蘋(píng)果公司新iPhone上市首個(gè)周末的銷(xiāo)量創(chuàng)出新高。但美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道認(rèn)為，不應(yīng)僅憑這一數(shù)字就做出樂(lè)觀預(yù)期。蘋(píng)果公布，其iPhone 5s和iPhone 5c上市頭三天的銷(xiāo)量突破900萬(wàn)部，遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于此前幾次新機(jī)上市取得的表現(xiàn)。iPhone 5、iPhone 4S和iPhone 4上市首個(gè)周末的銷(xiāo)量分別為超過(guò)500萬(wàn)部、超過(guò)400萬(wàn)部和170萬(wàn)部。
資料圖
新機(jī)銷(xiāo)售取得的強(qiáng)勁表現(xiàn)促使蘋(píng)果上調(diào)了當(dāng)前財(cái)政季度的業(yè)績(jī)預(yù)期，稱(chēng)銷(xiāo)售額和毛利率將接近此前給出的預(yù)期區(qū)間的高端。
不過(guò)，報(bào)道指出，投資者們不應(yīng)想當(dāng)然地根據(jù)上市首個(gè)周末的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)推斷未來(lái)增長(zhǎng)率。首先，最新的這一數(shù)據(jù)首次包含了兩款新iPhone的銷(xiāo)量。去年，iPhone 5上市首個(gè)周末，此前一年推出的iPhone 4S的銷(xiāo)售未被計(jì)入統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。那幾天iPhone 4S的銷(xiāo)量實(shí)際上與今年iPhone 5c基本相當(dāng)，而后者則被計(jì)入上市首個(gè)周末銷(xiāo)量。
另外，在過(guò)去的幾年中，參與iPhone新機(jī)上市首個(gè)周末統(tǒng)計(jì)的市場(chǎng)不斷增加。
兩年前，iPhone 4S上市時(shí)，蘋(píng)果將澳大利亞和加拿大加入了首批銷(xiāo)售市場(chǎng)名單，而且那時(shí)也是蘋(píng)果新手機(jī)首次同時(shí)通過(guò)斯普林特(Sprint)和Verizon發(fā)售。去年iPhone 5上市時(shí)，香港和新加坡又加入了首批銷(xiāo)售行列。今年，日本用戶(hù)最多的電信運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT移動(dòng)通訊首次參與發(fā)售iPhone。
最重要的一點(diǎn)，蘋(píng)果可能把此前需要花費(fèi)更長(zhǎng)時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)的銷(xiāo)售提前取得。實(shí)際上，今年是新iPhone首次在中國(guó)大陸同步發(fā)售。去年，iPhone 5在中國(guó)大陸上市首個(gè)周末售出超過(guò)200萬(wàn)部，不過(guò)這是在該手機(jī)其他市場(chǎng)首批上市3個(gè)月后。
在中國(guó)大陸的銷(xiāo)量可能占今年新iPhone上市首個(gè)周末銷(xiāo)量增幅的至少一半。
因此，iPhone的實(shí)際銷(xiāo)售表現(xiàn)可能并不像統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)所顯示的那么強(qiáng)勁。中國(guó)大陸市場(chǎng)和NTT移動(dòng)通訊的加入，以及iPhone 5c數(shù)據(jù)合并可能總共帶來(lái)了約300萬(wàn)部的上市首個(gè)周末銷(xiāo)量。將這些因素去除后的銷(xiāo)量接600萬(wàn)部，較去年增加20%。雖然這一增幅也算不錯(cuò)，但明顯不及Strategy Analytics統(tǒng)計(jì)得出的使用谷歌安卓操作系統(tǒng)的智能手機(jī)截至6月份的十二個(gè)月80%的增長(zhǎng)幅度。
中國(guó)用戶(hù)最多的運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)開(kāi)始提供iPhone后，蘋(píng)果的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)將獲得更大提振。這應(yīng)該已為時(shí)不遠(yuǎn)。
在此之后，蘋(píng)果需要做出更多努力以推動(dòng)銷(xiāo)售，不能只是把手機(jī)放在新的潛在用戶(hù)面前。阻礙之一可能是高企的價(jià)格。即使是相對(duì)較為便宜的iPhone 5c，售價(jià)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出多數(shù)全球智能手機(jī)購(gòu)買(mǎi)者的可接受范圍。
蘋(píng)果面臨的風(fēng)險(xiǎn)是，如果沒(méi)有新市場(chǎng)可以開(kāi)拓，銷(xiāo)售增長(zhǎng)可能放緩。而這也許會(huì)導(dǎo)致程序開(kāi)發(fā)者將更多精力放到針對(duì)安卓系統(tǒng)的應(yīng)用上。如果更多更好的應(yīng)用出現(xiàn)在安卓系統(tǒng)中，一些蘋(píng)果用戶(hù)可能棄蘋(píng)果而去。
可以使蘋(píng)果投資者感到安慰的一個(gè)消息是，更新至蘋(píng)果移動(dòng)操作系統(tǒng)最新版本IOS 7的用戶(hù)增加。蘋(píng)果表示，IOS 7發(fā)布5天后，更新iPhone或iPad系統(tǒng)的用戶(hù)數(shù)超過(guò)2億。
這超過(guò)去年升級(jí)至IOS 6的1億用戶(hù)，和2011升級(jí)至IOS 5的逾2500萬(wàn)用戶(hù)。這些具有忠誠(chéng)度的用戶(hù)是蘋(píng)果可以依賴(lài)的。
只不過(guò)，這一用戶(hù)數(shù)的增長(zhǎng)速度可能達(dá)不到投資者預(yù)期的水平，或新iPhone上市首個(gè)周末銷(xiāo)量所預(yù)示的程度。
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