有人說蘋果的成功靠的是微創新，將用戶體驗做到極致，從而達到用戶口口相傳的目的。這與傳統的廣告營銷有很大的不同，廣告是錦上添花，而微創新則是那塊“錦”，如果“錦”沒做好，那么花再好看也只是虛設。

蘋果負責工業設計的高級副總裁喬納森?艾維稱：“我們的大多數競爭對手感興趣做不同的事情或者要顯示新的東西。我認為，這個目標是完全錯誤的。一個產品必須是真正地更好。這要求真正紀律。那是推動我們以真誠的愿望做更好的事情的動力。”

在手機安全市場上，騰訊手機管家僅1年多的時間就獲得了5000萬用戶，主導移動安全行業創新，首家提出了“健康管理”、“隱私保護”等多重產品概念，成為用戶最常用的手機安全軟件，其成功同樣因為通過微創新比競爭對手做到了“更好”。接下來，筆者詳細談一下使用騰訊手機管家的感受。

先說UI設計。最新版的Android騰訊手機管家界面設計，不再使用宮格式，而是“上下縮放模式”，將最常用的流量監控、騷擾攔截、手機加速、省電管理放在主要位置顯示，而其他病毒查殺、軟件管理、私密空間、手機防盜等功能則縮放顯示，從而節省了桌面空間，提高了手機安全管理效率。該設計也被其他手機安全軟件借鑒和效仿，成為行業標準。

再說流量監控。一般的手機安全軟件，需要用戶自己設置已用流量，很多人因為不會設置而導致監控不準。而騰訊手機管家則允許用戶使用自動校正流量，幫助用戶發送短信查詢已用流量同時自動校正，這個功能非常實用，是微創新的典范。

文件保險箱。手機越來越成為用戶的貼身秘書，各種私密照片、視頻、文件都存在手機上，用戶不愿讓其他人看到。騰訊手機管家在業內率先創立的文件保險箱，可以為這些私密文件加密，保證不外泄。

密碼強度驗證。前不久國內互聯網爆發了大規模的用戶帳號密碼泄露事件，騰訊手機管家適時推出“密碼強度驗證”功能，保護用戶密碼安全。

總之，微創新可能是一些體貼入微的優化，而就是這些優化卻讓用戶感受到了更好的服務。騰訊手機管家與其他手機安全軟件看似相同的功能，卻在細節上不斷微創新，讓功能更人性化，這無疑會大大提升其口碑，用戶也自然越來越多。