8月15日，中國電子旗下子公司深圳桑菲消費(fèi)通信有限公司正式宣布，荷蘭皇家飛利浦電子公司已于8月8日與桑菲簽署商標(biāo)許可和知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，桑菲開始全面負(fù)責(zé)飛利浦品牌全球手機(jī)業(yè)務(wù)的運(yùn)營。
 從生產(chǎn)制造到經(jīng)營自有品牌再到全面運(yùn)營國際一流品牌，桑菲一躍成為撼動(dòng)全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)的巨人。業(yè)界人士認(rèn)為，桑菲憑借十年磨劍的超長待機(jī)獨(dú)門神功，再加上本次獲得的飛利浦手機(jī)國際品牌和管理團(tuán)隊(duì)，有望在短期內(nèi)為飛利浦品牌手機(jī)帶來前所未有的發(fā)展空間。

桑菲聯(lián)姻飛利浦  十年練就非凡內(nèi)功
 作為全球著名品牌之一，飛利浦集團(tuán)在對(duì)其商標(biāo)使用許可授權(quán)方面有相當(dāng)嚴(yán)格的要求，此次將飛利浦品牌在全球范圍內(nèi)授予桑菲使用，不難看出其對(duì)桑菲團(tuán)隊(duì)及運(yùn)營能力的高度信任。
 “事實(shí)上，在市場上以高質(zhì)量和超長待機(jī)特色贏得消費(fèi)者青睞的飛利浦手機(jī)，均為桑菲出品。” 桑菲總經(jīng)理陳玉鎮(zhèn)表示，自1996年為飛利浦代工生產(chǎn)手機(jī)開始至今，桑菲一共生產(chǎn)了數(shù)千萬臺(tái)飛利浦手機(jī)；憑借工業(yè)運(yùn)作方面的巨大優(yōu)勢，先后成為飛利浦手機(jī)全球唯一生產(chǎn)基地和飛利浦全球30家核心供應(yīng)商之一。目前，桑菲手機(jī)的年產(chǎn)能已高達(dá)1500萬部。
 與飛利浦合作的10年，是桑菲“練內(nèi)功”的10年。按照飛利浦在質(zhì)量和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上的嚴(yán)格要求，桑菲不斷引進(jìn)世界先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，積累了完全符合國際標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。在與飛利浦等跨國企業(yè)合作的過程中，始終按國際企業(yè)的規(guī)范進(jìn)行運(yùn)作，積淀了一批熟悉手機(jī)業(yè)務(wù)的國際化人才。此外，桑菲還建立了完善的質(zhì)量管理體系，并大力推行六西格碼，保持國際一流的制造水準(zhǔn)。長期生產(chǎn)飛利浦手機(jī)，使桑菲擁有了高效的全球供應(yīng)鏈體系，全球采購物流系統(tǒng)和流程都已十分成熟。
 在研發(fā)上，桑菲已積累了工業(yè)造型、結(jié)構(gòu)、電路、軟件設(shè)計(jì)和測試等全方位的專業(yè)研發(fā)力量，近年在市場上暢銷的多款飛利浦手機(jī)正是出自桑菲研發(fā)團(tuán)隊(duì)之手。“桑菲是從生產(chǎn)起步，逐漸掌握了研發(fā)和生產(chǎn)的核心技術(shù)，近年為飛利浦研發(fā)和生產(chǎn)不少暢銷機(jī)型，這贏取了飛利浦方面的信任。”資深業(yè)界人士分析認(rèn)為，10年聯(lián)姻中，飛利浦對(duì)桑菲的信任不斷加深，桑菲最后統(tǒng)控飛利浦手機(jī)全球業(yè)務(wù)，是雙方合作的最佳歸宿。

桑菲將獲取寶貴國際品牌資源
 飛利浦將手機(jī)業(yè)務(wù)交給桑菲后，桑菲一舉獲得了國際一流手機(jī)品牌資源。據(jù)了解，與飛利浦的其他產(chǎn)品如小家電、照明產(chǎn)品一樣，飛利浦手機(jī)也以品質(zhì)卓越聞名全球， 超長待機(jī)的獨(dú)特賣點(diǎn)更是深入人心。
