蘋果于3月7日早上在舊金山發布了新一代iPad，并給其取名The new iPad，而不是此前媒體所預測的iPad 3或者iPad HD。 “The new iPad”一名一出現之后，就引起了巨大的反響，可謂一石激起千層浪。許多媒體評論家稱新名字太容易讓人混淆了，稱這樣的命名方式無疑會影響產品的銷量諸如此類的說法。

就這個問題，《華爾街日報》采訪了蘋果的全球產品市場營銷高級副總裁Phil Schiller，而他給出的答案卻是簡單而又直白，稱蘋果打破常規的命名方式的原因是—— “because we don't want to be predictable（因為我們希望我們是無法預測。）”。

　　蘋果的發言人也拒絕就新一代iPad的名字會導致消費者混淆一說進行評論。不過蘋果向來就是要給我們驚喜的，比如去年發布的iPhone 4S也是一樣，他們并沒有采用媒體猜測的iPhone 5之名。

　　不管外界如何評論如何譏諷，蘋果保持一貫的淡定作風，也許時間會證明這個命名是否合適。