臨近2009年末，3G發(fā)牌即將滿周歲，應(yīng)用市場的火苗也相繼被點燃，而近來燒得最旺的應(yīng)用無疑是無線閱讀了。上周的深圳高交會上，漢王科技宣布其電子書閱讀器月銷量達3萬臺，已超越索尼同類產(chǎn)品，并且正向Kindle步步逼近。與此同時，中國移動在浙江建立的手機閱讀基地試點也傳來可喜的消息，短短幾個月已經(jīng)發(fā)展了超過200萬用戶。

電子書閱讀器的興起，與時下正流行的手機閱讀發(fā)生了激烈的碰撞交鋒。前者有國際成功先例可借鑒，后者有強大的群眾基礎(chǔ)，誰將成為未來的市場主流？

手機閱讀，已經(jīng)逐漸成為主流

種種跡象顯示，無線閱讀市場似乎正處在爆發(fā)的邊緣。易觀國際最新的調(diào)查結(jié)果顯示，在2009年上半年的無線內(nèi)容下載中，手機游戲和手機閱讀并列為用戶使用最多的服務(wù)。艾瑞咨詢發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，2008年我國手機網(wǎng)民閱讀手機報以68.3%的比例位居各項手機應(yīng)用之首，看手機小說以42.4%的比例位居第五，成為手機業(yè)務(wù)中最具發(fā)展前景的業(yè)務(wù)之一。

基于這種發(fā)展勢頭，中國移動方面得出了“手機閱讀才是3G應(yīng)用中最具備‘規(guī)模性’與‘變現(xiàn)性’的新業(yè)務(wù)”的結(jié)論，“就業(yè)務(wù)影響力和商業(yè)模式來看，手機閱讀的價值很可能超越手機音樂，成為引領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)和3G業(yè)務(wù)的風向標。”也正是因此，中國移動今年迅速在浙江公司建立起了手機閱讀基地，將之提升到和四川的無線音樂基地和廣東的MM應(yīng)用基地同等重要的地位。中國移動手機閱讀基地總經(jīng)理戴和忠稱：“2009年是中國無線寬帶的元年，3G成功推出，手機閱讀市場也將進入成熟的拐點。”

據(jù)悉，中國移動手機閱讀平臺共提供9大類產(chǎn)品和功能，包括漫畫、圖書、雜志、精品、書架、書簽、下載、排行、空間。截至目前為止，中國移動手機WAP閱讀和客戶端產(chǎn)品在浙江省內(nèi)試用推廣的平臺用戶已近200萬戶。為了進一步整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，近期中國移動還和盛大文學以及其他400多家出版社結(jié)成了合作關(guān)系。其中除了盛大中文旗下的起點、中文等八家互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)文學網(wǎng)站外，還包括作家出版社、浙江出版聯(lián)合集團、長江出版集團、大百科出版社、廣東出版集團等30余家國內(nèi)著名出版社。

除了內(nèi)容合作外，中國移動還全面強化了終端及渠道方面的合作伙伴建設(shè)。據(jù)浙江移動方面介紹，新業(yè)務(wù)平臺支持10個品牌的近百款手機，包括LG、酷派、索愛、三星、諾基亞、多普達、聯(lián)想、神達、摩托羅拉、惠普等，后續(xù)合作伙伴還將持續(xù)增加，其中智能手機廠商將是重點合作對象。

電子書閱讀，有望勝在專業(yè)性

雖然中國移動在手機閱讀已經(jīng)布下了重兵，但中國移動仍然同時選擇和專業(yè)電子書閱讀器終端廠商展開合作。對此，中國移動副總裁魯向東表示，中國移動所要發(fā)展的手機閱讀將是廣義的，不是簡單地將已有的閱讀資源進行整合。目前中國移動已經(jīng)聯(lián)合漢王、大唐、華為、方正等四家企業(yè)成為首批電子閱讀器的定制廠商。魯向東稱，閱讀器能夠全方位提升用戶體驗，它結(jié)合了TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)，能夠高速聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)在線閱讀或下載閱讀，使得圖書作品在移動終端上展現(xiàn)的廣度和深度也越來越強，并且可以拓展到行業(yè)應(yīng)用，實現(xiàn)“終端+通道+內(nèi)容”的整合拓展。

