從無線上網到手機音樂、手機游戲、手機電視業務，從面向大眾的移動增值業務到面向社會各行各業的移動行業應用……本屆通信展上，國內移動運營商展示的移動增值業務可謂異彩紛呈，成為展會上最具吸引力的看點之一。

　　放眼國內移動通信市場，近兩年來，在短信業務穩步增長的同時，彩鈴、IVR和基于2．5G網絡的WAP、手機游戲等大眾化的移動增值業務呈現快速增長的勢頭，面向各行各業的移動行業應用正在加速崛起。到去年底，中國移動新業務收入已占業務總收入的15％，而中國聯通移動增值業務的比例也已超過10％。顯然，從一枝獨秀的短信業務，到正在走向多元化的大眾移動增值業務和全面崛起的移動行業應用，國內移動增值業務正步入多元化的新階段。

　　無線音樂日益流行

　　近兩年來，彩鈴、炫鈴和IVR（互動式語音應答業務）語音增值業務一經推出，便受到了年輕人的熱情追捧。經過近兩年的市場培育，彩鈴、炫鈴業務發展已呈“燎原之勢”，用戶增長之快令人驚嘆。彩鈴、炫鈴業務之所以能迅速躥紅，一個重要原因是其中包含了豐富的流行音樂的元素，從而掀起了一股強勁的無線音樂流行風。

　　在彩鈴、炫鈴日益火爆的同時，IVR也日趨流行。值得特別關注的是，今年以來，中國移動和中國聯通都全面加大了基于IVR平臺的無線音樂資源的整合和開發，加快了向無線音樂領域進軍的步伐。今年4月20日，中國聯通邀請著名作曲家谷建芬擔當聯通增值業務品牌“麗音街”的首位麗音使者，致力于將“麗音街”打造成為國內最大的音樂傳播媒體。由于不斷致力于加快歌曲內容建設，中國聯通“麗音街”收錄的歌曲曲目達2000多首，歌曲的演唱者涵蓋了內地和港臺的近200位歌手。4月27日，中國移動與全球娛樂業巨頭維亞康母公司旗下的MTV全球音樂電視臺簽署合作協議，雙方宣布聯手開拓國內無線音樂市場。根據合作協議，中國移動推出了移動夢網音樂頻道，并開始發布以客戶對無線音樂產品定制、下載量為數據基礎的音樂榜單———“無線音樂排行榜”。中國移動與MTV的合作，無疑為國內手機音樂發展添了“一把火”。顯然，無線音樂已經成為移動增值業務中最具發展潛力的新增點。

　　WAP業務綻放光彩

　　自去年以來，隨著中國移動對“MO手機上網”和中國聯通對“互動視界”市場推廣力度的不斷加大，WAP業務的發展步伐明顯加快。

　　幾年前，中國移動和中國聯通曾先后開通了WAP服務，但由于支持WAP業務的終端較少、內容資源貧乏、功能設置復雜等多方面的原因，再加上受WAP網絡平臺不夠完善、網絡速度太慢等因素的影響，WAP曇花一現，業務發展陷入了低谷。自2003年以來，隨著具有“一鍵上網”功能的WAP終端的日益普及和計費系統的日益改善，諸如空中網、TOM在線和訊天等SP全面加大了WAP業務開發的力度，基于WAP平臺的圖鈴下載等娛樂型業務呈現出穩步增長的態勢，WAP顯現出了新的活力。目前，在“移動夢網”和“互動視界”WAP業務平臺上，運行著包括新聞瀏覽、圖鈴下載、證券彩票和游戲、郵件等豐富多彩的業務，用戶月訪問次數不斷攀升，用戶規�？焖僭鲩L。

　　近兩年來，兩大移動運營商在加快構建功能更為強大的WAP2．0應用平臺的同時，都全面加大了對WAP業務的宣傳力度，WAP業務發展進一步提速。如今，手機上網對于手機用戶而言已成為流行的時尚。

　　手機游戲漸趨升溫

　　近幾年來，手機游戲走過了從最初的文字類游戲、嵌入式游戲到可下載的單機版游戲再到大型手機網絡游戲的發展歷程，業務日益成熟。2003年9月，中國移動基于Java平臺的“百寶箱”業務開始正式收費，手機游戲用戶數量開始逐步增長。此后，中國聯通也推出了基于Java和BREW平臺的神奇寶典業務，手機游戲業務發展開始提速。

　　在SP和CP的積極參與下，近兩年來，中國移動和中國聯通手機游戲業務內容日益豐富。以中國移動“百寶箱”為例，喜歡玩棋牌游戲的手機用戶可以下載斗地主、接龍、紙牌、五子棋等游戲，喜歡動作游戲的用戶可以選擇空軍大戰、摩托車賽、坦克戰等游戲，喜歡益智游戲的用戶可以玩一玩數字吃豆、挖地雷、變幻線，而喜歡球類游戲的用戶則可以在籃球、足球、臺球、網球天地里大顯身手。去年以來，在可下載的單機版游戲快速發展的同時，大型手機網絡游戲開始登臺亮相。由美通無線開發的《三界傳說》、數位紅公司開發的《掌上運動會》、數字魚公司開發的《大話三國》、掌訊開發的《神役》等手機網絡游戲相繼出現，掀起了一股手機游戲新浪潮。

　　今年，隨著支持手機游戲業務的彩屏手機的日益普及和手機游戲產業鏈的日益完善，手機游戲發展有望取得更大的突破。未來兩年，手機游戲業務將逐步進入規模化發展階段。

　　手機電視開始起步

　　隨著移動通信網絡從2．5G向3G過渡，移動數據業務正朝著多媒體方向發展。在國內3G牌照尚未發放的情況下，如何有效利用現有的2．5G網絡開展手機電視等移動流媒體業務，為未來的3G培育市場，成為擺在國內移動運營企業面前的重要課題。為此，自2003年以來，中國移動和中國聯通積極進行手機電視業務試驗，希望在移動流媒體業務領域占得市場先機。

　　在進行業務試驗的基礎上，2004年4月，中國聯通強勢推出了“視訊新干線”業務品牌。視訊新干線業務推出后，中國聯通的CDMA1X用戶利用支持流媒體業務的智能手機，就能在線觀看電視、電影，進行視頻點播和下載。2004年以來，中國移動也全面加快了手機電視等移動流媒體業務的試驗步伐。去年以來，以雅典奧運會為契機，廣東、河北、四川、浙江、上海等省市移動公司也相繼推出了手機電視業務。今年初，上海移動在上海地區聯手試播手機電視節目，引起了業界的廣泛關注。

　　當前，盡管手機電視等移動流媒體業務還面臨網絡帶寬、終端和行業管制政策等方面的制約，但隨著3G商用的日益臨近，手機電視業務無疑擁有美好的發展前景。