“不是男女平等嗎？男士憑啥靠邊站？”、“買個手機送女友也不行啊？”……日前，朵唯女性手機官方微博發布了“朵唯iEva男士禁購”的微博，引來數千網友圍觀與熱議。據了解，朵唯為其剛剛上市的首款女性智能安卓手機iEva開通微博預訂平臺，并宣布僅限女性網友預訂，男士免入。此博一出，迅速招來男性網友的不滿和“板磚”，并引發男女網友間的一場“唇槍舌戰”。

男性網友“IT騷客”在微博評論中稱，“作為一款電子消費品，沒有任何法律條文規定只能女性購買、而限制男性購買，朵唯這種行為是消費性別歧視，侵犯了消費者的合法權益!”。“IT騷客”認為，不論是真的維護女性消費者，還是營銷手段，朵唯此舉都是不理智，畢竟智能手機還有另一種消費模式：男士購買送給女朋友。

而大多數女性網友對“消費歧視”和“男士購買送女士”的說法不以為然。女性網友“三七”在微博上評論中稱，“女性本來就應該有一個屬于自己的天地，指責性別歧視是男士的不自信，專屬女性的消費品男士本來就很少去買，例如衛生巾。再者，我們女性現在根本就不需要男士送什么，所謂的禮物只是男士哄騙女性的一種手段!”

針對網友熱議，朵唯官方微博在回復中稱，朵唯無意歧視男性消費者，并指出iEva “男士禁購”的說法不準確。朵唯官方微博表示，微博預訂是朵唯iEva營銷的一種創新和嘗試，“朵唯iEVA只限女士預訂，男士免入”主要是增強女性消費者的歸屬感，同時朵唯官方微博的粉絲以“女朵迷”為主，因而沒有考慮到男性消費者的感受，更沒想到會引起男性消費者的關注和爭議。

此外，“男士禁購”也僅限于微博預訂平臺，在終端銷售上則不受此影響，因而不存在事實上的消費性別歧視。據了解，朵唯iEva此次微博預訂實現了企業官網、微博及淘寶商場的三者結合，這在電子商務營銷領域還不多見，該活動將持續到12月15日。

對于朵唯官方微博引發的爭議事件，分析人士指出，這一方面反映了當前的社會形態，男性比女性的生存、生活壓力更大，而女性則更加自主和自立；另一方面體現了移動互聯網時代下傳媒環境的變化。互聯網新媒體時代，微博的影響力越來越大，越來越多的企業開始熱衷官方微博建設和微博推廣，但機會同時也是威脅，企業如果策劃不周，就有可能爆發負面危機、損害品牌美譽。