盛大做手機 垂延小米 還是為了好玩
試問3C產品中，哪朵奇葩引來無數英雄競折腰？“智能機”是也。不僅是手機廠商的動作頻頻，新機、強機、旗艦機天天“求”泄露、“遭”曝光，互聯網大佬也沖進“紅海”，谷歌、新浪、 騰訊、阿里巴巴、百度，摩拳擦掌，試探水深。
在2月11日，盛大公司更以國內頂尖互動娛樂媒體的身份，推出基于Android深度定制的樂眾ROM。消息一出，激起業界一片嘩然。人們不禁要問，盛大是在炒百度、新浪們的冷飯，還是垂延小米的銷量，或者，僅是“大家有，我也要有”的作祟。
盛大樂眾ROM發布
時隔三天，盛大手機的配置瘋傳于互聯網，4.3英寸屏幕，800萬像配LED燈，Android OS 4.0，雙核處理器，1GB RAM。但是，僅“999元”的售價，再次戳中國內用戶，也被冠以“小米第二”的別號。
但是，“小米第二”不是這么好當的。雷軍身后有Morningside、順為、IDG、啟明、Temasek和高通投資公司，身旁有來自谷歌、微軟、金山的干將，前方還有眾多米粉的支持。相比較小米，盛大以網游界舵主陳天橋為主力、身旁有光環效應的盛大研究院、前方也有眾多游戲玩家。但是，盛大似乎還是弱了那么一點點。
小米公司融資1.31億美元
盛大手機之路，變數大于勝算。不在跟隨中沉默，便在超越中爆發，盛大手機與MIUI定位一樣，更新時間又與MIUI類似，如果其采取“跟隨策略”，是否發力欠晚；如果進行“超越策略”，會否后勁不足呢。
盛大手機的“觸目驚心”，在于用戶僅須掏999元，即可買到富含主流元素的智能機，而且硬裝上與小米有一拼：4.3英寸的巨屏、800萬像素的主攝像頭、一個LED補光燈、最新的Android 4.0系統、雙核的處理器，和1GB的ROM。
小米手機電信版呢，在2月16日首發后，暴跌300大洋，開出“1699元”的驚天低價，抹去“電信定制機”多年的高價形象。要知道，不同網絡制式，匹配不同品牌處理器，CDMA制式（國內為電信版）的高通MSM8660處理器，成本要比同類高出500-1000元。
小米手機電信首發紀念版僅售1699元
在小米手機電信版“搖號產生首發1000臺”時，12小時內45萬用戶參與搖號，導致雷軍不淡定到“我們開了一個緊急會議，決定原價2199元的電信版3月底正式開放銷售，最后定價1999元”，廣大用戶的狂歡，轉化成微博里37898條轉發與15523條評論。
有業內人士表示，小米此番定價策略，與“怪誕行為學”密切相關。丹?艾瑞里在《怪誕行為學》里提到，此行為是“可預期的非理性，形成我們決策的背后力量”。小米團隊在研發電信版之際，或已熟諳此道。
丹?艾瑞里的《怪誕行為學》（圖片來自網絡）
介于此，盛大手機，是跟隨，還是超越？在新機配置瘋傳之時，有用戶不解，什么樣的雙核處理器，能促成999元的高性價比。若盛大采用小米之前的高通MSM8660處理器，同樣做線上銷售，與當下3.5-4英寸、WVGA分辨率、Android OS 2.2、512MB RAM、800萬像素等配置的千元機相比，仍不具利潤優勢。
如何超越？盛大官方并未給出更多信息。但如果是用“低價高配換軟件盈利”的話，有好心的三星Galaxy Nexus One用戶，已給出樂眾ROM的評測，對比機型自然是小米手機。樂眾ROM在主屏界面、聯系人與撥號界面、圖庫與相機界面等，保留了原生Android的摸樣。
樂眾ROM的解鎖和主屏界面
上述用戶表示，“與樂眾ROM相比，小米MIUI簡直美化到牙齒”。可見，盛大手機意不在硬件，低價策略的終極目標，在于“推銷”旗下的諸多應用。