 擁有手機(jī)核心技術(shù)是桑菲堅(jiān)定不移的目標(biāo)。十年來，桑菲不斷加大技術(shù)投入的力度，持續(xù)引進(jìn)各方面專業(yè)人才，組建研發(fā)中心。與此同時(shí)，還積極開展對(duì)外合作，與超長待機(jī)技術(shù)的開創(chuàng)者——法國Wiz4com公司建立緊密合作關(guān)系，相關(guān)專利技術(shù)已全面運(yùn)用到飛利浦系列產(chǎn)品中；此外還與Simcom公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在飛利浦品牌理念的指導(dǎo)下開發(fā)消費(fèi)者喜愛的手機(jī)；而與飛利浦工業(yè)設(shè)計(jì)公司簽署的長期合作協(xié)議，則可保證新一代的飛利浦手機(jī)擁有符合國際流行時(shí)尚的驚艷外觀設(shè)計(jì)。
 為了將雙方的合作提升到品牌運(yùn)營層面，充分體現(xiàn)飛利浦 “精于心，簡于形”的品牌理念，飛利浦和桑菲各自有6名專家組成飛利浦手機(jī)品牌管理委員會(huì)，從產(chǎn)品規(guī)劃、研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)商選擇、市場營銷、售后服務(wù)到客戶滿意度等各環(huán)節(jié)提供全流程的指導(dǎo)。該品牌管理委員會(huì)外方專家表示，將致力于與桑菲實(shí)現(xiàn)長期合作，全力支持飛利浦品牌手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展。
 “除獲得‘飛利浦’這個(gè)國際一流品牌資源外，桑菲還得到了飛利浦的高級(jí)管理團(tuán)隊(duì)和營銷渠道，這些對(duì)于新桑菲而言都是寶貴的互補(bǔ)性資源。”桑菲總經(jīng)理陳玉鎮(zhèn)表示。
 飛利浦原有的供應(yīng)體系和渠道體系也已全部吸納到桑菲旗下。桑菲將與飛利浦手機(jī)原有供應(yīng)鏈伙伴緊密合作，保持全球采購供應(yīng)體系的穩(wěn)定。市場銷售方面，桑菲會(huì)充分發(fā)揮現(xiàn)有的全球市場渠道和銷售隊(duì)伍的作用，并在售后服務(wù)方面進(jìn)行了強(qiáng)化。在市場渠道方面，新的飛利浦手機(jī)團(tuán)隊(duì)正在馬不停蹄地開展工作。據(jù)悉，除飛利浦原有的桑達(dá)匯通、中郵普泰等幾大國代外，桑菲還引進(jìn)了中電器材等頗具實(shí)力的分銷商；與此同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)了與中國移動(dòng)等運(yùn)行商之間的定制合作；國美、蘇寧等大賣場也對(duì)飛利浦手機(jī)予以積極支持。
 據(jù)透露，在海外營銷方面，桑菲在鞏固現(xiàn)有銷售渠道的基礎(chǔ)上，將充分發(fā)揮飛利浦手機(jī)海內(nèi)外營銷體系的功能，并加強(qiáng)重點(diǎn)區(qū)域的國際合作，全力開拓全球市場，持續(xù)提升飛利浦手機(jī)的國際市場占有率。
 根據(jù)對(duì)市場消費(fèi)趨勢的敏銳捕捉，桑菲即將推出令人耳目一新的8款飛利浦手機(jī)新品，并聯(lián)合經(jīng)銷商開展大規(guī)模的市場營銷和終端促銷行動(dòng)，直指下半年的旺季。據(jù)悉，這8款新品已進(jìn)入上市倒計(jì)時(shí)。
 據(jù)透露，8款飛利浦新品，發(fā)揚(yáng)了飛利浦手機(jī)享譽(yù)海內(nèi)的超長待機(jī)特點(diǎn)，同時(shí)還首次大量加入了時(shí)尚元素，特別在工業(yè)設(shè)計(jì)上做了大膽突破。大屏幕手寫鍵盤雙輸入、超薄系列、滑蓋系列等產(chǎn)品大大豐富了飛利浦手機(jī)原有產(chǎn)品線。
業(yè)界人士認(rèn)為，經(jīng)過10年發(fā)展，桑菲在研發(fā)、設(shè)計(jì)、采購、生產(chǎn)制造、市場營銷、服務(wù)、管理等各個(gè)環(huán)節(jié)達(dá)到了國際化水準(zhǔn)，再加上原飛利浦手機(jī)團(tuán)隊(duì)和優(yōu)秀合作伙伴的鼎力支持，飛利浦手機(jī)事業(yè)再度騰飛指日可待。