剛剛過(guò)去的7月和8月，這兩個(gè)熱火朝天的月份讓原本就熱鬧的手機(jī)圈再次升溫，而“始作俑者”是一加、錘子以及奇酷等等這些近一兩年現(xiàn)身的新品牌。錘子上個(gè)月底發(fā)布了一款堅(jiān)果手機(jī)；周鴻祎主導(dǎo)的“奇酷”不鳴則已，一鳴驚人，一出場(chǎng)就帶來(lái)三款新機(jī)；一加、ZUK、樂(lè)視等等這些品牌也在2015年帶著各自的新品悉數(shù)亮相。
2014年錘子科技、一加科技是手機(jī)行業(yè)新品牌中關(guān)注的最高的兩個(gè)，彼時(shí)二者都曾推出一款設(shè)計(jì)工藝與系統(tǒng)都可圈可點(diǎn)的手機(jī)產(chǎn)品；到了2015年，更多擁有互聯(lián)網(wǎng)背景的新手機(jī)廠商也進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)，其中便包括360奇酷、樂(lè)視、ZUK等“新人”。這些來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的新鮮角色加入進(jìn)來(lái)之后，手機(jī)圈的玩法變得越來(lái)越多樣。
強(qiáng)調(diào)“顏值”和系統(tǒng)體驗(yàn)
一加手機(jī)與錘子T1對(duì)于產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)到手感的強(qiáng)調(diào)，實(shí)際上成為之后很多其他品牌紛紛效仿與超越的對(duì)象。到現(xiàn)在，顏值已經(jīng)成為用戶(hù)選擇一款產(chǎn)品所看中的硬性標(biāo)準(zhǔn)之一。手機(jī)外觀與工藝設(shè)計(jì)的精益求精，對(duì)現(xiàn)在任何一款主流產(chǎn)品來(lái)說(shuō)也變得至關(guān)重要。另外新品牌所具備的互聯(lián)網(wǎng)資源，即是其優(yōu)勢(shì)，也是其最初踏進(jìn)手機(jī)圈的依仗所在。
從系統(tǒng)優(yōu)化和體驗(yàn)上我們也已經(jīng)看到了革新。幾年前如果選體驗(yàn)最好的第三方ROM，人們可能會(huì)毫不猶豫地選擇MIUI。但如今不論是Smartisan OS、一加手機(jī)氫OS還是奇酷手機(jī)的360 OS，從顏值到體驗(yàn)都可圈可點(diǎn)，甚至在解決用戶(hù)痛點(diǎn)方面還具備獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。
錘子Smartisan OS強(qiáng)迫癥一般的系統(tǒng)設(shè)計(jì)和優(yōu)化符合很多“逼格”人群的品位，事實(shí)上也是國(guó)內(nèi)僅有的幾個(gè)優(yōu)秀OS系統(tǒng)之一；奇酷CEO周鴻祎將360 OS定義為“輕快、省電、安全”，對(duì)系統(tǒng)安全層面的維護(hù)很多其他品牌的OS系統(tǒng)都做得徹底。
避開(kāi)超低價(jià)市場(chǎng)“紅?！?/B>
在國(guó)內(nèi)幾百元的超低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)局面已經(jīng)可以用慘烈來(lái)形容，但是對(duì)于剛剛進(jìn)入手機(jī)圈的這些新品牌來(lái)說(shuō)，更多還是面向中端甚至高端市場(chǎng)。周鴻祎在360奇酷手機(jī)發(fā)布會(huì)上曾說(shuō)道，現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)產(chǎn)品的需求已經(jīng)在升級(jí)，對(duì)高品質(zhì)和極致的體驗(yàn)更加看重。單純靠低價(jià)換得銷(xiāo)量既不是其目標(biāo)，也不利于品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
從這些新品牌產(chǎn)品的定價(jià)上可以明確這一點(diǎn)。最新發(fā)布的奇酷手機(jī)分三個(gè)版本：青春版售價(jià)1199元、旗艦版1999元、尊享版3599元；一加手機(jī)2代價(jià)格1999元起；ZUKZ1價(jià)格1799元；樂(lè)視超級(jí)手機(jī)1499元起……多數(shù)都是定位在1000元以上的中高端市場(chǎng)。對(duì)這些新興品牌來(lái)說(shuō)，在沒(méi)有強(qiáng)大供應(yīng)鏈與勢(shì)力支撐的時(shí)候，避開(kāi)超低價(jià)市場(chǎng)是更加明智的選擇。
雖然羅永浩推出千元機(jī)這件事情已經(jīng)遭到不少吐槽，但作為一個(gè)野心很大的企業(yè)，推出千元性?xún)r(jià)比手機(jī)錘子科技來(lái)說(shuō)，在商業(yè)上的發(fā)展更有利。羅永浩在再次發(fā)布會(huì)上也絲毫沒(méi)有掩飾其對(duì)于T系列高端品牌的遠(yuǎn)大追求。更何況，即使是賣(mài)899元的堅(jiān)果手機(jī)，依然擁有不錯(cuò)得工業(yè)設(shè)計(jì)與硬件配置，并且依然滿(mǎn)滿(mǎn)都是情懷。
