蘋果依然如同往常一樣強大。該公司源源不斷推出新產品，這是一個很好的跡象。《財富雜志》記者亞當-拉辛斯基(Adam Lashinsky)曾撰寫了《揭秘蘋果內幕：美國最令人欽羨的企業是如何煉成的》一書，詳細解讀了蘋果的管理秘笈，其中涉及蘋果曾經非常嚴密的保密性。
蘋果是一個非常注重的保密的公司，蘋果的一切將以秘密開始，并終將以秘密結束。蘋果多年來守口如瓶的神秘和密謀已幫助推動內部產品開發以及消費者需求。
保密始終是公司文化的一部分。你想知道喬布斯為什么如此偏執。在1988年，蘋果公司推出Macintosh IIcx，公司印刷手冊的部分內容如下：“今天我們在全球推出Macintosh IIcx，但是太糟糕了，因為他并不是第一次被公眾發現，《MacWeek》已將圖片作為獨家新聞放在封面上。”
最近，問答網站Quora又聊到該話題，電腦公司NeXT前雇員肯-羅森（Ken Rosen）表示：“喬布斯曾告訴我們，在NeXT內部，一切都是開放的，我們可以暢所欲言，但在NeXT外部，我們要‘無話可說’。只要我們證明我們不能保守秘密，那么我們將與其他任何公司沒有區別。”
亞當-拉辛斯基將蘋果的秘密描述成像邪教一樣，類似于你在宗教或恐怖組織中所遇到的經歷。蘋果的一切都是完全保密的，保密不僅僅指不向媒體透露自己的研發內容及進程，甚至連其他同事也不能隨意告知。拉辛斯基說：“我曾與蘋果公司的員工聊過，但結果令人沮喪，我沒有了解到任何內幕信息。”
拉辛斯基表示：“蘋果是如何執行這部分文化的？保密在蘋果公司起作用，這是因為該公司的員工就如同信徒一般。如果他們僅僅將保守秘密視為一種工作，那么蘋果要真正守口如瓶將變得更為困難。”
在Quora的一份民意調查中，蘋果公司一名前雇員的妻子描述了丈夫在蘋果公司的工作職責：“他曾把工作帶回家做，但他告訴別人說我將忘記我所知道的一切，他也不會再告知我一切，直到產品最終公布于世。”
