蘋果似乎從來不強調自己的硬件，而是直接告訴你他的產品可以做什么，比如最新的蘋果iPhone 4S廣告。在圣誕前的前夕，蘋果也更新了自己的iPhone 4S手機廣告，圣誕老師利用iPhone 4S的siri語音助力查找禮物送達的地址，查詢當地的天氣，甚至是幫圣誕老人發短信和管理日程。
iPhone 4S相比iPhone4在外觀上幾乎沒有變化，但是將處理器升到了A5雙核處理器，攝像頭相比iPhone4的500萬像素升級到800萬像素，像素總量上面提高了60%。另外，同樣采用背照式CMOS，對于光線的敏感程度和成像的噪點控制等都有更進一步的優化。iPhone 4S的鏡頭，更采用了F2.4的大光圈設計，弱光拍攝更加有優勢。
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