10月27日，蘋果為iPhone發布十周年推出的新版旗艦手機iPhone X(10)將開放預訂。與此同時，部分電商平臺進一步調低了iPhone7系列的定價。記者注意到，目前國美在線銷售的iPhone7Plus(32G，鋼琴黑)售價為4988元，首次跌破5000元。而在蘋果官網上，相同版本的iPhone7Plus定價為5588元。
根據蘋果的傳統，每年新品發布之后，蘋果都會相應調低上一代產品的售價。蘋果中國官網顯示，目前iPhone7和iPhone7Plus的起售價分別為4588元和5588元。而去年剛上市時的價格為5388元和6388元。
iPhone8系列目前已開售一月有余，但銷售情況卻不盡如人意。不少消費者認為，iPhone8相比上一代產品在創新方面泛善可陳，而國行版iPhone X的起售價高達8388元讓人望而卻步，因此抄底iPhone7的最佳時機到了。
這一消費心理的普遍存在，讓iPhone7系列意外迎來了第二春。不少電商平臺上的iPhone7成了搶手貨，甚至出現脫銷現象，譬如某電商平臺就給32G iPhone7掛出了“搶手貨源”的標識。
澎湃新聞記者梳理發現，目前蘇寧易購的iPhone7、iPhone7Plus，以及國美在線的iPhone7Plus、iPhone8、iPhone8Plus的部分機型均在以低于蘋果官網的定價在銷售。
不過，有分析師預測，隨著iPhone X的開售，iPhone8的銷量或將回升。
分析指出，一部分在iPhone8和iPhone X之間舉棋不定的消費者，在iPhone X上市之后，可能會最終選擇iPhone8。另一方面，由于供貨量低于預期，分析師預期，iPhone X預訂量在4000萬到5000萬部，但產量可能只有3600萬部，因此不想等待的消費者也會放棄iPhone X，轉而選擇售價更低、也更容易購買的iPhone8或者iPhone8Plus。
據臺灣經濟日報報道，今年第四季度，富士康的iPhone X出貨量將達到2500萬至3000萬部，低于此前預計的3000萬至3500萬部。
就在iPhone X開售前夕，10月24日，蘋果聯合創始人史蒂夫-沃茲尼亞克(Steve Wozniak)卻表示，自己不會在iPhone X上市的第一天就搶先購買這部手機，盡管他此前通常會在新版iPhone推出當日就搶先買入。
瑞銀分析師史蒂文·米盧諾維奇(Steven Milunovich)在10月23日的一份研究報告中指出，調查顯示，有大量的消費者計劃在未來3個月內購買一部新版iPhone手機，但iPhone8系列手機目前的銷量較低，比去年同期推出的新版iPhone系列手機銷量低得多。
米盧諾維奇認為：“這種疲軟的情況到底是好是壞，還要取決于用戶是否在等待新版iPhone X的上市。”
風投人士基恩·穆斯特(Gene Munster)也指出，盡管谷歌搜索中“iPhone”的搜索量同比減少了10%，但蘋果仍然會有積極的“數據點”。穆斯特表示，“相比較此前推出的幾款iPhone手機，iPhone8的表現的確稍遜一籌。今年iPhone周期的單位銷量和營收將取決于iPhone8和iPhone X的各自表現。從歷史情況來看，在當年售出的iPhone中，約有一半的iPhone是最新推出的款型，因此，這會給蘋果的iPhone營收增長帶來良好的機遇。”
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