在強調(diào)不是營銷平臺之后，微信正在悄然給自己披上一層電商平臺的面紗，昨日下午，微信悄然為一部分公眾賬號開通了在線購物功能，用戶可以在微信公眾賬號內(nèi)進(jìn)行購買并完成支付環(huán)節(jié)，目前支持財付通和銀行卡直接支付。

首個開通此功能的公眾賬號是麥當(dāng)勞，用戶關(guān)注麥當(dāng)勞公眾賬號后可以通過其提供的鏈接打開“麥當(dāng)勞茶點卡”的詳情頁，通過該電子會員卡可以在9月30日前享受一定優(yōu)惠，售價3元，用戶可以在微信內(nèi)完成支付。

用戶可以通過騰訊旗下財付通完成支付環(huán)節(jié)，或通過財付通平臺使用銀行卡直接支付。整個購買和支付過程均在微信內(nèi)完成。

這一功能給微信的電商嘗試增加了許多想象空間，不過隨之而來的是微信對機構(gòu)賬號的嚴(yán)格管制，在微信5.0發(fā)布后，以商家為主體的“企業(yè)號”每月將只能推送一條信息，所以推廣付費會員服務(wù)或許將成為該功能對商家來說最大的價值。

在此前泄露的微信5.0版中，用戶已經(jīng)可以通過掃一掃功能識別實體商品，并接入到電商平臺進(jìn)行購買，而此功能的加入或?qū)⒔o騰訊電商平臺帶去流量的同時創(chuàng)造更多交易量。

盡管這是一次謹(jǐn)慎的試水，不過面對一個擁有接近4億用戶的高活躍度產(chǎn)品而言，這一個小小的改進(jìn)蘊藏的潛力不可小覷。