一、市場(chǎng)概述及主要觀點(diǎn)

2011年2月春節(jié)期間，用戶購(gòu)機(jī)有效需求集中釋放，中國(guó) 手機(jī) 市場(chǎng)迎來黃金銷售期。從市場(chǎng)均價(jià)來看，春節(jié)期間由于部分熱銷高端智能機(jī)型貨源不足，價(jià)格出現(xiàn)不同幅度上漲，這在一定程度上拉升了春節(jié)期間整體市場(chǎng)的均價(jià)。但從2月整月市場(chǎng)均價(jià)來看，較1月仍出現(xiàn)明顯下降。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC通過對(duì) 手機(jī) 市場(chǎng)價(jià)格的監(jiān)測(cè)、統(tǒng)計(jì)，推出2011年2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格分析報(bào)告(簡(jiǎn)版)。

報(bào)告要點(diǎn)：

● 2月整體手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)1700元，較1月下降32元，降幅為1.8%。

● 整體來看，2月手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)先升后降，趨向平穩(wěn)。

● 2月中國(guó) 智能手機(jī) 市場(chǎng)均價(jià)為2160元，較1月的2207元下降47元，降幅2.1%。

● 2月第四周，智能手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)下降明顯，在2150元上下浮動(dòng)。

● 2月中國(guó) 3G手機(jī) 市場(chǎng)均價(jià)為2164元，較2月的2229元下降65元，降幅2.9%。

二、整體手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)分析

1、2011年1-2月均價(jià)對(duì)比

ZDc統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，受春節(jié)黃金周手機(jī)市場(chǎng)全面促銷影響，2月整體手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)為1700元，較1月的1732元下降1.8%。從手機(jī)類型來看，智能、 3G 手機(jī)熱銷及價(jià)格的下降，成為整體手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)下降的主要原因。

(圖) 2011年1月、2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)對(duì)比

2、整體手機(jī)市場(chǎng)主流品牌均價(jià)分析

2011年2月中國(guó)整體手機(jī)市場(chǎng)十大主流品牌均價(jià)差異顯著。走精品、高端、時(shí)尚路線的 蘋果 以5289元的均價(jià)一枝獨(dú)秀高高在上。近兩年依靠智能手機(jī)回歸主流市場(chǎng)的 摩托羅拉 及2010年7月正式進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)的 HTC 均價(jià)分布在2400-2500元之間，處于相對(duì)較高的水平。

諾基亞 、 三星 、 黑莓 (統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)包含水貨)、 索尼愛立信 四大品牌均價(jià)與整體市場(chǎng)均價(jià)水平一致，分布在1600-1800元之間。 LG 、聯(lián)想均價(jià)水平相對(duì)較低。

(圖) 2011年2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)主流品牌均價(jià)