中國(guó)智能手機(jī)廠商試圖在西方市場(chǎng)搶灘登陸，現(xiàn)在連以電視機(jī)產(chǎn)品起家的電子產(chǎn)品巨頭TCL也來湊熱鬧了，它打算在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)布自有品牌的智能手機(jī)。
TCL北美分公司副總裁克里斯-拉爾森(Chris Larson)在接受媒體采訪時(shí)表示，公司計(jì)劃在今年晚些時(shí)候在美國(guó)市場(chǎng)正式發(fā)布TCL手機(jī)，但他沒有提供具體的發(fā)布時(shí)間表。
TCL已經(jīng)利用阿爾卡特品牌打開了美國(guó)市場(chǎng)，主要銷售一些廉價(jià)手機(jī)。它在去年12月從老牌移動(dòng)巨頭黑莓手中收購了類似的發(fā)牌權(quán)，并且生產(chǎn)了一批黑莓品牌的手機(jī)。
TCL還擁有另一個(gè)曾經(jīng)流行一時(shí)的手機(jī)品牌Palm的專利權(quán)，但它還沒有將這個(gè)品牌用到任何產(chǎn)品中。最近，一個(gè)專門報(bào)道Android消息的博客Android Authority發(fā)表了一篇報(bào)道，聲稱TCL正在生產(chǎn)一款以T-Mobile品牌命名的新手機(jī)。
TCL自有品牌的手機(jī)已經(jīng)賣到了中國(guó)、歐洲和一些新興市場(chǎng)。有些手機(jī)被重新貼牌后賣到美國(guó)，比如去年它就把高端手機(jī)TCL 950改造成了黑莓DTEK60。
目前還不清楚新款TCL手機(jī)會(huì)是什么樣子的，但是拉爾森表示，與公司現(xiàn)有的海外手機(jī)相比，它們將有一個(gè)“全新的設(shè)計(jì)”。他還暗示，這些手機(jī)將在市場(chǎng)、價(jià)格和功能上配合中端市場(chǎng)到中上端市場(chǎng)的需求。
據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC稱，2016年，TCL在北美智能手機(jī)市場(chǎng)的份額排名第五，通過各種品牌出貨的智能手機(jī)總量達(dá)到1090萬部。在全球市場(chǎng)上，TCL排名第十，手機(jī)總銷量為3290萬部。但是TCL表示，2017年第一季度公司的全球智能手機(jī)出貨量同比下滑了39%。
擁擠的市場(chǎng)
TCL的手機(jī)業(yè)務(wù)面臨的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)擁擠不堪，除了市場(chǎng)領(lǐng)頭羊蘋果和三星之外，它還要同眾多中國(guó)公司增多市場(chǎng)份額。中興、一加、樂視和華為旗下的“榮耀”子品牌如今都通過在線商店銷售價(jià)格適中的手機(jī)。
其中有些公司已經(jīng)取得成功，比如中興通訊已經(jīng)取得了重大進(jìn)展，與某些運(yùn)營(yíng)商建立起合作關(guān)系。一加手機(jī)也建立其物美價(jià)廉的聲譽(yù)。聯(lián)想也通過摩托羅拉的傳統(tǒng)品牌占領(lǐng)了部分市場(chǎng)。但是其他一些公司比如樂視和榮耀則發(fā)展得比較艱難。
競(jìng)爭(zhēng)通常會(huì)導(dǎo)致廉價(jià)手機(jī)品質(zhì)的提升，但是這些公司很少會(huì)成為美國(guó)市場(chǎng)上的著名品牌。這還沒有提到其他一些老牌廠商比如HTC和索尼，它們?cè)谧罱鼛啄暌呀?jīng)落后了很多。
此舉似乎會(huì)讓TCL與自己的子品牌產(chǎn)生沖突。但是TCL北美分公司首席執(zhí)行官斯蒂夫-希斯圖里(Steve Cistulli)和其他高管曾經(jīng)指出了一項(xiàng)戰(zhàn)略，即公司試圖利用不同品牌來覆蓋不同的細(xì)分市場(chǎng)，比如用KeyOne手機(jī)來滿足鍵盤愛好者的需求，用阿爾卡特手機(jī)來滿足低收入階層的需求等。
建立在Roku TV的基礎(chǔ)之上
TCL的主營(yíng)消費(fèi)電子產(chǎn)品業(yè)務(wù)是電視機(jī)，它的電視機(jī)已經(jīng)在美國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。拉爾森說，公司去年在美國(guó)銷售了180萬臺(tái)電視機(jī)，其中大部分是通過“Roku TV”品牌的智能電視機(jī)制造商的地位來實(shí)現(xiàn)的。拉爾森表示，TCL去年在全球銷量了大約2000萬臺(tái)電視機(jī)，這足以使它在全球市場(chǎng)上排名第三，僅次于三星和LG。
拉爾森說，公司試圖尋找一種新的方式來讓手機(jī)與電視機(jī)更加和諧地工作，但是到目前為止，它還不能將兩者整合在一起。
無論如何，TCL前面的道路依然坎坷，它需要與各大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商建立合作關(guān)系，因?yàn)槊绹?guó)絕大多數(shù)手機(jī)都是通過這些運(yùn)營(yíng)商賣出去的。阿爾特克和黑莓已經(jīng)為TCL提供了一定程度的幫助，但它大部分的合作伙伴都是通過這些運(yùn)營(yíng)商的預(yù)付費(fèi)手機(jī)品牌。
不過，這樣做應(yīng)該可以給Android用戶提供一個(gè)更多的選擇，并且?guī)椭?a target="_blank">TCL加大進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的力度。
