慶表示，相比國外類似網上應用商店，中國移動的Mobile Market將在開放性、支付渠道以及對國內用戶體驗把握等方面具有更多優勢。按照中國移動副總裁魯向東此前的說法，作為繼移動夢網后的二次創業項目，Mobile Market將致力于打造手機終端軟件市場“百億級”產業鏈。網上應用商店目前著力引入的產品主要為游戲類、軟件應用類、手機主題類和視頻、動漫類。
3G時代這種移動商場模式是運營商的必然選擇，這也將成為以后的一種趨勢。這種模式無論對于應用開發商和通信運營商其實是雙贏的，他們能發揮各自的優勢，對于應用開發商而言，身處競爭激烈的市場氛圍，有機會列入運營商的應用推介欄目、網站，無論是在過去、現在還是將來，都是非常有利的。因為運營商設立網上應用商店，直接面對的是數以億計的消費者，這一點是任何手機制造商、應用開發商都無法比擬的；運營商可以為網上應用商店提供順暢、便利的計費、收費方式，這也是其他各方的弱點。產業鏈上的運營商和開發商各自發揮自己的優勢，能有效整合各種資源，達成優勢互補，增強產業鏈的整體優勢。
與公司之間競爭不同，產業鏈之間的競爭更加殘酷，中國有句古話“逆水行舟不進則退”，產業鏈之間相爭奪的并不是一時的實力對比，而是前進的速度，互聯網領域 “快魚吃慢魚”，在產業鏈競爭表現得也非常明顯。而在需要大量前期研發投入的電信產業內，產業鏈競爭勝出者更需要資本、技術、運營模式等方面形成強有力的組合。
3G的到來，運營商之間拼的不止是服務和終端，更多的是業務。中國移動具有前瞻性地推出Mobile Market，這種極具魄力的舉措將會帶動互聯網的發展，和早前的移動夢網一樣，再次造就移動TD的新輝煌！
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10月16日，中國移動開發者百萬重獎計劃之一的“沖線有獎”活動正式啟動。據悉，“沖線有獎”針對當前Mobile Market商場中正式銷售的商品，分段設立下載次數標準；以手機應用為激勵對象，對在一定周期內最先達到一定下載次數的手機應用給予相應的獎勵。同時，針對個人開發者和企業開發者將設置不同的激勵標準，每期將送出百萬元的現金大獎激勵獲獎開發者。
其中，蘇志宏研發的“來電通”軟件在短短的一周內，就被下載5萬多次，有機會獲得高達20多萬元的資金獎勵。中國移動還與手機游戲、軟件開發商合作，如上海索樂開發公司研發的“鎧甲勇士”游戲，自10月6日上架，其下載量高達10000多次，將會獲得5萬元左右的獎勵。據了解，中國移動還將與最新的電影結合，開發出同類的游戲來豐富產品架，如將在12月18日上映的電影《阿凡達》，其同名的游戲將會在MM首發。
