上周出現(xiàn)了兩條比較“勁爆”的消息，一是為微軟收購諾基亞立下汗馬功勞的“木馬”埃洛普從微軟離職了，二是諾基亞現(xiàn)任執(zhí)行官拉吉夫·蘇立暗示了諾基亞重新進軍智能手機業(yè)務(wù)的可能。
拉吉夫·蘇立表示，“我們將會尋找合適的合作伙伴，微軟公司制造手機，我們將只會設(shè)計智能手機，然后將設(shè)計方案和諾基亞的品牌使用權(quán)授權(quán)給合作伙伴。”同時根據(jù)此前諾基亞和微軟簽訂的協(xié)議來看，在2016年下半年，“Nokia”品牌就可以授權(quán)給其他廠商來使用。
所以現(xiàn)在的情況是，只要諾基亞愿意，在明年下半年可以隨時生產(chǎn)諾基亞品牌智能手機，微軟還真管不著。問題是諾基亞真的愿意重新來過嘛？
拉吉夫·蘇立
品牌授權(quán)的路線并不美好
拉吉夫·蘇立透露的信息顯示，就算諾基亞真的打算重新進軍智能手機市場，采用的也僅僅是將品牌授權(quán)給合作伙伴代工生產(chǎn)的方式進行。雖然依舊是由諾基亞來操刀設(shè)計，但你真的以為現(xiàn)在的這個諾基亞還是當(dāng)年那個能夠設(shè)計出7600、N93、N-Gage、5700這些外觀極具創(chuàng)新產(chǎn)品的諾基亞嘛？
在手機業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給微軟之后，原本諾基亞的設(shè)計人員和技術(shù)人員基本上都成為了微軟員工，就連一些前高管也紛紛自創(chuàng)門口，例如前亞太區(qū)CEO托馬斯·茲里奧庫斯創(chuàng)建的生產(chǎn)Android手機的Newkia公司，以及原MeeGo主要成員創(chuàng)建的Jolla公司等等，現(xiàn)在的諾基亞已經(jīng)難以帶來具有顛覆性外觀設(shè)計的產(chǎn)品。試問當(dāng)一款外觀無新意的產(chǎn)品出現(xiàn)在你面前，即使它打著諾基亞的Logo，又會有多少諾基亞鐵粉會為其買單。
另一方面，品牌授權(quán)這種模式諾基亞此前已經(jīng)進行了嘗試，它就是富士康代工生產(chǎn)的諾基亞首款安卓平板電腦N1，這款安卓平板外觀設(shè)計由富士康操刀，諾基亞只是提供了Z launcher桌面。憑借主流的軟硬件配置和不算高的價格，諾基亞N1剛剛開賣時確實取得了不錯的市場反響，但是很快就沉寂了下來。除了不新鮮的外觀設(shè)計外，優(yōu)化不足的系統(tǒng)也是一大原因。走品牌授權(quán)路線的智能手機業(yè)務(wù)會不會重新重走諾基亞N1的老路呢？
回歸后如何選陣營
系統(tǒng)對于智能手機來說無疑是最重要的，這也產(chǎn)生了一個問題，假如諾基亞回歸智能手機業(yè)務(wù)后該如何選陣營。目前市場上常見的操作系統(tǒng)包括IOS、Android以及Windows phone，Windows phone肯定不會不是諾基亞的菜，而IOS又是蘋果專用，唯一能夠選擇的就只有Android了。
但是Android陣營的競爭實在太激烈了，錯過最佳發(fā)展時機的諾基亞現(xiàn)在來趟Android這灘渾水沒有什么實際意義。看看諾基亞N1搭載的系統(tǒng)吧，完全就是原生Android套上一個桌面，在美觀性、易用性和人性化方面完全不是國內(nèi)MIUI、Flyme為代表的這些第三方基于Android二次開發(fā)的系統(tǒng)的對手。
曾經(jīng)的MeeGo倒是表現(xiàn)出不錯的發(fā)展?jié)摿Γ魏伪弧澳抉R”埃洛普叫停，轉(zhuǎn)而押寶Windows phone，最終結(jié)局大家也都看到了。現(xiàn)在的諾基亞也沒有實力去研發(fā)一個全新的系統(tǒng)去和已經(jīng)很成熟的IOS以及Android去競爭。在高端市場被三星占據(jù)，中低端市場被國產(chǎn)品牌瓜分的Android智能手機市場，或許老老實實的面向發(fā)展中國家發(fā)售一些低價格無特色的入門Android貼牌手機，將成為諾基亞的唯一之選。
已消失的MeeGo
其實吧，手機業(yè)務(wù)早已經(jīng)成為諾基亞承重的包袱，微軟成為接盤俠后，手機業(yè)務(wù)雖然依舊在虧損，但已經(jīng)和諾基亞無關(guān)了，扔掉包袱的諾基亞很快實現(xiàn)了盈利。除了專利授權(quán)以及Here地圖外，移動通信業(yè)務(wù)占據(jù)了諾基亞營收的大頭，甚至能夠達(dá)到總營收的9成。在連續(xù)吃掉美國SAC無線尤其是阿爾卡特朗訊之后，諾基亞在移動通信設(shè)備市場已經(jīng)有實力可以和愛立信和華為科技叫板。
最近更是傳出連Here地圖都要被拋售的消息，看來除了價值巨大的專利之外，諾基亞將要把所有的精力都投入到移動通信設(shè)備市場，以鞏固目前的地位并為下一代5G時代的來臨做準(zhǔn)備。連Here地圖這種香餑餑都舍得放棄，已經(jīng)一片血海的智能手機市場難道還能引起諾基亞的興趣？
諾基亞重新進軍手機業(yè)務(wù)的可能性基本上趨近于零，智能手機市場的變化讓諾基亞完全沒有東山再起的可能，后續(xù)即使有“諾基亞手機”出現(xiàn)，也只能是廉價的貼牌產(chǎn)品，對于市場的影響微乎其微。諾基亞今后的重心還是移動通信業(yè)務(wù)，那個曾經(jīng)的手機霸主已經(jīng)一去不復(fù)返了。
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