智能手機市場競爭加劇，群雄逐鹿的局面向寡頭之爭逐漸演變。各大智能終端制造廠商在2011年的排位賽中重新洗牌。市場研究機構Gartner2011年Q3的報告顯示，三星電子在第三季度已成為全球最大的智能手機制造商，諾基亞位居第二，蘋果位居第三。值得關注的是，業界兩大巨頭——蘋果和三星均選擇在2011年末再掀戰火，使這場智能手機爭霸戰趨于白熱化。
2011年10月，蘋果并未像萬眾期待的那樣推出4英寸屏幕的新一代iPhone，而是將iPhone 4s作為喬布斯的絕唱之作推向市場。與此同時，三星則以一款5.3英寸屏幕的跨界之作——GALAXY Note打響市場卡位戰。這樣的舉動給蘋果新上任不久的CEO庫克出了一道棘手的難題——一向以創新為核心競爭力的蘋果，該以什么樣的產品與三星這樣一款開創智能終端新品類的產品相抗衡。面對三星在創新領域的成績以及步步緊逼的戰略布局，蘋果似乎落了下風。
跨界旗艦 Note開創智能終端市場藍海
手機？平板電腦？很難界定三星GALAXY Note究竟是哪一種產品。作為一款集智能手機便攜性、平板電腦寬廣視界和不同移動終端核心功能于一身的電子設備，三星 GALAXY Note帶來的是“1>1+N”的產品應用體驗。如果說平板電腦的出現填補了筆記本電腦與手機之間的市場空白，那么GALAXY Note的出現，則開創了介于平板電腦與手機之間的智能終端新品類。
作為全球第一款搭載5.3英寸超大屏幕的智能手機，三星GALAXY Note當之無愧的成為跨界新機皇。HD Super AMOLED屏幕本身超凡的色彩表現以及真正支持1080P視頻攝錄、回放同樣在業界鶴立雞群。這塊三星自主研發的市面上最好的屏幕，為消費者帶來了更為鮮活、絢麗的視覺體驗；并且有效減少了應用程序之間切換的需要，實現了真正意義上的分屏操作和多任務處理。
自iPhone問世，電容屏普及，手寫筆逐步淡出了手機用戶的視野。在智能終端趨于同質化的今天，各大廠商不斷升級產品硬件配置在既有市場奮力血拼，而三星GALAXY Note憑借一只 “神來之筆”，打破了直板+全觸屏的設計界限，成功邁出差異化的一步。這款命名為 S Pen的手寫筆，是目前市面上同類產品中獨有的。利用S 備忘錄，用戶可以直接在屏幕上用S Pen進行文字記錄或是畫圖，輕松實現素描、漫畫、簽名等效果。結合S Pen上的按鈕，還可以完成截屏、標注甚至將想要的任意圖形剪裁下來。這些功能絕非簡單的手指觸控可以完成，也使S Pen成為GALAXY Note最具有創新性的亮點，它的出現完全顛覆了人們對于傳統手機手寫筆的印象。此外，在拓展本地化服務、開發配套應用方面，三星亦是將差異化的思想貫穿在研發過程中。2009年三星推出Samsung Apps，并將其作為推廣服務、開發應用的平臺加以拓展。2011年初，三星為消費者提供了整合音樂、影視、閱讀以及社交資源的“網圈”應用。此次為配合GALAXY Note的推出，又在Samsung Apps中新增加了一個全新應用品類——S Choice，專門提供適用于“S Pen”的各類應用軟件，這樣就使S Pen的功能具有了無限拓展的可能。
GALAXY 軍團 整合全產業鏈運作優勢
三星的崛起，結束了諾基亞長達14年的壟斷地位。智能手機市場已然成為三星和蘋果雙寡頭競爭的局面。 而三星能夠在智能手機市場取得的這樣的成績，旗下Android智能手機GALAXY系列無疑是這場霸主之爭的殺手锏。
