聯想2013年將成中國第一智能手機廠商

編輯：孟濱來源：手機中國

市場調研機構Gartner日前發布了一份預測報告，提出了五個中國IT領域未來市場發展的預測。在這份報告中，最受人關注的觀點在于Gartner預計聯想或將在2013年成中國第一大智能手機制造商。盡管近兩年聯想在國內智能手機市場的成績有目共睹，但這一預測還是讓一些人感到意外，因為在中國手機廠商中，在全球市場占有率更高的中興、華為往往更受分析師青睞和追捧。

聯想將成為國內第一大智能手機制造商

但作為全球最具權威的IT研究與顧問咨詢公司之一，Gartner做出的預測顯然并不草率。Gartner的預測報告中指出，過去的一年聯想手機在中國市場的份額有了大幅增長，從2011年第三季度的1.7%提升到2012年第三季度的14.8%，這一季度聯想也成為僅次于三星（16.7%）、領先蘋果（6.9%）的第二大智能手機品牌。Gartner稱，聯想是中國本土唯一可以與頂級國際品牌競爭的智能手機制造商，這得益于其很高的品牌認知度、遍及全國的渠道、豐富的產品組合以及合理的產品定價。

這四個方面的確是聯想的優勢所在。作為全球PC領域的領軍企業之一，聯想在中國區穩居PC行業領導者位置，說其品牌家喻戶曉并不為過；包括專賣店、家電賣場、3C旗艦店、電商以及運營商在內的渠道構成，讓聯想產品實現了從一級城市到鄉村城鎮全覆蓋；自從全面進入智能手機市場以來，聯想堅持細分市場策略，推出面向不同人群的四大系列不同定位的產品，從而最大程度上滿足了消費者需求；而合理的定價讓聯想手機擁有高性價比的同時保證了公司的良性發展。

聯想手機的四大系列產品組合

當然，聯想能取得成功的另一重要原因在于，它一直專注于本土市場。專注于中國市場使得聯想更準確把握了中國市場發展的脈搏，堅持開放市場和運營商市場并舉、多種渠道構成同步發展。要知道，中國已經是全球最大的智能手機市場，作為本土品牌，把握住這一市場的發展機遇，比起開拓全球市場來是一個更理性的選擇。

中國市場和歐美市場有很大不同，智能手機發展和3G的普及兩個進程有很大的重疊，因而入門級的3G智能手機成為占據銷量的關鍵，這方面，聯想和三大運營商合作推出的千元智能手機起到很大的作用。另一方面，在中國市場手機銷售中，運營商又并未占據絕對主導作用，電子商務盡管發展迅速，但實體店購買仍然是主流，這使得聯想的渠道優勢能得以更好的發揮。而另一些國內手機品牌，如中興、華為等受制于全球戰略，或者一些新興的智能手機品牌受限于實力，往往不能兼顧。

聯想最新的旗艦產品樂Phone K860

在國內智能手機市場日益嚴重的價格戰中，聯想也總能“獨善其身”，一方面是因為聯想品牌的認知度高，加上完善的渠道和售后服務，一定程度上提升了其產品提升；另一方面，聯想堅持細分市場策略，產品組合豐富，并且不同的系列針對不同人群在定價上最大程度合理化，從而獲取了更多的市場話語權。

整體看來，從2010年年初推出首款樂Phone大舉進入智能手機市場以來，經過近三年的探索，可以說聯想已經走在了一條成功的路上。當然，若如Gartner所言，要成為中國市場最大的手機制造商，乃至在中國市場取得成功之后在全球擴展聯想手機業務，聯想仍面面臨巨大的挑戰。如何進一步鞏固已有的領先位置，繼而充分理由自身優勢，抓住機遇持續攻占更多的市場，對于聯想未來的發展將至關重要。