再看幾款新品的受眾。年輕用戶(hù)群幾乎是所有新品牌的定位人群，這在傳統(tǒng)廠商乃至小米、魅族的產(chǎn)品上也一樣得到體現(xiàn)。新品牌所選擇的年輕用戶(hù)群恰恰是未來(lái)最具潛力的消費(fèi)群體，這部分人深諳互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、懂得如何區(qū)分工藝設(shè)計(jì)和系統(tǒng)體驗(yàn)的好與壞，會(huì)因?yàn)楹玫捏w驗(yàn)與設(shè)計(jì)選擇一部新手機(jī)，或者因?yàn)槠鹾隙雀叩钠放评砟疃o予青睞。
在這種情況下，千元手機(jī)市場(chǎng)的玩家不再只有小米、魅族以及中華酷聯(lián)等傳統(tǒng)廠商的互聯(lián)網(wǎng)子品牌，錘子、奇酷、ZUK、樂(lè)視等等新品牌加入帶來(lái)了更多競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也帶來(lái)了更多的可能性。千元市場(chǎng)本身利潤(rùn)率就很低，大家你追我趕拼的是軟硬件的綜合體驗(yàn)，誰(shuí)的產(chǎn)品更能完美解決用戶(hù)訴求，成功的幾率也會(huì)更大。新品牌給千元機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)的是又一次洗牌。
中高端市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)
當(dāng)然，新品牌的野心也很大。其中錘子和360奇酷對(duì)高端產(chǎn)品的計(jì)劃很明確，后者在8月26日的發(fā)布會(huì)上已經(jīng)推出了一款直接對(duì)標(biāo)華為Mate 7的高端新品——360奇酷手機(jī)尊享版，而錘子的SmartisanT2如果不出意外會(huì)在今年晚些時(shí)候正式亮相。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商目前在高端市場(chǎng)取得成功的主要是華為與中興，前者的Mate系列與后者的AXON天機(jī)主打高端商務(wù)，在國(guó)內(nèi)與海外市場(chǎng)上都取得了不錯(cuò)的反響，特別是華為在剛剛過(guò)去的IFA展會(huì)上推出的Mate S，放在海內(nèi)外都能夠看到其所蘊(yùn)涵的市場(chǎng)潛力。但整體來(lái)看，國(guó)產(chǎn)廠商能夠在高端市場(chǎng)站住腳跟的品牌屈指可數(shù)，一些品牌雖然曾做出嘗試，但其推出的高端品類(lèi)對(duì)于市場(chǎng)份額的貢獻(xiàn)十分有限。
不過(guò)，現(xiàn)在這種狀況正在改變。從錘子和奇酷身上，我們能夠看到新品牌對(duì)于產(chǎn)品體驗(yàn)與創(chuàng)新技術(shù)的追求。360奇酷手機(jī)尊享版的一大亮點(diǎn)是背部黑白與彩色雙攝像頭的技術(shù)，據(jù)周鴻祎所說(shuō)，就連蘋(píng)果現(xiàn)在的產(chǎn)品都沒(méi)有應(yīng)用這項(xiàng)技術(shù)，奇酷在雙攝像頭上首先做出了創(chuàng)新。僅從這一點(diǎn)來(lái)看，技術(shù)創(chuàng)新在高端品牌中只會(huì)變得越來(lái)越重要。而錘子還在醞釀的Smartisan T2為了實(shí)現(xiàn)“理想主義者的高端品牌夢(mèng)想”，也會(huì)集更多籌碼在身上。
新品牌雖然深諳互聯(lián)網(wǎng)之道，但相對(duì)薄弱的供應(yīng)鏈、渠道與技術(shù)積累也可能為其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展帶來(lái)阻力。針對(duì)這一點(diǎn)，樂(lè)視的做法是入股國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)廠商酷派，以互聯(lián)網(wǎng)資源換得老牌廠商在渠道與供應(yīng)鏈等方面的支持。
也有廠商已經(jīng)開(kāi)始從技術(shù)研發(fā)與專(zhuān)利申請(qǐng)入手，雖然短期內(nèi)成效不明顯，經(jīng)過(guò)一定時(shí)間的沉淀，最終還是會(huì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。至于實(shí)力尚且沒(méi)有那么雄厚的其他新品牌，在這些方面的投入更需要加強(qiáng)。
今年下半年，據(jù)說(shuō)魅族也將推出3000元以上的全新高端品牌系列，小米也在醞釀其下一款旗艦。我們樂(lè)于見(jiàn)到國(guó)產(chǎn)品牌整體向高端市場(chǎng)進(jìn)軍、抗衡蘋(píng)果三星的姿態(tài)，而近兩年來(lái)眾多互聯(lián)網(wǎng)新品牌的加入對(duì)于這一進(jìn)程的助力作用將不可小覷。