樂眾ROM的本地化亮點，日歷支持農歷節氣和節日
從眾多媒體的報道中，以及上述用戶的評測中，盛大手機內置云中書城、麥庫記事、盛大網盤等應用，已是不爭的事實。但是，書城、記事本、網盤產品百花爭艷，而樂眾ROM版的盛大應用并未差異化。盛大的這步棋，超越不足矣。
游戲玩家 互動娛樂 盛大差異路漫漫
蘋果公司的“饑渴營銷”，小米團隊爛熟于心。如果中國有兩只蘋果，第一只非魅族MX莫屬，似在工業設計；另一只非小米手機莫屬，像在營銷方式。
小米的高調營銷，不僅聚攏了大批發燒友，且自稱“米粉”；在2012年元旦也未錯過媒體聚光燈，而臺媒所謂的“小米是最‘夯’山寨機”說法，遭致大陸民眾的一陣國罵；加上雷軍在互聯網界的知名度，米粉方能被一呼百應，對MIUI的開發、對小米原生Android 4.0的公測，一切盡似米粉之力，推動著小米手機的走向。
雷軍與黎萬強更不只一次強調——因為米粉，所以小米。換言之，若果粉受到喬布斯的這般稱贊，前者是否會興奮到夜不能寐。而且別忘了，雷軍自稱是超級果粉，也被冠為“雷布斯”。
盛大手機呢，此前有其他媒體用“低調”來形容它的誕生，陳天橋也未在公開場合談論盛大手機。這年頭，酒香還就怕巷子深。雖然盛大旗下有《傳奇》、《龍之谷》、《風云》等諸多游戲，聚集了大批用戶，但這并不是低調營銷的借口。
盛大《傳奇3》
正如熱火朝天的微博，新浪、騰訊奪得前二強，但其他兩大門戶中，除了張朝陽與娛樂名人效應“死磕”外，網易微博基于旗下《魔獸世界》1000多萬玩家，截止去年8月僅有5677萬微博用戶，同期新浪微博用戶已破2億。“網易微博”，或將成為中國微博圈的小眾媒體，贏利點仍落腳于游戲。
網易微博或許更適合做成垂直類微博客
雖然手機與微博是兩碼事，但是，盛大應該明白自由市場的“供”與“需”關系，當多數需求者是游戲玩家時，其訴求的難道是云中商城、麥庫記事嗎？
因此，盛大手機在營銷推廣上的力度，仍跟隨不上小米手機在產品端、定價端、廣宣端的陣勢。在廣告學乃至其他學科中，“首因效應”至關重要，盛大在試水移動設備之際，沒能給用戶造成驚喜或深刻印象，在第一步已輸了一半。
如若超越小米，走與小米的差異化路線，從盛大最龐大的游戲玩家入手，制作一款面向互動媒體用戶的移動設備。不要忘了，小米手機的自身優勢屬于“白手起家”，而盛大手機有互動游戲的強硬后臺，可謂先天優勢。加上999元的售價，盛大如何在這上面做文章，才是決戰紅海的關鍵。
結語：盛大注意了 很多公司也有機會
盛大絕不會成為“第二個小米”，因為在移動互聯網高速發展的當下，眾多“非主流”公司將充當“小米第二”，或者充在高配低價，或者充在軟件與服務，抑或充在強于小米的工業設計與配置組合，雖然雷軍笑稱“小米手機的沒設計才是真正的設計”。
此前，小米總裁林斌在接受國內媒體采訪時表示，偉大的產品需求大、質量好、也美觀，但是，“市場還很大，很多公司都有機會，小米也是”。Gartner分析師桑迪?沈（Sandy Shen）也與該媒體直言，“一旦有新的品牌或產品面市，他們（小米）的市場份額就很難保住”。
盛大不是沒有機會，而是機會通常留給有準備的人。如果盛大僅是到移動互聯網湊熱鬧，奉勸其早些放下“玩票”心理；如果是想赴小米后塵，做硬件+軟件+服務的“鐵人三項”，至少拿出些誠意，讓用戶愿意埋單。
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