10月10日中午12點(diǎn)，騰訊微購(gòu)物攜手國(guó)內(nèi)知名手機(jī)品牌OPPO成功實(shí)現(xiàn)了業(yè)內(nèi)首次通過(guò)微信平臺(tái)售賣(mài)手機(jī)。據(jù)騰訊微購(gòu)物官方數(shù)據(jù)顯示，“99元搶購(gòu)OPPO N1嘗鮮版”活動(dòng)在半小時(shí)內(nèi)就吸引了高達(dá)140萬(wàn)用戶參加，從10日中午11：30到12:30，搶購(gòu)活動(dòng)頁(yè)面瀏覽量超過(guò)2000萬(wàn)次，并發(fā)用戶峰值達(dá)到每秒66000人。
據(jù)相關(guān)內(nèi)部人士爆料，瞬間暴增的用戶流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出活動(dòng)之前預(yù)期，曾一度造成微購(gòu)物后臺(tái)服務(wù)器宕機(jī)，就連微信總部也于當(dāng)日中午12時(shí)緊急致電微購(gòu)物活動(dòng)平臺(tái)，詢問(wèn)詳細(xì)活動(dòng)情況。本次微購(gòu)物攜手OPPO首次開(kāi)啟微信搶購(gòu)手機(jī)活動(dòng)，其火爆程度不亞于前一段時(shí)間QQ空間首發(fā)紅米手機(jī)，一時(shí)間引發(fā)了業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注和針對(duì)社會(huì)化電商的思考。
記者了解到，利用微信平臺(tái)做營(yíng)銷，OPPO并非首例，此前就曾有知名藝人通過(guò)微信公眾平臺(tái)開(kāi)啟會(huì)員增值服務(wù)，并創(chuàng)下日入700萬(wàn)元的業(yè)內(nèi)新聞，讓公眾和各大廠商看到了微信平臺(tái)在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代巨大的營(yíng)銷潛力，而此番微購(gòu)物與OPPO的成功合作，再度印證了微信作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最受矚目的社交平臺(tái)，擁有巨大的商業(yè)價(jià)值，就在公眾還在調(diào)侃微信是否會(huì)植入廣告獲得盈利的時(shí)候，“微購(gòu)物”、“微支付”已經(jīng)攜手手機(jī)廠商OPPO，悄然開(kāi)啟了社會(huì)化電商的模式。
縱觀整個(gè)行業(yè)趨勢(shì)，由智能手機(jī)開(kāi)啟的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在未來(lái)將逐漸取代傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)已是不爭(zhēng)事實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)公司和手機(jī)廠商，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的扮演重要角色的雙方，除了傳統(tǒng)的APP植入以外，能否有創(chuàng)新的合作模式，一直是業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)，而本次微購(gòu)物和OPPO的合作，也許給出了一個(gè)新的答案。
而據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士透露，此前想與微購(gòu)物平臺(tái)合作的，OPPO并非是第一家，至于為什么最終選擇了與OPPO的合作，記者專門(mén)致電騰訊移動(dòng)電商負(fù)責(zé)人，他告訴記者：“之所以選擇與OPPO的合作，主要是考慮雙方的品牌契合度，以及OPPO在年輕群體中的品牌影響力。”
至于此次搶購(gòu)活動(dòng)過(guò)程中部分用戶產(chǎn)生的疑問(wèn)，OPPO相關(guān)負(fù)責(zé)人坦誠(chéng)表示 “此次搶購(gòu)活動(dòng)是OPPO涉足社會(huì)化電商領(lǐng)域所做的一次大膽嘗試，通過(guò)微購(gòu)物平臺(tái)售賣(mài)手機(jī)，在業(yè)內(nèi)實(shí)屬首例，活動(dòng)前雖然做了充足準(zhǔn)備，但對(duì)活動(dòng)能取得如此高人氣和參與度，確實(shí)超出了之前預(yù)期。對(duì)于搶購(gòu)過(guò)程中給部分用戶造成的不便深感抱歉，同時(shí)也感謝大家的積極參與及對(duì)OPPO的支持。”
隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)公司和手機(jī)廠商到底還會(huì)有哪些新玩法？社會(huì)化電商未來(lái)前景如何？讓我們一起拭目以待。
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