據(jù)eWeek網(wǎng)站發(fā)表的分析文章稱，有許多推測(cè)和報(bào)道稱，亞馬遜正在考慮進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)。亞馬遜最早將在今年加入這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)以補(bǔ)充其當(dāng)前的移動(dòng)產(chǎn)品Kindle Fire平板電腦。亞馬遜方面還沒有說它未來在移動(dòng)領(lǐng)域的努力是做什么，甚至還沒有證實(shí)它將進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)。但是，許多分析師和行業(yè)觀察人士認(rèn)為，亞馬遜進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)只是時(shí)間問題。

然而，對(duì)于亞馬遜來說，它不應(yīng)該進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)。當(dāng)人們考察蘋果利用iPhone取得的成功的時(shí)候，智能手機(jī)市場(chǎng)似乎是一個(gè)好地方。但是，并非每一個(gè)公司都是蘋果。正如亞馬遜在平板電腦市場(chǎng)吸取的教訓(xùn)那樣，設(shè)法趕上蘋果的產(chǎn)品是極為困難的。目前，亞馬遜最好堅(jiān)持其平板電腦、零售和云服務(wù)業(yè)務(wù)，把智能手機(jī)留給其它廠商。下面是亞馬遜不應(yīng)進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)的10個(gè)理由。

在平板電腦市場(chǎng)，亞馬遜能夠以廉價(jià)的設(shè)備做的很好，因?yàn)槠桨咫娔X是一種奢侈產(chǎn)品。然而，智能手機(jī)現(xiàn)在已經(jīng)成為一種必備品。由于是必須品，用戶就可能要購(gòu)買其中的最佳產(chǎn)品。而且，在許多用戶的心目中，帶兩年合同的售價(jià)200美元的iPhone是很便宜的。簡(jiǎn)單地說，在智能手機(jī)領(lǐng)域，在價(jià)格方面勝過其它產(chǎn)品并不重要。

亞馬遜肯定理解平板電腦和它在這個(gè)市場(chǎng)需要做什么才能成功。但是，智能手機(jī)市場(chǎng)更擁擠并且由不同的規(guī)則統(tǒng)治著。亞馬遜需要與運(yùn)營(yíng)商搞好關(guān)系，讓運(yùn)營(yíng)商盡可能推銷亞馬遜的產(chǎn)品，更多地推銷它的產(chǎn)品。在智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是非常困難的，要比在平板電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)困難得多。

重要的是指出，當(dāng)在平板電腦市場(chǎng)推出一個(gè)廉價(jià)產(chǎn)品的時(shí)候，消費(fèi)者愿意放棄高質(zhì)量設(shè)計(jì)?？紤]到智能手機(jī)領(lǐng)域非常困難，設(shè)計(jì)是極為重要的。有一個(gè)問題：亞馬遜到目前為止還沒有顯示出它真正理解高質(zhì)量的設(shè)計(jì)。

由于亞馬遜似乎要在智能手機(jī)領(lǐng)域采取與它在平板電腦市場(chǎng)采取的同樣的戰(zhàn)略，亞馬遜必須放棄一些關(guān)鍵的功能。其中一個(gè)功能就是4G LTE。這是個(gè)大錯(cuò)誤。展望未來，4G LTE服務(wù)將是智能手機(jī)必備的服務(wù)。任何設(shè)備，如Kindle Phone，如果缺少這種功能都是嚴(yán)重的問題。

Kindle Fire平板電腦的優(yōu)勢(shì)之一是用戶甚至都不知道它在運(yùn)行Android。但是，亞馬遜在智能手機(jī)方面是否能夠也能如法炮制還不知曉。畢竟谷歌在大力推廣Android 4.1（果凍豆）并且消費(fèi)者也期待它的成分更明顯一些。亞馬遜不這樣做，對(duì)它是有害的。

據(jù)一些報(bào)道稱，亞馬遜可能在今年年底推出智能手機(jī)。如果發(fā)生這種事情，亞馬遜會(huì)找麻煩。蘋果可能在10月左右推出新的iPhone。亞馬遜最不適宜的事是與iPhone直接競(jìng)爭(zhēng)。遺憾的是亞馬遜據(jù)說錯(cuò)過了那個(gè)備忘錄。

通過繼續(xù)提供廉價(jià)的設(shè)備，亞馬遜似乎不準(zhǔn)備建立一個(gè)全面的、長(zhǎng)期的戰(zhàn)略。相反，亞馬遜正在把重點(diǎn)放在把過時(shí)的組件捆綁在能夠打折銷售的產(chǎn)品中。這種戰(zhàn)略肯定的短期的。在智能手機(jī)市場(chǎng)，由于許多公司都描繪了自己的未來幾年的戰(zhàn)略，短期的戰(zhàn)略不是一件好事。

亞馬遜廉價(jià)銷售其產(chǎn)品的部分想法是圍繞其服務(wù)發(fā)展。亞馬遜的理由是，能夠簽約其服務(wù)的人數(shù)越多，就越好。在平板電腦領(lǐng)域，這可能會(huì)奏效。但是，在智能手機(jī)市場(chǎng)，亞馬遜需要記住，消費(fèi)者購(gòu)買其手機(jī)并且堅(jiān)持使用兩年的唯一途徑是消費(fèi)者是否首先喜歡這種手機(jī)。亞馬遜有其落后的計(jì)劃。那是錯(cuò)誤的。

在亞馬遜最終進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)之前，亞馬遜需要確定它自己是什么，推動(dòng)其戰(zhàn)略的東西是什么？亞馬遜是提供硬件的零售商嗎？亞馬遜是擁有在線服務(wù)的硬件公司嗎？亞馬遜似乎不知道。在亞馬遜搞清楚這些問題之前，亞馬遜最好遠(yuǎn)離智能手機(jī)領(lǐng)域。

亞馬遜應(yīng)該知道，涉足太多的硬件業(yè)務(wù)不總是好事。畢竟硬件成本太高，推動(dòng)硬件業(yè)務(wù)迅速增長(zhǎng)所需要的研發(fā)是不能忽略的事情。更糟糕的是，在推出一個(gè)設(shè)備之后，廠商就會(huì)陷入一個(gè)路線圖之中。這個(gè)路線圖顯示，廠商要為將來推出的許多硬件產(chǎn)品投入大量現(xiàn)金。蘋果和RIM等硬件公司善于做這種事情。但是，像亞馬遜這樣的零售商有太多的移動(dòng)部件，不能提供各種各樣的移動(dòng)設(shè)備。