IDC昨日發布報告稱，二季度中國市場前五廠商華為、OPPO、vivo、小米、蘋果，出貨量分別為1910萬部、1800萬部、1470萬部、1050萬部、860萬部，前三者較去年同期增長15.2%、124.1%、74.7%，而小米蘋果則同比下降38.4%和31.7%。數據稱，前三大廠商華為、OPPO和vivo在二季度占據了47%的市場份額。在2015年和2016年第一季度，當時的前三大廠商所占據的市場份額分別為43%和45%。前三大廠商所占份額的持續增加，表明中國智能手機市場格局在不斷盤整。

IDC高級分析師表示：“華為、OPPO和vivo的成功歸結于他們為吸引消費者而努力打造品牌，并把產品差異化作為銷售重點。”

報告稱第二季度國內智能手機市場呈現如下三個特點：

一是線下渠道的力量：OPPO和vivo仍然表現出眾，這主要得益于它們在線下渠道的實力。二是營銷信息聚焦關鍵技術：華為和OPPO傳達出的營銷信息都聚焦于一兩項關鍵的產品特性。三是明星代言：家智能手機廠商在剛剛過去的第二季度都發動了猛烈的宣傳攻勢，以爭奪推動中國智能手機銷量增長的主力軍——換機用戶。

IDC稱，中國本土廠商的銷量相比上一季度都有所增長，而蘋果銷量卻持續走低。其主要影響因素是iPhoneSE沒有受到追捧。2016年第二季度，將近90%在中國售出的手機的屏幕尺寸都達到5英寸甚至更大。果粉們正期待蘋果在今年第三季度發布新的iPhone產品，這有望增加蘋果在中國的銷量。

分析師還表示：“先前，小米開啟了線上銷售手機的潮流，其他廠商迅速跟風，紛紛創立了自己的線上品牌。后來，他們又看到OPPO在R9上取得了成功，于是也紛紛加入邀請明星代言的行列。盡管中國智能手機市場已經處于飽和狀態，市場發展主要依靠換機用戶驅動，但廠商們仍然大力實施營銷策略，嘗試運用各種新型營銷方式贏得客戶。”

但邀請明星代言固然能提高短期銷量，但還不足以推動銷量的長期增長。產品缺乏差異性就無法保證強大的品牌忠誠度。