2011年，一款名叫小米的手機以其迅雷不及掩耳之勢殺入了手機行業(yè)，震撼了整個互聯(lián)網(wǎng)。小米手機以絕對主流的配置，4英寸顯示屏，搭載高通雙核1.5Ghz MSM8260處理器，4G內(nèi)存，1G運行內(nèi)存等，并以1999元的合理價位殺入手機市場，一夜成名。
2011年8月16日 北京798藝術區(qū) 小米召開小米手機發(fā)布會
2011年12月18日 小米手機開始發(fā)放購買
2012年2月8日 小米手機發(fā)布其電信版
2012年3月30日 小米手機第五輪購買結(jié)束(銷量已過百萬臺)
▲2011年小米手機意外的殺入了手機圈 成為去年手機業(yè)內(nèi)的黑馬
可以說，小米成功的營銷了自己，雷軍不愧是精明的生意人，雖說這出戲演的很是精彩，但戲曲完結(jié)后的尾聲卻沒有那么容易收拾 。小米手機畢竟初涉手機市場，所有人都以為它會在這場鬧劇中落敗之時，小米手機卻意外的成為了手機市場上的黑馬，強勢闖入了國內(nèi)消費者視線里，讓人目瞪口呆。小米手機出師告捷可謂是讓人對它刮目相看。而這出戲曲，也讓在臺下偷偷觀影的同行私語 ，至此國產(chǎn)手機市場風生水起，江湖廝殺拉開序幕。
▲華為榮耀和魅族M9 和小米一同成為了國產(chǎn)手機市場上最激烈的話題
小米M1 |
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| 基本參數(shù) | |
| 網(wǎng)絡制式 | GSM/GPRS/WCDMA/EDGE/HSDPA |
| 待機模式 | 單卡單待 |
| 手機尺寸 | 125 * 63 * 11.9 (單位mm) |
| 重量 | 149克 |
| 主屏幕 | 480x854 , 1600萬色 , TFT屏 , 4寸 , 電容屏 , 支持多點觸控 |
| 系統(tǒng)界面 | 安卓 2.3 Android 2.3 |
| 主攝像頭 | 800萬像素 , CMOS , LED補光燈 , 支持自動對焦 |
| 手機鈴聲 | MP3鈴聲 , MID鈴聲 , WAV鈴聲 , AAC鈴聲 , AMR鈴聲 , OGG鈴聲 |
| 藍牙 | 2.1版 , 支持EDR無線技術 |
| WLan | WIFI |
| GPS | 支持GPS導航 , 支持電子羅盤 |
| CPU | 1.5G 高通驍龍 MSM8260 |
| GPU | 高通 Adreno220 |
| RAM | 1GB |
| ROM | |
| 存儲空間 | 4GB |
| 數(shù)據(jù)線接口 | Micro USB v2.0 |
| 耳機插口 | 3.5mm |
| 存儲卡 | MicroSD (TransFlash) , 最大支持32GB |
| 電池 |
1930毫安時鋰電池
待機時間：450小時 - 450小時 , 通話時間：900分鐘 - 900分鐘 |
| 相關下載 | 網(wǎng)游 游戲 軟件 主題 壁紙 鈴聲 |
| 手機報價 | ￥1299元 |
| 數(shù)據(jù)來源：手機世界 (3533.com) | |
小米手機發(fā)布不久之后，受到了國人的火熱吹捧，還未上市便收到了超過30萬的定單，令人咋舌。無獨有偶，國內(nèi)另外一家知名本土企業(yè)，華為。尾隨其后推出了華為榮耀U8860，同樣以4英寸顯示屏，搭載高通單核1.5Ghz MSM8255T，4G內(nèi)存，512運行內(nèi)存，以相同的價格1999元上市，得益于華為在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)的多年經(jīng)驗和其企業(yè)的踏實作風，華為榮耀同樣也收到廣大網(wǎng)友 的關注，大有和小米手機分庭抗禮的趨勢。在加上此前備受關注的魅族M9，此時，國產(chǎn)手機正式進入了春秋混戰(zhàn)。
在此之前我們有必要談談，為何小米手機和華為榮耀都受到了如此的追捧?我想不無原因，首先小米在未發(fā)布前，其旗下團隊編譯的 第三方編系統(tǒng)MIUI已經(jīng)占領了國內(nèi)一定的消費者市場，尤其是主流玩家，而小米則利用MIUI成功借位上市發(fā)布，并一改為當前互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，用低價戰(zhàn)略吸引消費者。而華為榮耀則得益于華為企業(yè)自身的實力和華為線下完善的服務等等，再加上華為承諾提供 官方升級安卓4.0系統(tǒng)，價格上更是低于小米手機，自然也受到了消費者傾心。需要說明的是，二者都選擇了低價戰(zhàn)略因素。為何在此時選擇價格暗戰(zhàn)?