GALAXY系列產品要比其他任何對手更有資格挑戰蘋果。2010年，三星推出了GALAXY S系列第一代產品I9000，搶在蘋果iPhone 4上市前為自己占據了有利的市場地位，并由此進入了近乎于瘋狂增長的時代。截止至目前，GALAXY S已經在全球賣出2000萬部，是迄今為止三星歷史上最為暢銷的移動終端產品。2011年4月推出的GALAXY SⅡ作為集大成者，自上市以來，全球銷量持續增長，短短5個月的時間已突破千萬。除了以GALAXY S系列為代表的旗艦機型，三星還針對年輕人市場這一各大手機廠商必爭之地，推出了GALAXY Family系列等中端及入門機型，從而形成高中低端全產品線覆蓋。此外，2010年末，三星以搭載Android系統的跨界產品——GALAXY Tab P1000踏足平板電腦市場。2011年又相繼推出了GALAXY Tab P1010、GALAXY Tab 10.1、GALAXY Tab 8.9，以更勝一籌的軟硬件配置，瓜分蘋果在平板電腦市場的占有率，對其形成 “圍剿”之勢。GALAXY系列的全球熱銷使得三星在各大品牌混戰的智能終端江湖中殺出重圍。受益于此，三星在智能終端市場的整體地位也明顯提升。
距離GALAXY SⅡ推出大概半年時間，能夠與之抗衡的iPhone 4s以及其他安卓手機姍姍來遲，三星則選擇在這個時間憑借GALAXY Note以智能王者之姿再度駕臨。集智能手機的便攜性、平板電腦的寬廣視界和不同移動終端的核心功能于一身的跨界產品GALAXY Note，開辟了智能終端市場藍海，獲得了前所未有的市場反響，為三星征戰智能手機江湖再下一城。
而作為智能終端市場當之無愧的領導廠商，三星最令競爭對手忌憚的地方絕不僅僅是單個產品的產品力，其在通信、半導體、顯示器以及數字多媒體等方面的領先技術和全產業鏈運作的優勢也讓其他競爭對手難以企及。縱觀整個智能終端產業鏈，從零部件生產到設計、制造，到操作系統，三星電子都能夠自給自足，并在某些方面享有近乎壟斷性的話語權。而在產品品類上，三星也習慣于組建精品式的軍團作戰體系，通吃高中低端市場。
迎合市場 全面滿足運營商需求
不可否認，蘋果贏得了運營商的青睞。但與蘋果綁定合作，運營商難以獲利已經成為不爭的事實。雖然運營商通過與iPhone的綁定合作擴展了3G用戶群以及ARPU（每戶平均收入，是決定運營商利潤的指標），但這遠不足以彌補終端補貼的所造成的虧損。這樣看來，在以利益為前提的商業合作模式下，蘋果與聯通之間的合作關系絕非穩固。
而三星則深諳“得運營商者得天下”的市場制勝法則，GALAXY系列手機采取的是更靈活的定制化模式，以更貼合運營商需求的產品，為其在如火如荼的3G用戶爭奪戰中立下汗馬功勞。值得一提的是，繼去年推出CDMA/TD-SCDMA/WCDMA三種3G制式版GALAXY S之后，今年三星GALAXY SⅡ再次延續了全面支持中國三大運營商定制需求的策略。在推出開放版之后，聯通定制版I9100G、移動定制版I9108、電信定制版版I919也引發了運營商用戶的搶購熱潮。此次GALAXY Note運營商定制版也即將于2012年初與消費者見面。這樣的運營商合作戰略，使得三星在獲得了更加龐大的用戶群的同時，也以利益共贏的局面更大程度的獲得了運營商的認可和支持。
“毫不奇怪，智能手機領域競爭非常激烈，三星必須不失時機的推出新品。”三星電子移動通信業務部總裁申宗鈞的這番話，映射出當今智能手機市場殘酷的生存法則。在所有競爭優勢中，以全產業鏈運作優勢為基礎，以快速的市場反應速度為支撐的研發及創新才是三星最具殺傷力的武器。無論iPhone如何強調其手指觸控體驗的革新，三星GALAXY Note正以其S Pen掀起的一場智能終端市場的革命，并在聲勢浩大的千萬人體驗中獲得了業界和消費者的認可。相信三星以GALAXY Note必將以前所未有的屏幕材質與尺寸、獨一無二S Pen手寫輸入技術贏得的這場市場卡位戰，為其稱霸智能手機江湖加大獲勝的砝碼。
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