這種播完熱門電視劇再提供租賃的想法，可能對于那些生活節奏較快的人很受用，而且還能促進蘋果公司iPhone和iPod的銷售。但是到目前為止，只有少數主要媒體公司支持這個計劃。因為媒體公司已經通過多種渠道從電視節目中賺到了大錢，相形之下，這種99美分的租賃計劃太小兒科了。

媒體公司已經在iTunes上銷售電視節目了，目前的售價為1.99 至2.99美元，而且更新很快，有時候在電視劇播放的第二天就已上傳了節目。由于大多數人看電視劇只是一次性的，所以更為廉價的租賃模式可能會減少銷售收入，而不是提高它。而且，媒體公司還通過銷售廣告來賺錢。在熱門電視劇播出間隙插播的30秒鐘的商業短片，其價格正在一路上揚。讓人們在第二天支付99美分就可以輕松避開這些廣告，這種做法其實并沒有道理，因為這意味著播放當天的觀眾量和廣告收入會減少。

此外，Walt Disney 公司的ABC和News Corp的Fox 電視網正在做類似的租賃計劃，據知情人士透露。這意味著，像《Modern Family》或《Glee》這樣的電視節目，將在它們播出的第二天就能租到，而且價格要比購買永久下載的成本還低。只要支付租金，觀眾在48小時內就能看到。

據不愿署名的知情人透露，目前蘋果公司和媒體公司的交易還沒有最終確定。一旦談妥，蘋果公司將很快在下周三的媒體見面會上宣布，盡管音樂業務仍然是此次媒體見面會的重心。提供租賃模式將會給觀眾提供更多的選擇。現在，觀眾有可能在Hulu和其他電視網上免費觀看到很多電視節目，包括其中插播的廣告。但是，這些節目是流式的，收看時需要進行網絡連接。而租賃模式能使人們把下載的電視節目隨身帶著，以便在飛機上或其他地方觀看；下載的電視節目將在48小時候自動失效。那些為孩子們購買電視節目的人，或者那些往往會多次觀看節目的人，可能需要通過其他不同的方式進行購買。

媒體公司正在嘗試通過網絡銷售電視節目的新方法，但是它們不想損害固有的業務模式。這包括有線電視提供商、衛星電視公司和通訊公司支付給媒體公司的、用來購買頻道節目的幾十億美元的費用。這些所謂的銷售傭金是媒體公司日益增長的巨額收入來源，已幫助它們挺過了經濟衰退時期廣告收入下降的艱難時刻。媒體公司并不打算為了比其每月訂閱價還低的租賃費，依靠Comcast Corp或DirecTV Inc.通過其他渠道提供電視節目。

盡管蘋果公司和所有主要電視節目公司的洽談還在繼續，但是CBS Corp.和Time Warner已明確不會參與這項租賃計劃。在秋季電視節到來前，NBC Universal和Viacom Inc.公司也很可能不會簽訂任何協議。這意味著，像NBA的《30Rock》、CBS的《NCIS: Los Angeles》和TNT的《The Closer》可能在暫時間內不會出現在iTunes上。

其實，我們還有很多收看電視節目的方式。你能登錄到電視頻道的網站上來觀看，或用數字電視錄像機把電視節目錄下來觀看。你還能像以前一樣，坐在沙發上觀看電視上播放的節目。