多年以來，我們國家的電子消費品的價格一直居高不下，而同一產(chǎn)品在國外的價格卻很是合理，當然除了國家對外出口政策，企業(yè)海外戰(zhàn)略方針外，國內(nèi)的各種稅也算是一個因素。智能手機的價格問題早以被引為詬病，而小米和華為恰好都迎合了消費者的心理 ，1999元的售價對于消費者來說，相對于之前智能手機的高價位，的確已經(jīng)是趨向合理。可對于廠商來說自然還是有利潤在里面，畢竟沒有賠錢的買賣。從這里我們也可以側(cè)面看出，國內(nèi)電子行業(yè)的利潤之高，令人無法想象。但他們二者此番舉動的確 也觸動了整個手機廠商的神經(jīng)，尤其是國產(chǎn)智能手機。
▲去年國產(chǎn)手機的代表上還有魅族出品的M9 但由于系統(tǒng)封閉問題 也遭到非議
一直以來，國產(chǎn)安卓手機就處于一種尷尬的狀態(tài)，硬件配置并非頂尖水平，價格上沒有太大優(yōu)勢，服務上卻落后一大截。雖說是 智能系統(tǒng)，但受限于硬件水平和自家系統(tǒng)封閉，可玩性和開放性并不高，讓消費者對國產(chǎn)智能手機的印象始終是觀望。即使是在之前頗受好評的魅族手機上也不外如是，魅族手機有得主流的硬件水平，價格上也相對實在，但其定制的系統(tǒng)封閉，缺乏可玩性和定制性(例如不能刷入第三方固件)，始終未能走入高級玩家的心里。
各大手機廠商無疑是知道這點需求的，不過在當前市場模式下，誰都不愿意做出讓步，寧愿抱著得過且過的日子，也不愿大膽嘗試和創(chuàng)新，小米手機的確震撼了他們，這看似置之死地(價格)而后生(銷量和市場)的模式也讓他們不愿自己的份額被吞食，與此同時，紛紛起義。2012年3月2日，宇龍酷派(Coolpad)攜手中國移動，在深圳香格里拉大酒店舉行新品發(fā)布會，發(fā)布酷派炫風8150(TD-SCDMA)，搭載4寸大屏幕，售價僅售千元(當前售價900-1000)。
2012年3月20日，海信通信在北京798藝術區(qū)舉行了海信新品品鑒會。海信展示了旗下最新的重磅機型-海信EG900(雙模)，該機搭載Android智能系統(tǒng)，配有一顆1.4GHz處理器，還具備雙模雙待功能，售價1300元。
2012年3月26日，長虹旗下的國虹集團在北京萬達索菲特大酒店召開了新聞發(fā)布會，正式發(fā)布了旗下首款智能手機——國虹水滴手機W100，W100擁有800MHz的處理器3.5寸屏幕，雙網(wǎng)雙待、安卓2.3.5系統(tǒng)，工程硬塑面殼，市場售價僅為698元。
2012年3月28日，傳聞已久的盛大手機曝出詳細配置信息，盛大手機將采用1GHz雙核處理器、夏普4.3寸顯示屏等配置。由盛大旗下的果殼電子主導，基于意法愛立信(STE)解決方案開發(fā)而成，定價在1199元左右，預計第二季度發(fā)布。
2012年3月29日，天語手機在北京舉行了媒體溝通會。即將發(fā)布的黃蜂系列的“大黃蜂”W806和“小黃蜂”W619兩款手機。擁有惹眼 的外觀以及極具“殺傷力”的價格，售價或不足千元。
▲國內(nèi)手機廠商最近發(fā)布的手機價格均走低價戰(zhàn)略
值得說明的是，當天網(wǎng)絡更是曝出小米二代新機，“小米R版”，主打低價牌，預計售價899元。這款低配版本除了將處理器更換為1GHz雙核處理器之外，其它配置均無變化，當然這則新聞的真實性還有待商榷，而我們普遍認為，小米公司不可能在推出如此低價手機，一方面是對自身產(chǎn)品線的沖擊，另外一方面更是不符合小米的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略因素，大家可以權且當作笑談。
這么多國產(chǎn)智能手機里面，我們在眼花繚亂的同時該如何去選擇，該選擇哪一方面？
當然這僅僅只是開始。在這短短的一個月里，各大手機廠商陸續(xù)舉行發(fā)布會，且均奉行低價戰(zhàn)略的同時，我們也看到了他們各自想吞食國產(chǎn)智能手機份額。而且我相信，將會有更多的廠商，甚至是互聯(lián)網(wǎng)巨頭進軍智能手機行業(yè)，繼續(xù)實行價格戰(zhàn)略。對于我們消費者來說，出發(fā)點是好的，畢竟我們能夠有更多的選擇，而且在一定程序上將智能手機的價格降低了，但實則不然。
