6月6日，中國(guó)移動(dòng)在京發(fā)售了首款自主品牌4G手機(jī)M811，即日起在移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳及移動(dòng)手機(jī)商城同步銷售，此前開放預(yù)約一周內(nèi)預(yù)約人數(shù)已近15萬。
M811曾首次亮相于今年2月的巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)，以不到千元的價(jià)格，卻擁有4G手機(jī)主流的設(shè)計(jì)、配置與功能。?
但業(yè)界更加關(guān)心是，中移動(dòng)為何要發(fā)布自主品牌4G手機(jī)？此舉對(duì)產(chǎn)業(yè)將會(huì)造成哪些影響？
一、賺錢?
這其實(shí)是一個(gè)偽命題。?
盡管當(dāng)前移動(dòng)面臨OTT沖擊，利潤(rùn)面臨下滑，同時(shí)4G投資還在加大，但是移動(dòng)畢竟是年?duì)I收6千多億，凈利潤(rùn)1千多億的超級(jí)大國(guó)企，就算再想開辟利潤(rùn)新增點(diǎn)，做智能手機(jī)那么點(diǎn)利潤(rùn)還不足以入移動(dòng)的法眼，更何況移動(dòng)的自主品牌手機(jī)主打的是低價(jià)親民牌，以這款M811為例，售價(jià)999元，利潤(rùn)已經(jīng)非常薄。加上移動(dòng)的自主品牌手機(jī)都是代工的，不管是海信代工也好，比亞迪代工也好，移動(dòng)能少補(bǔ)貼點(diǎn)就算是幸運(yùn)了，想從中賺錢談何容易。
所以移動(dòng)發(fā)布自主品牌4G手機(jī)賺錢說基本可以排除。?
?二、降低用戶升級(jí)4G門檻?
?這是毋庸置疑的首要目的。?
如今，4G時(shí)代已真真切切地來到我們身邊。但要廣大客戶青睞，網(wǎng)絡(luò)、資費(fèi)與終端缺一不可。據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)目前已覆蓋300個(gè)以上的城市，基站數(shù)量超過32萬個(gè)，4G客戶數(shù)近500萬。而6月1日起全國(guó)上線的中國(guó)移動(dòng)4G新資費(fèi)，流量單價(jià)降幅達(dá)到50%，進(jìn)一步降低了客戶使用4G的資費(fèi)門檻。在此基礎(chǔ)上，不斷推出高品質(zhì)、低成本的4G手機(jī)，為客戶使用4G打造友好界面、掃平終端障礙，就成了中國(guó)移動(dòng)極力推動(dòng)的目標(biāo)。?
?中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)公司副總裁李慧鏑在上周的發(fā)布會(huì)透露，“截至5月，通過工信部測(cè)試的4G終端已接近180款，預(yù)計(jì)下半年4G終端銷量將會(huì)超過3G終端?！币苿?dòng)此次力推低價(jià)位的5模10頻千元以內(nèi)4G智能手機(jī)，極大地降低了用戶終端向4G升級(jí)的成本。??
?三、向手機(jī)領(lǐng)域滲透?
?前面說了，移動(dòng)不想通過做手機(jī)賺錢，但是不代表移動(dòng)可以沒有手機(jī)。?
?隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，終端在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位已經(jīng)越來越重要，智能手機(jī)已經(jīng)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一入口，這里最成功的案例就是蘋果。中移動(dòng)作為全世界擁有最大網(wǎng)絡(luò)、最多用戶的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，一直嘗試著能滲透到終端領(lǐng)域。?
?幾年前中移動(dòng)曾推出過自有手機(jī)操作系統(tǒng)OPhone，但很快銷聲匿跡。但是隨著4G時(shí)代的到來，加上4G時(shí)代移動(dòng)力推的融合通信戰(zhàn)略也需要終端的大力支持。
所以從去年開始移動(dòng)就開始試水發(fā)布自主品牌3G手機(jī)，與當(dāng)年推OPhone或者不少互聯(lián)網(wǎng)公司推手機(jī)不同，此次中移動(dòng)沒有頭腦發(fā)熱做操作系統(tǒng)的創(chuàng)新，而是選擇毫無風(fēng)險(xiǎn)的Android。從中低端切入，比起與蘋果和三星硬碰硬更容易獲得成功。?
?作為中國(guó)移動(dòng)首款自主品牌的4G手機(jī)，M811除通過中國(guó)移動(dòng)針對(duì)各品牌4G手機(jī)四大類別超過50項(xiàng)的標(biāo)準(zhǔn)化入庫測(cè)試外，還特別針對(duì)與4G網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的60多項(xiàng)客戶體驗(yàn)功能，進(jìn)行了更為嚴(yán)格的實(shí)地測(cè)試。此外，M811還深度整合了移動(dòng)在4G時(shí)代推出的各項(xiàng)業(yè)務(wù)功能。
?在年初的巴塞羅那GTI峰會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)總裁李躍發(fā)布了中國(guó)移動(dòng)融合通信的路標(biāo)：今年的前兩個(gè)季度完成VoLTE所有的室外測(cè)試、現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試。今年年底將在全國(guó)范圍商用VoLTE，并實(shí)現(xiàn)融合通信RCS的試商用。不排除在下一步融合通信實(shí)踐中，M811或者是它的升級(jí)版還肩負(fù)著更加重大的使命。?
??四、更大的話語權(quán)?
?中移動(dòng)發(fā)布自主品牌4G手機(jī)對(duì)手機(jī)廠商有何影響？這個(gè)問題就很微妙了。
??畢竟像中國(guó)移動(dòng)這個(gè)體量的巨頭殺入智能手機(jī)市場(chǎng)，對(duì)于手機(jī)廠家還有很有一些震懾力的。?
?前段時(shí)間，4G手機(jī)5模還是3模的事情，中移動(dòng)曾經(jīng)飽受非議，一時(shí)間輿論話里話外都暗指移動(dòng)不顧手機(jī)廠家利益，讓一幫手機(jī)廠家兄弟們白辛苦。?
?據(jù)移動(dòng)方面人士透露，此次M811從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，移動(dòng)都投入了很多人力和精力，就是為了把4G手機(jī)里的名堂搞透、搞懂。以后再跟手機(jī)廠家談判時(shí)，移動(dòng)可以以過來人的身份占有更多的話語權(quán)。?
?比如，很長(zhǎng)一段時(shí)間，業(yè)界都認(rèn)為3模4G手機(jī)能做到千元以下，5模的能做到2千元以下就不錯(cuò)了，但這次移動(dòng)發(fā)布的M811是5模10頻千元以內(nèi)4G智能手機(jī)，這就打破了此前外界的認(rèn)知壁壘。?
不過，移動(dòng)做手機(jī)更多的是為了起一個(gè)引導(dǎo)和帶頭作用，未來大批量的手機(jī)采購還得靠一幫手機(jī)廠家兄弟們幫忙。?
?因此結(jié)合以上幾點(diǎn)，我們可以說，中移動(dòng)發(fā)布的自主品牌4G手機(jī)，其實(shí)就是一個(gè)4G時(shí)代的“藥引子”。“藥引子”本身雖然劑量很小，功效也有限，但其實(shí)可以發(fā)揮調(diào)劑整付中藥藥效的作用，甚至可以“引導(dǎo)”其它藥物的藥力到達(dá)特定部位或某一經(jīng)脈，起到增強(qiáng)藥效的作用。
中移動(dòng)發(fā)布自主品牌4G手機(jī)，更大的現(xiàn)實(shí)目的在于激活4G手機(jī)市場(chǎng)，未來可以更多地掌握主動(dòng)。
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