記得去年4月23日的一加手機(jī)發(fā)布會(huì)上，一加創(chuàng)始人兼CEO劉作虎信心滿滿的對(duì)外聲稱自己并不會(huì)推出自家定制ROM，而是會(huì)把主要的精力放在硬件研發(fā)上。然而在上周，一加手機(jī)官方微博卻對(duì)外發(fā)布了基于Android 5.0系統(tǒng)的定制ROM氫OS。如此大的系統(tǒng)策略轉(zhuǎn)變不禁讓人思考，為何一加手機(jī)突然在此時(shí)又決定發(fā)布自家ROM了？無(wú)論結(jié)論如何，這一次劉作虎也的確是食了言。
手機(jī)上市周期快 ROM沒(méi)時(shí)間開(kāi)發(fā)
2013年12月17日，劉作虎在微博上宣布創(chuàng)立一加科技公司（OnePlus），一個(gè)月之后一加品牌正式發(fā)布。而去年四月份，首款一加手機(jī)發(fā)布。當(dāng)時(shí)一加手機(jī)硬件的確算是有競(jìng)爭(zhēng)力，但系統(tǒng)則是其無(wú)法“抹去的淚”。一加手機(jī)在國(guó)內(nèi)搭載的是與OPPO一樣的Color OS系統(tǒng)，海外市場(chǎng)則是與CM團(tuán)隊(duì)合作推出定制系統(tǒng)。
“為什么要從零開(kāi)始自己打造ROM，然后再去做手機(jī)？不知道這樣做結(jié)果是什么樣。”在劉作虎看來(lái)，現(xiàn)在的ROM過(guò)于臃腫，所以一加在ROM合作方面持更加開(kāi)放的態(tài)度。“Color OS、Smartisan OS、MIUI V5，這些系統(tǒng)未來(lái)都有可能與一加手機(jī)適配，一加將會(huì)提供硬件底層的支持。”發(fā)布會(huì)上劉作虎發(fā)表了自己對(duì)于和國(guó)內(nèi)定制ROM的合作態(tài)度。
一年前一加的態(tài)度非常明確，他們的玩法是自己負(fù)責(zé)硬件研發(fā)，軟件則以一種開(kāi)放的心態(tài)與其他廠商合作。一加品牌從成立到首款手機(jī)的發(fā)布僅僅有四個(gè)月的時(shí)間，但實(shí)際上一部手機(jī)從無(wú)到有的過(guò)程遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比你想想的復(fù)雜的多。
從最初的立項(xiàng)到最終成型，手機(jī)研發(fā)一般周期都會(huì)持續(xù)一年半到兩年的時(shí)間，其中主要會(huì)涉及需求調(diào)研、研發(fā)、工業(yè)設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)硬件設(shè)計(jì)、界面ROM設(shè)計(jì)、生產(chǎn)測(cè)試過(guò)程、再到最終的發(fā)布以及渠道的規(guī)劃建設(shè)。而且這其中也要包含某個(gè)方案的修改，所以最終呈現(xiàn)在你面前的手機(jī)絕對(duì)不是“拍腦門(mén)”就能出來(lái)的。
顯然，一加手機(jī)調(diào)用的是OPPO Find 7模具，其外形、配置、系統(tǒng)都頗為相似。這也就是為什么一加手機(jī)可以在如此短的時(shí)間內(nèi)上市。而對(duì)于系統(tǒng)層面，當(dāng)時(shí)一加沒(méi)有時(shí)間和精力去開(kāi)發(fā)，似乎用開(kāi)放合作的態(tài)度是一種思路。
當(dāng)然也有另外一種可能，一加手機(jī)通過(guò)這種開(kāi)放的策略是給自己的“緩兵之計(jì)”。或許他們心中早已經(jīng)有了做定制系統(tǒng)的方案，但距離成型還需要較長(zhǎng)的時(shí)間。與其公之于眾稱自己正在開(kāi)發(fā)ROM，不如先利用成型的定制系統(tǒng)敲開(kāi)市場(chǎng)，以此給未來(lái)的轉(zhuǎn)型埋下伏筆。
一加為何現(xiàn)在才發(fā)布ROM？
盡管從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、系統(tǒng)流暢度、硬件配置的角度來(lái)分析，一加手機(jī)的表現(xiàn)高于預(yù)期，但要知道，現(xiàn)在智能手機(jī)正在逐漸的弱化硬件配置，轉(zhuǎn)而在系統(tǒng)服務(wù)上下功夫。二年前，市面上主流的定制系統(tǒng)還為數(shù)不多的集中在Flyme、MIUI等等，現(xiàn)在基本上你能知道的所有手機(jī)廠商都為自己的定制系統(tǒng)命名，加入了本土化的應(yīng)用和服務(wù)。而回到一加身上，從去年7月份開(kāi)始就有消息曝光他們正在做自己的ROM，這距離發(fā)布會(huì)結(jié)束僅有三個(gè)月的時(shí)間。
1、提升用戶粘性，構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)
毋庸置疑，提升系統(tǒng)用戶粘性是一件十分重要的事。賣(mài)手機(jī)并不是一錘子買(mǎi)賣(mài)，通過(guò)不斷的升級(jí)換代，最終還是要獲得自己的用戶群，這也是為什么你會(huì)看到手機(jī)廠商愈加的重視所謂的粉絲效應(yīng)。不過(guò)粉絲效應(yīng)是要建立在自家系統(tǒng)服務(wù)上，一加很清楚他們面臨的問(wèn)題所在。倘若使用其他廠商的定制系統(tǒng)，那么無(wú)論是操作體驗(yàn)還是系統(tǒng)升級(jí)都要受制于別人的束縛，與其這樣不如把權(quán)利攥在自己手中。
