從2010年的10月第一款Windows Phone 7手機(jī)上市開(kāi)賣，在經(jīng)歷了17個(gè)月之后，微軟的Windows Phone手機(jī)終于要進(jìn)入中國(guó)了。雖然在3月28日諾基亞會(huì)在國(guó)內(nèi)發(fā)布旗下行貨的Windows Phone機(jī)型，但是首款行貨Windows Phone手機(jī)的頭銜已經(jīng)被HTC Titan的行貨“凱旋”奪得。2012年的3月，中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)注定會(huì)被Windows Phone點(diǎn)燃，但是微軟和廠商們充滿了熱情并不代表用戶們一定會(huì)買賬。在讓中國(guó)用戶苦等了17個(gè)月之后，Windows Phone進(jìn)入國(guó)內(nèi)究竟還能用什么來(lái)吸引我們？
價(jià)格才是硬道理 WP入華用什么吸引用戶？
拼硬件？埃洛普說(shuō)雙核四核不實(shí)用
不僅是國(guó)內(nèi)的用戶，全球的用戶目前買手機(jī)都會(huì)比較在意手機(jī)的硬件，Android系統(tǒng)的興盛也帶動(dòng)了人們對(duì)于手機(jī)硬件的關(guān)注，甚至有人帶著戲謔的口吻說(shuō)目前手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了硬件的“軍備競(jìng)賽”時(shí)代。
這一點(diǎn)從上個(gè)月結(jié)束的MWC2012大會(huì)上就有很好的體現(xiàn)。在MWC2012大會(huì)上，最受關(guān)注的不是什么外形奇特的手機(jī)，也不是價(jià)格便宜的低端機(jī)，而是擁有四核處理器的高端旗艦手機(jī)。
諾基亞CEO埃洛普（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）
如果說(shuō)去年是雙核爆發(fā)的一年，那么今年肯定會(huì)是四核爆發(fā)的一年，但是諾基亞的CEO埃洛普最近說(shuō)了，目前的手機(jī)搭載雙核或者四核的處理器，除了費(fèi)電之外沒(méi)有其他的功能。為什么埃洛普會(huì)反手機(jī)產(chǎn)品的潮流說(shuō)這句話，因?yàn)槟壳?a target="_blank">諾基亞甚至是Windwos Phone手機(jī)都還沒(méi)有雙核的產(chǎn)品出現(xiàn)。
我們可以拿剛剛發(fā)布的首款行貨Windows Phone手機(jī)HTC 凱旋來(lái)看看，這款手機(jī)的處理器是目前所有已經(jīng)上市的Windows Phone手機(jī)中級(jí)別最高的，為一枚1.5GHz的高通驍龍Snapdragon MSM8255單核CPU，其他的Windows Phone手機(jī)也均為高通驍龍系列的CPU，不過(guò)都為單核。再看其他的硬件，屏幕里Windows Phone手機(jī)最大的為4.7英寸，而Android手機(jī)5英寸以上的手機(jī)已經(jīng)有非常多。再看攝像頭，已經(jīng)上市的手機(jī)中1300萬(wàn)像素的手機(jī)來(lái)自Android，Windows Phone還是比較常規(guī)的500萬(wàn)像素和800萬(wàn)像素。
在消費(fèi)者都比較關(guān)注硬件的現(xiàn)在，目前的Windows Phone手機(jī)的確無(wú)法用硬件來(lái)吸引消費(fèi)者，在失去了硬件這個(gè)殺手锏，Windows Phone手機(jī)是否能靠提供豐富的應(yīng)用來(lái)吸引用戶？這個(gè)方面看起來(lái)也很難……
比應(yīng)用？數(shù)量還太少在國(guó)內(nèi)限制多
如果硬件上比不過(guò)其他的智能系統(tǒng)手機(jī)，那么在軟件上能提供豐富可玩性的話，這也會(huì)比較的吸引用戶，不過(guò)很可惜的是，目前的Windows Phone也還未能做到這一點(diǎn)。
Marketplace的應(yīng)用數(shù)量還不夠多
從2010年10月第一款Windows Phone 7手機(jī)在歐洲上市，截止到2011年的年底，在Windows Phone的軟件商店Marketplace里的應(yīng)用數(shù)量為50126，剛剛突破了5萬(wàn)個(gè)。5萬(wàn)這個(gè)數(shù)字看起來(lái)非常的多，用戶可以盡情的下載，但是這個(gè)數(shù)字僅僅只是iOS平臺(tái)應(yīng)用數(shù)量的零頭，是Android平臺(tái)應(yīng)用數(shù)量的1/6。截止到2011年年底，iOS平臺(tái)上的應(yīng)用數(shù)量為589148個(gè)，Android平臺(tái)的應(yīng)用數(shù)量為319774個(gè)。
不僅應(yīng)用數(shù)量上相比其他兩大智能操作系統(tǒng)不在一個(gè)量級(jí)上，在實(shí)際的體驗(yàn)上Windows Phone的Marketplace也有很多的不方便，特別是對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶而言。就在前段時(shí)間，國(guó)內(nèi)的用戶還無(wú)法直接登陸Marketplace，必須使用代理。雖然微軟在近期宣布Marketplace將會(huì)新增對(duì)23個(gè)國(guó)家的支持，其中就包括了中國(guó)，但是目前我們依然無(wú)法在Marketplace上直接購(gòu)買軟件。
在移動(dòng)平臺(tái)的應(yīng)用支付方面，就連現(xiàn)在如日中天的Android都沒(méi)能“搞定”中國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)在在Android的Google Play上我們依然不能直接使用信用卡購(gòu)買軟件，必須得通過(guò)谷歌錢包的服務(wù)才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。
和Android的APP相比Marketplace也有很大差距
