從楊臣剛的《老鼠愛大米》，到龐龍的《兩只蝴蝶》，再到香香的《豬之歌》，這些網(wǎng)絡(luò)上流行的單曲已經(jīng)成為彩鈴下載的主力并帶來豐厚的利潤，也讓彩鈴邁著大步走入我們的生活中……

　　時下，各式各樣的彩鈴唱作比賽活動在全國各地?zé)狒[地開展著，運營商、SP、娛樂音像公司等各顯神通，以各自的方式去帶動彩鈴的發(fā)展。與短信相比，彩鈴似乎還多了一些分量，因為其不單單只是娛樂的載體，而是開始和文化相結(jié)合，將大眾從幕后直接拉到前臺，讓每個人都成為娛樂主角，形成了獨特的文化特色。

　　攜手文化

　　彩鈴成百姓藝術(shù)新舞臺

　　這是一個推崇個性的時代，一個崇尚平民娛樂文化的時代。出乎很多人的意料，“超女”沒有曇花一現(xiàn)，相反，在“超女”全國巡演中，臺上依舊意氣風(fēng)發(fā)，臺下繼續(xù)情迷尖叫。眼前的景象令人狂熱，很多人情愿從社會角度來解釋，其實倒不如用娛樂的眼光來看待。

　　當(dāng)信息與娛樂糅合，“超女”短信海選成為固定模式時，就注定了今天“超女”的持續(xù)火爆。——因為臺上的“超女”，是大眾自己的“超女”，臺上“超女”的一言一行，就是大眾想向整個社會展示的個性主張。現(xiàn)在，這種娛樂主張在彩鈴上也蔓延開來。

　　從遼寧、河北，到浙江、廣州、云南等地，一場橫跨南北的彩鈴大賽正全面展開。

　　與過去不同的是，這次不僅移動、電信紛紛出馬，而且大賽的主題也改轍易弦，重在彩鈴自主創(chuàng)作，重在草根人群參與，重在融合百姓文化藝術(shù)。

　　在重慶，由重慶電信舉辦的“七彩鈴音，聲音大賽”，主題以重慶地方為特色，用戶可以錄制有創(chuàng)意的歌曲翻唱、歪唱、搞笑方言、模仿秀等聲音作品，搏取大獎。中國移動則仿照“超女”海選模式，在全國范圍開展“彩鈴唱作先鋒大賽”，各省設(shè)立分賽區(qū)。

　　好比短信與娛樂結(jié)合，此次各地舉辦的各種彩鈴活動，都有模仿超女之嫌，而且希望能象“超女”那樣轟動，而與“超女”短信相比，彩鈴似乎還多了一些分量。如果說“超女”是大眾娛樂的代言人，而這一次，彩鈴將大眾從“超女”的幕后直接拉上了前臺，每個人都成為了“超女”。

　　追求原創(chuàng)

　　彩鈴演繹個性娛樂

　　眾所周知，自信息時代來臨，娛樂與信息結(jié)合就打下了深深的時代烙印。從MP3、手機、短信，到彩鈴，每一樣，都是彰顯個性、展示個性的象征，在“超女”出現(xiàn)后，這種個性演繹就達(dá)到了頂峰。這種潮流和趨勢，令電信、移動不得不有所動作。一位“超女”迷曾告訴記者說，“現(xiàn)在流行的，就是要突破傳統(tǒng)，敢于表現(xiàn)自我，我的地盤聽我的”。這句話應(yīng)該具有廣泛的代表性，正如現(xiàn)在轟轟烈烈的彩鈴大賽，不約而同采用“原創(chuàng)”這一主題，宣揚讓用戶做主，的確令人回味。

　　“彩鈴”是短信發(fā)展的高級形式。這樣說或許有些不恰當(dāng)，但的確也揭示了彩鈴和短信之間某些內(nèi)在的淵源。

　　短信和彩鈴，都靠手機、小靈通等通信終端傳播，而且在消費對象、經(jīng)營主體、發(fā)展模式上如出一轍。人們應(yīng)該不會忽視，短信的火爆，造就了大批的SP，而且令短信寫手成為了行業(yè)中的一個新現(xiàn)象，現(xiàn)在各種彩鈴大賽陸續(xù)推出，同樣也是希望催生出大批的彩鈴寫手，越來越多的人加入彩鈴寫手行列，這是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

　　此前有統(tǒng)計說，國內(nèi)無線SP企業(yè)在巔峰時期，達(dá)到了上萬家之多，隨著彩鈴市場做大，老一輩的SP迅速轉(zhuǎn)風(fēng)，紛紛把精力投向彩鈴行業(yè)。現(xiàn)在在百度上搜索“彩鈴SP”關(guān)鍵字，你會發(fā)現(xiàn)，僅搜索結(jié)果就達(dá)到了七十多頁，不可謂不壯觀。

　　彩鈴市場固然巨大，但越大的市場，競爭就越激烈，來自各方的參與者也會越謹(jǐn)慎。首先，刺激市場、培育用戶將是各方要走出的第一步，而電信、移動將“彩鈴自創(chuàng)”作為培育市場的最大一步棋，顯然是綜合考慮了各方面因素的。