對于消費者來說，智能手機的價格是一方面因素，但手機終端質(zhì)量，其售前的各種服務以及售后保障同樣不可或缺。我們固然希望看到高性價比的智能手機，但我們更樂意看到其低價后面的高性價比，無憂服務，以及對產(chǎn)品自身的不斷更新和優(yōu)化，而并不只是停留在價格層次。更切莫有先有銷量，在談服務的心理！
▲國產(chǎn)智能手機的發(fā)展 低價只是一個策略 服務同樣需要加強
蘋果公司每年發(fā)布一款iPhone，而將近一年的更新和優(yōu)化都在這一款產(chǎn)品上面，才贏得了iPhone的穩(wěn)定性美名。 而在新品發(fā)布后，老款iPhone的更新和維護也從不曾停歇。將每一款手機的性能都發(fā)揮到極致，這一點也讓消費者切實感受到了蘋果公司的誠意和用心。而另外一家本土國內(nèi)廠商魅族，亦效仿蘋果公司，姑且不談其銷量和市場如何，但魅族公司腳踏實地的作風也確實受到了不少用戶的好評。
此事讓我想起另外一款國產(chǎn)手機，中興V880，這款手機可謂是2011年里的一匹黑馬，在官方并沒有重點宣傳的情況下，憑借中端配置(3.5英寸屏幕搭載800x480分辨率 600MHz處理器512MB內(nèi)存和256MB運行內(nèi)存 )，超低的價格(600-800)，開放可定制的系統(tǒng)以及運營商的大力補貼闖入消費者視線里，并得益于中興的質(zhì)量監(jiān)管和售后服務，這款手機成為了去年低端手機市場中最暢銷的智能手機，確實讓人驚訝，其實消費者并沒有要么挑剔，他們需要的僅僅只是合理價位、高質(zhì)、高量。
小米手機對互聯(lián)網(wǎng)可謂是一把雙刃劍，它開創(chuàng)了一個新的手機模式，將國產(chǎn)手機展現(xiàn)給了國人以及世界。但小米模式并非適合每一個手機廠商，其銷售模式和產(chǎn)品理念和傳統(tǒng)的手機廠商更是有所出入，畢竟小米手機可以說是手機互聯(lián)化的產(chǎn)物。而其它手機廠商盲目跟風，奉行低價的戰(zhàn)略并非唯一選擇。
▲低價策略一定要保證產(chǎn)品自身的合格 還有售后的跟進
我們并不否定廠商走低價產(chǎn)品策略，但在實行價格戰(zhàn)略的同時，產(chǎn)品自身質(zhì)量是否能保證?售前售后服務是否能夠跟上?后續(xù)優(yōu)化是否能持續(xù)漸進?也不得不令人考慮。畢竟每一款產(chǎn)品的成功方式不同，但無疑都是要結(jié)合企業(yè)自身的實際情況，市場情況，所屬用戶群情況等等。
而消費者購買國產(chǎn)智能手機之時，面對低價的誘惑，我們也建議您謹慎對之，當然不是說斷然拒絕購買，而是在購買時，仔細檢查產(chǎn)品并核對退換原則，是否符合國家三包規(guī)定。一旦日后出現(xiàn)質(zhì)量問題，也好進行更換或者其它維權行為。同時我們也建議廠商在推行低價政策之時，嚴格把關好產(chǎn)品質(zhì)量，同時也可將產(chǎn)品靈活化，銷售模式多樣化，同時將選擇權更多的交給消費者，讓消費者切實感受到低價帶來的高質(zhì)感受。
智能手機在國內(nèi)的井噴式發(fā)展的確給國產(chǎn)手機廠商們帶來了曙光和新的機遇，這一戰(zhàn)可謂艱難，廠商之間暗中較量，是敵是友?只怕形勢難清。但消費者做為這場戰(zhàn)斗的唯一籌碼，能否贏得國內(nèi)市場乃至攻占海外市場，只怕手機廠商還需要繼續(xù)努力，迎合消費者的需要，并推陳出新。口碑，永遠都是消費者口口相傳的，而銷量，更是消費者所推動的。價格混戰(zhàn)，小米手機已經(jīng)殺出了它的第一城，下一城將會是怎樣的情景?我們拭目以待。
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