研究公司尼爾森（Nielsen）和媒體雜志《Campaign　Asia-Pacific》今天發(fā)布的《Campaign　Asia- Pacific　2012年度亞洲1000大品牌》報告顯示，蘋果是中國消費(fèi)者認(rèn)可的第一品牌。該報告是發(fā)掘亞洲地區(qū)消費(fèi)者最具價值品牌的調(diào)查，也是該地區(qū)最大規(guī)模和最具有影響力的品牌調(diào)查。

這樣的調(diào)查已連續(xù)進(jìn)行了9年，每次所形成的調(diào)查報告基于《Campaign　Asia-Pacific》與全球資料及分析服務(wù)商尼爾森對亞太地區(qū)12個重點(diǎn)區(qū)域市場的消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)查。這12個重點(diǎn)區(qū)域市場是，澳大利亞、中國大陸、中國香港、印度、印度尼西亞、日本、馬來西亞、新加坡、韓國、中國臺灣、泰國和越南。

調(diào)查涉及14項主要產(chǎn)品和服務(wù)類別，包括73個子類別。調(diào)查根據(jù)受訪者心目中最佳品牌對品牌進(jìn)行排名。最后，對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行加權(quán)處理，以反映總?cè)丝诘哪挲g、性別和家庭月入等具有的代表性。

對中國區(qū)域的調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，前10大品牌依次是，蘋果、雀巢（Nestle）、香奈兒（Chanel）、索尼（Sony）、三星（Samsung）、統(tǒng)一企業(yè)（Uni-president）、松下（Panasonic）、耐克（Nike）、佳能（Canon）和星巴克（Starbucks）。其中，排名第三的奢侈品零售品牌香奈兒是新入圍品牌。

Campaign　Asia-Pacific報告編輯喬勒尼·奧特默巴（Jolene　Otremba）表示：“香奈兒迅速地升至中國品牌排名第3，這反映中國大陸的財富成指數(shù)般增長和可支配收入的提升。”

其它排名上升的奢侈品牌還有，古馳（Gucci）名列第17、阿瑪尼（Armani）名列第24，路易威登（Louis　Vuitton）名列第38。

從報告看，中國本土品牌在這次排名中的位次下滑。去年的調(diào)查報告顯示，前20大品牌中有8個是中國本土品牌，但今年這一數(shù)字下滑至3個——同仁堂排名第11，康師傅排名第14位，海爾排名第15。去年曾進(jìn)入排名前10的百度和蒙牛，今年分別下滑至第37和第89。

Campaign　Asia-Pacific報告編輯喬勒尼·奧特默巴表示，“亞太品牌前100名名單中沒有一個中國本土品牌名字，這再一次表明中國品牌在本國市場以外，正面臨著獲得消費(fèi)者認(rèn)可的挑戰(zhàn)。”

盡管蘋果在中國區(qū)域調(diào)查中獲得顯赫的地位，但是在整個亞太地區(qū)的綜合調(diào)查排名榜上，卻遜于競爭對手消費(fèi)電子品牌三星。三星排名第一，蘋果位居第二。這兩個品牌將去年排名第一的索尼拉下馬，使其在今年的排名中名列第三。而雀巢和松下分別位列第四和第五。