　　固然，借鑒短信發(fā)展，少走彎路是一個方面，但最重要的是，自上而下的“精英”娛樂已經(jīng)被平民娛樂的風(fēng)潮所掩蓋，彩鈴必須適應(yīng)這個時代的變化。

　　注重“唱、聽”

　　彩鈴再造音樂文化新財富

　　在此次以原創(chuàng)為主線的各種彩鈴大賽中，還有一個相通之處，那就是“唱”。

　　彩鈴從誕生起，似乎天生就是為音樂而生，曾幾何時，音樂界一片低迷，唱片賣不動，唱片公司一片悲觀，唉聲嘆氣，而在音樂與彩鈴“聯(lián)姻”后，卻徹底換成了另外一副景象，甚至連續(xù)創(chuàng)造一個個奇跡。

　　遠(yuǎn)的不說，TOM在線首席執(zhí)行官王雷雷曾為彩鈴單曲《老鼠愛大米》算過一筆帳:單月下載次數(shù)達(dá)500萬次以上，以平均每首2元計算，單曲收入1000萬元(信息費)，這相當(dāng)于60萬張唱片的銷售額，唱片公司從中獲取每首0.8元的收益，唱片公司總收益400萬元，相當(dāng)于銷售了160萬張唱片的收益。

　　彩鈴創(chuàng)造了令音樂行業(yè)激動的奇跡，也點燃了音樂界心中最大的期望。

　　百代音樂亞洲區(qū)總裁曾感嘆，“傳統(tǒng)音樂永遠(yuǎn)都不再會是我們的生意機會了!”而國際四大唱片公司華納、百代、環(huán)球和索尼，早已紛紛涉足其中，去開疆拓土了。

　　百代亞洲總裁在談到現(xiàn)在傳統(tǒng)唱片公司紛紛投身類似彩鈴這樣的無線音樂界時，也樂觀其成。他解釋說，傳統(tǒng)音樂借助手機一類的終端，不僅是迎合了娛樂時代的新要求，對唱片公司而言，能夠防止盜版、推廣正版，也是眾多唱片公司如此積極的原因之一。

　　在SP、CP一方，許多專業(yè)人士也發(fā)表了自己的見解。

　　華友世紀(jì)總裁王秦岱最近在接受采訪時表示，應(yīng)該把更多的、好的娛樂音樂資源，通過新的技術(shù)手段讓它煥發(fā)出更大生命力。這其中，彩鈴就是非常合適的載體。

　　最近，計世資訊又預(yù)測，到2005年底，彩鈴用戶數(shù)將突破6000萬，按照這樣一個市值，音樂產(chǎn)業(yè)將迎來一個更加值得期待的發(fā)展期。

　　SP:彩鈴發(fā)展需要“指南針”

　　短信所有的成就，仿佛就是一夜間的事情，彩鈴現(xiàn)在聲勢這么浩大，是否也會延續(xù)短信的速度奇跡呢?這是縈繞在行業(yè)每個參與者心中的疑問，尤其是眾多SP關(guān)心的事情。

　　記者聯(lián)系采訪了福州、北京的幾個SP，歸納起來，他們大致關(guān)心這么幾個問題:如何提高彩鈴普及率?彩鈴怎么在現(xiàn)有基礎(chǔ)上開拓新空間?

　　福州英杰電子一位姓張的負(fù)責(zé)人介紹說，做彩鈴的現(xiàn)在太多了，要想把握市場先機，關(guān)鍵還看能不能抓住市場音樂的走勢。換句話說，要想在彩鈴市場出人頭地，就需要實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新和快速的產(chǎn)品更替。彩鈴是娛樂產(chǎn)品，也是快速消耗品，用戶更換彩鈴的周期，短的在一二周內(nèi)，長的也只在一兩個月間。

　　所謂“牽一發(fā)動全身”，彩鈴內(nèi)容更新跟不上市場，或者更新的內(nèi)容不受市場接納，運營商、SP、CP等行業(yè)參與者，都會因此而受到打擊。相反，如果整個行業(yè)形成完善的內(nèi)容創(chuàng)新機制，那么將會出現(xiàn)一個皆大歡喜的局面。

　　彩鈴又如何開拓新空間呢?北京空中網(wǎng)介紹說，集團(tuán)彩鈴是他們現(xiàn)在最關(guān)注的市場，希望在企業(yè)、集團(tuán)等用戶打開局面。有關(guān)統(tǒng)計顯示，在彩鈴市場中，主要以個人彩鈴為主，集團(tuán)彩鈴所占比例卻非常微小，誰要能在集團(tuán)彩鈴上打開一個缺口，必定能在未來競爭中占據(jù)上風(fēng)。

　　北京一位多年從事彩鈴內(nèi)容制作的專業(yè)人士告訴記者，現(xiàn)在他們公司主要是經(jīng)由電信、移動下單，然后為企業(yè)制作彩鈴，而他私下認(rèn)為，集團(tuán)彩鈴?fù)耆�可以通過先嘗后買的方式，或者電話營銷，為企業(yè)降低首次使用的門檻，刺激企業(yè)對彩鈴的消費。當(dāng)然，前提是內(nèi)容能提高用戶的活躍度，具有黏著度。