和中國移動的“雙管齊下”不同，國內(nèi)最早開拓電子書閱讀器市場的漢王科技則更加看好手持閱讀器產(chǎn)品的前景。漢王科技董事長劉迎建表示，“以往的IT創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)鏈條簡單，就是從實驗室到消費者的口袋，一線串起。但現(xiàn)在的趨勢是，單點技術(shù)的突破越來越難以形成消費需求的革命，我們看IPTV、看3G，都至少是技術(shù)與內(nèi)容的整合體。”因此，漢王科技在電子書閱讀器產(chǎn)品上也將采取資源整合型的商業(yè)模式創(chuàng)新。據(jù)劉迎建介紹，目前在技術(shù)層面，漢王的“電紙書”不僅搭載E-INK電子墨水，還整合了手寫識別技術(shù)、電磁板技術(shù)，成為全球首款同時提供移動閱讀與交互學習的電子書閱讀器。

“移動閱讀不只需要移動，還要能極其便利地隨圈隨畫隨時做筆記，讓消費者在移動中也能體驗深度閱讀以及交互學習的樂趣。”劉迎建說電子書比手機更能夠為用戶提供專業(yè)的移動閱讀體驗。“除了亞馬遜Kindle，回頭一望，發(fā)現(xiàn)后面跟著一長溜的中外跟隨者，中國企業(yè)在電子書全球產(chǎn)業(yè)起步階段就躋身第一集團軍，這是一種榮幸。”

事實上，從美國的情況來看，專用閱讀器在無線閱讀市場的銷售收入目前的確要領(lǐng)先于手機閱讀。據(jù)亞馬遜在線圖書銷售部門副總經(jīng)理IanFreed介紹，目前通過的Kindle購買書籍的用戶數(shù)量要遠遠多于使用的iPhone的用戶。但是對于國內(nèi)的電子書閱讀器廠商來說，其內(nèi)容資源方面卻沒有亞馬遜那樣的天然優(yōu)勢，因此，內(nèi)容資源整合的加強成為了目前他們急需解決的問題。對此，漢王可謂動作頻繁，除了與中國移動的聯(lián)合外，漢王最近進一步與默多克新聞集團旗下的哈伯柯林斯出版集團、德國書商協(xié)會等10多家海外機構(gòu)達成戰(zhàn)略合作關(guān)系。目前，漢王自行搭建的“漢王書城”已經(jīng)能為用戶提供近2萬本正版圖書的下載。劉迎建稱，未來還會投入更多的資金和人力，以擴大書城的規(guī)模。

有競有合，都需面對幾道坎

對于目前手機閱讀和電子書閱讀器拼搶無線閱讀市場的局面，戰(zhàn)國策資深分析師楊群表示，兩者之間雖然存在比較直接的競爭，但是同樣也有著一定的合作關(guān)系，短期之內(nèi)還很難見出分曉。最重要的是，中國的無線閱讀市場雖然已經(jīng)被引爆，但是相關(guān)的商業(yè)模式還在醞釀形成之中，“和美國那樣的成熟市場不同，中國的無線閱讀市場還存在內(nèi)容、價格、收費模式、知識產(chǎn)權(quán)保護等種種特色化的問題，這些問題無論是手機還是電子書都將面對，也需要共同解決。”

首當其沖的是價格關(guān)。記者從廣州太平洋數(shù)碼廣場了解到，目前電子書閱讀器的售價多在2000元以上，高端一點的型號售價甚至超過3000元，如此高價，對于中國消費者來說顯然還不具備廣泛的吸引力。即使是支持閱讀功能的手機，如果希望支持的電子書格式更加全面一點的話，也需要購買1500元以上的智能手機，價格并不便宜。而美國電子書閱讀器售價199-299美元，僅相當于其國民月平均收入1/20至1/15，相比之下，國內(nèi)電子書閱讀器的硬件成本將使得普通消費者“想說愛你不容易”。

另外一個共同的難題是商業(yè)模式。在美國購買Kindle的用戶，在網(wǎng)上買書時需要支付每本9.99美元的費用。然而在中國市場，知識產(chǎn)權(quán)保護并不完善，網(wǎng)絡(luò)盜版書籍橫行，突然要人們?yōu)楸緛砜梢悦赓M的東西付費，恐怕有點困難。此前，方正推出“文房”電子書閱讀器，采取“硬件+服務(wù)”打包銷售的方式（即3年3G上網(wǎng)套餐加前1萬名3年免費下載暢銷書），售價4800元，就被不少消費者稱為“太貴了”。對此，楊群指出，定價及收費模式的不清晰可能會造成了用戶消費的不暢，嚴重阻礙著無線閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。