Windows Phone究竟未來(lái)會(huì)如何解決Marketplace的軟件購(gòu)買問(wèn)題，這我們不得而知，但是可喜的是我們看到目前Windows Phone平臺(tái)的軟件數(shù)量在快速增長(zhǎng)，未來(lái)我們有理由相信這個(gè)平臺(tái)可以擁有更為龐大的應(yīng)用數(shù)量。當(dāng)然，那是在未來(lái)，至少在目前的現(xiàn)階段，Windows Phone在應(yīng)用上對(duì)用戶的吸引力不大。
如果硬件和軟件都不能很好的吸引國(guó)內(nèi)用戶，那么搞“機(jī)海”戰(zhàn)術(shù)給消費(fèi)者提供豐富可選機(jī)型呢？這方面看來(lái)，目前也不大可能……
玩機(jī)海？合作廠商熱情還有待提高
從2010年的10月到現(xiàn)在，的確有不少基于Windows Phone系統(tǒng)的手機(jī)上市，三星、HTC、諾基亞、中興、戴爾、LG都有相關(guān)的機(jī)型。雖然筆者沒(méi)有進(jìn)行過(guò)精確的統(tǒng)計(jì)，但是目前我們能買到的Windows Phone手機(jī)數(shù)量不會(huì)超過(guò)30款。
WP的終端數(shù)量還處于起步階段
這個(gè)數(shù)字相比蘋果iPhone的確是多了不少，因?yàn)橥粫r(shí)間段我們能買到的iPhone最多也就兩款，但是Windows Phone手機(jī)沒(méi)有蘋果iPhone的超高人氣。這個(gè)數(shù)字也更不能和Android相比，Android手機(jī)的數(shù)量目前已經(jīng)一個(gè)非常可觀的數(shù)字了。
只有諾基亞是依靠WP背水一戰(zhàn)
另外從這些已經(jīng)發(fā)售了Windows Phone手機(jī)的廠商中我們也可以看到，除了諾基亞一家必須靠Windows Phone東山再起之外，其他的廠商目前的發(fā)力重心并不在Windows Phone身上。三星、HTC最主要和最受歡迎的產(chǎn)品都來(lái)自Android；戴爾是一個(gè)傳統(tǒng)的電腦廠商，移動(dòng)產(chǎn)品現(xiàn)在只是出于到處試水的階段；中興只是剛剛涉足Windows Phone，這一領(lǐng)域應(yīng)該不會(huì)成為其沖擊全球第三寶座的發(fā)力點(diǎn)；LG則是想全面開(kāi)花，但是目前看來(lái)全面卻帶來(lái)的是平庸。
而且還要考慮到，我們剛才說(shuō)的是全球范圍內(nèi)的，真正國(guó)內(nèi)用戶能買到的行貨Windows Phone手機(jī)數(shù)量將會(huì)更少，估計(jì)Windows Phone進(jìn)入中國(guó)半年之后，我們能買到的行貨Windows Phone手機(jī)也不會(huì)超過(guò)10款，這個(gè)數(shù)量對(duì)于消費(fèi)者而言，并不能起到太多的吸引作用。
Windows Phone手機(jī)靠硬件、靠軟件和靠數(shù)量都無(wú)法很好吸引國(guó)內(nèi)用戶了，那怎么辦？唯一的辦法：靠錢。
在國(guó)內(nèi)要吸引用戶只能靠——價(jià)格
之前我們做過(guò)相關(guān)的調(diào)查，大多數(shù)中國(guó)的消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候最看重的是產(chǎn)品的價(jià)格，所以在硬件和軟件以及產(chǎn)品數(shù)量上都不能很好吸引用戶的情況下，如果進(jìn)入國(guó)內(nèi)的Windows Phone手機(jī)能定一個(gè)比較合理的親民售價(jià)，那么對(duì)于打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言會(huì)非常的有效。
主打中低端的諾基亞Lumia710價(jià)格會(huì)怎樣？
至少會(huì)有一批勇于嘗試新鮮但是又不愿意為嘗鮮付出太多代價(jià)的先行者們?nèi)ベ?gòu)買Windows Phone手機(jī)，當(dāng)這些人在使用之后，通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的良好口碑傳播，還能帶動(dòng)新一批的購(gòu)買者加入到Windows Phone手機(jī)的陣營(yíng)里來(lái)。所以說(shuō)用價(jià)格來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)是非常好的吸引用戶手段。
但從目前的情況來(lái)看這一可能似乎也不是很高，首款行貨Windosw Phone手機(jī)HTC 凱旋的官方售價(jià)在4000元以上，價(jià)格非常的高，但是這也和該機(jī)在Windows Phone手機(jī)屬于絕對(duì)高端配置機(jī)型有關(guān)。諾基亞在28日的發(fā)布會(huì)上可能會(huì)發(fā)布行貨的Lumia710，這是一款主打中低端市場(chǎng)的機(jī)型，如果這款手機(jī)的定價(jià)能比較合理，那么Windows Phone還是可以借助一款明星產(chǎn)品吸引更多的中低端用戶的。
總結(jié)：
對(duì)于在國(guó)外已經(jīng)發(fā)展了一年多的Windows Phone手機(jī)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)其而言是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)。在自身發(fā)展還不充分的情況下，Windwos Phone手機(jī)最好的策略就是放低姿態(tài)，打好基礎(chǔ)，別寄希望于用高端去打開(kāi)市場(chǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)還是得用比較親民的售價(jià)先創(chuàng)造良好的口碑，先贏取中低端用戶的用戶，這是對(duì)于一個(gè)“新生”系統(tǒng)是最好的打開(kāi)市場(chǎng)的手段。
