索尼在2017年投資者大會(huì)上確認(rèn)，他們將砍掉定位為“Premium Standard”級(jí)別的機(jī)型，也就是次旗艦產(chǎn)品，包括索尼2016年發(fā)布的Xperia X和Xperia X Compact，這兩款機(jī)型擁有近乎旗艦手機(jī)的規(guī)格，同時(shí)定價(jià)也比較合理。在未來(lái)，他們將主攻高附加值的旗艦手機(jī)以及中端手機(jī)。
索尼會(huì)決定砍掉這一定位產(chǎn)品線并不讓人意外，數(shù)據(jù)顯示這樣索尼的次旗艦產(chǎn)品銷量十分慘淡。比如在日本國(guó)內(nèi)，索尼Xperia X和X Compact僅實(shí)現(xiàn)了85%的目標(biāo)出貨量，而在海外市場(chǎng)只有31%。就全球市場(chǎng)來(lái)看，該系列僅完成了出貨量目標(biāo)的43%。
索尼今年的精力將放在旗艦機(jī)型和中端機(jī)型上，旗艦機(jī)型包括Xperia XZ Premium和XZs，中端機(jī)則包括Xperia XA1和XA1 Ultra。
索尼還表示，他們希望以差異化來(lái)重振手機(jī)業(yè)務(wù)，最重要的就是為手機(jī)加入只有索尼才能提供的獨(dú)家技術(shù)。另外索尼只會(huì)注重其品牌影響力向來(lái)較強(qiáng)的市場(chǎng)，比如日本，東亞，APAC，中東以及歐洲市場(chǎng)。
索尼仍然希望能在北美市場(chǎng)有所作為，不過(guò)索尼也意識(shí)到品牌認(rèn)可度需要極大的投資。此外索尼對(duì)印度市場(chǎng)保持謹(jǐn)慎，因?yàn)槟壳坝《仁袌?chǎng)占主導(dǎo)的主要還是低端機(jī)，這類產(chǎn)品的利潤(rùn)簡(jiǎn)直微乎其微。
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