與起初僅僅為了在界面上形成那么一點(diǎn)差異化不同，現(xiàn)在的定制系統(tǒng)愈加注重的是各類服務(wù)整合，比如云服務(wù)的存在可以讓用戶借助一個(gè)賬號(hào)就能在多個(gè)設(shè)備之間進(jìn)行數(shù)據(jù)的同步，系統(tǒng)中集成的各種語(yǔ)音服務(wù)、內(nèi)置軟件，基本上可以滿足用戶部分基礎(chǔ)需求。試想一下，如果用戶新買(mǎi)了一款手機(jī)，內(nèi)置的功能或服務(wù)已經(jīng)齊全，那么他將會(huì)省去多少下軟件的時(shí)間？
另外，本土化定制系統(tǒng)的好處也包括對(duì)于未來(lái)生態(tài)系統(tǒng)的建立方面，考慮到智能手機(jī)增速放緩的趨勢(shì)以及智能硬件逐漸崛起，有越來(lái)越多的手機(jī)廠商開(kāi)始玩起了“副業(yè)”，剛起步一年的一加手機(jī)這方面對(duì)比同行還有欠缺。
可以想象，未來(lái)智能手機(jī)將會(huì)更多退居幕后，在各個(gè)智能設(shè)備之間起到橋梁的作用，最終成為物聯(lián)網(wǎng)的核心。一加若想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，吸引更多的用戶并開(kāi)始在手機(jī)配件、服務(wù)等周邊產(chǎn)品上盈利，擁有自己的定制系統(tǒng)也是必經(jīng)之路。
2、硬件不盈利，靠軟件服務(wù)盈利
近一年你會(huì)發(fā)現(xiàn)，千元智能機(jī)市場(chǎng)再次迎來(lái)爆發(fā)，但背后卻隱藏著產(chǎn)品利潤(rùn)率偏低的問(wèn)題。由于不同品牌之間的產(chǎn)品差異化并不算很大，所以同等配置價(jià)格的互相比拼也就拉低了整體的利潤(rùn)，甚至有些品牌為了生存，已經(jīng)開(kāi)始賠本售賣(mài)手機(jī)。此前有消息稱，一加手機(jī)銷量突破50萬(wàn)部時(shí)，其每部售出的手機(jī)利潤(rùn)只有“幾美元”。
在硬件無(wú)法讓廠商盈利的前提下，利用系統(tǒng)服務(wù)則同樣可以讓手機(jī)廠商獲利。這其中，應(yīng)用商店作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶個(gè)性化需求的平臺(tái)，從未停止過(guò)線上應(yīng)用推廣的競(jìng)爭(zhēng)。與蘋(píng)果App Store一家獨(dú)大不同，Android陣營(yíng)的應(yīng)用商店基本上都是手機(jī)廠商們各自為戰(zhàn)，以此來(lái)形成“操作系統(tǒng)+終端+內(nèi)容”的模式。
iOS系統(tǒng)下的App Store可以依靠付費(fèi)應(yīng)用帶來(lái)大量的收入，但Android系統(tǒng)目前審核機(jī)制混亂，用戶付費(fèi)帶來(lái)的收入很少，主要是依靠廣告來(lái)盈利，今后系統(tǒng)內(nèi)的定制服務(wù)以及資源也都是潛在的賺錢(qián)機(jī)會(huì)，甚至應(yīng)用商店與手機(jī)網(wǎng)游公司聯(lián)手也會(huì)成為主要收入來(lái)源。
新系統(tǒng)搶奪市場(chǎng)和用戶并不容易
有人會(huì)問(wèn)，一加手機(jī)是靠CM在國(guó)外火起來(lái)的，這次一加決定自己玩系統(tǒng)了，那還能像之前一樣再火一把么？這的確需要一段時(shí)間的市場(chǎng)檢驗(yàn)才能知道答案，自己做的系統(tǒng)能否保證流暢的體驗(yàn)，全新的框架、視覺(jué)能否被大眾所接受以及針對(duì)不同市場(chǎng)內(nèi)的定制服務(wù)是否到位都是決定未來(lái)一加手機(jī)氫OS能否再火一把的前提。一般用戶都抱著習(xí)慣性的心態(tài)，考慮到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定制ROM已經(jīng)占據(jù)先機(jī)贏得了用戶，此時(shí)從零開(kāi)始的氫OS搶奪用戶也并非易事。
手機(jī)行業(yè)有一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)的起步之路一般都是先以定制系統(tǒng)起步。在三年前，ROM企業(yè)之間的差距較大，所以是個(gè)突破口，今天來(lái)看，ROM的意義顯然不止于此。相對(duì)于硬件的盈利模式，如今軟件端的生態(tài)布局、入口爭(zhēng)奪也顯得至關(guān)重要。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，曾經(jīng)決定做自己最擅長(zhǎng)事的一加開(kāi)發(fā)自家ROM也是無(wú)奈之舉，除了維護(hù)用戶數(shù)量，構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)之外，利用軟件服務(wù)來(lái)賺錢(qián)也是未來(lái)他們生存下去的一種方式。
