QQ手機(jī)瀏覽器強(qiáng)勢(shì)崛起成功逆襲UC

編輯：3533 來源：手機(jī)世界

近日，EnfoDesk易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布了《中國(guó)第三方手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告(2014年第一季度)》。報(bào)告顯示，截止2014年3月底，中國(guó)第三方手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)累計(jì)賬戶規(guī)模達(dá)10億，較上季度環(huán)比增長(zhǎng)7.1%。數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度，在累計(jì)賬戶份額和活躍賬戶覆蓋率方面，QQ手機(jī)瀏覽器、UC瀏覽器及百度手機(jī)瀏覽器占據(jù)了中國(guó)第三方手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)前三甲。相比2013年第四季度，UC、騰訊的累計(jì)賬戶份份額均有所下降，百度增長(zhǎng)明顯，其活躍賬戶覆蓋率更是猛增7.7%，增幅超過50%。盡管如此，騰訊仍以38.6%的累計(jì)用戶量超越UC，持續(xù)穩(wěn)坐市場(chǎng)頭把交椅。

在經(jīng)歷了獨(dú)立及超級(jí)APP的影響后，手機(jī)瀏覽器依然以其強(qiáng)大的入口地位成為大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的重要布局。在網(wǎng)民使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景化、碎片化以及多內(nèi)容需求的背景下，手機(jī)瀏覽器的平臺(tái)化屬性和內(nèi)置的搜索等功能可以拉動(dòng)用戶的持續(xù)增長(zhǎng)，廠商們也可通過瀏覽器的平臺(tái)化合作以及搜索等業(yè)務(wù)的布局來產(chǎn)生廣告及流量分成等收入。

數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度，QQ手機(jī)瀏覽器、UC瀏覽器及百度手機(jī)瀏覽器的累計(jì)用戶量總和占到整個(gè)市場(chǎng)份額的79.2%，而活躍用戶量則占到整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的86%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過包括360手機(jī)瀏覽器在內(nèi)的其他瀏覽器，該行業(yè)第一梯隊(duì)的格局近年來始終保持穩(wěn)定。

在領(lǐng)先的三駕馬車中，QQ手機(jī)瀏覽器以38.6%的累計(jì)用戶量，36.6%的活躍用戶量繼續(xù)占據(jù)榜首。易觀國(guó)際分析認(rèn)為，QQ瀏覽器最新發(fā)布的5.1播霸版，主打視頻搜索和播放功能，并聚合多家視頻網(wǎng)站內(nèi)容，提供熱播劇的快速鏈接和更新提示，贏得了大批用戶的青睞。雖然市場(chǎng)份額相比去年Q3略有下降，但隨著自主研發(fā)能力的提升以及產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)和功能方面的創(chuàng)新，QQ手機(jī)瀏覽器將在基礎(chǔ)體驗(yàn)方面贏得更多用戶認(rèn)可。

位居次位的UC瀏覽器的累計(jì)用戶份額為26.6%，相比2013年Q4下降了0.9%;活躍用戶份額為31.6%，相比2013年Q4下降了3.2%。分析人士認(rèn)為，UC累計(jì)用戶和活躍用戶的流失可能與其在手機(jī)瀏覽器產(chǎn)品方面不明朗的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型相關(guān)。首先，UC在是否被收購(gòu)這個(gè)問題上一直舉棋不定。一方面是俞永福之前標(biāo)榜UC是非賣品，不好輕易食言;另一方面，在騰訊和百度的夾擊之下，UC獨(dú)立發(fā)展恐怕已經(jīng)走不遠(yuǎn)，而且很難做大。因此，在戰(zhàn)略問題上的左右搖擺，直接反映就是忽略產(chǎn)品的研發(fā)和投入;其次，UC在第一季度逆生長(zhǎng)進(jìn)軍PC瀏覽器市場(chǎng)，并發(fā)布針對(duì)智能電視的UC瀏覽器TV正式版，多路出擊的市場(chǎng)策略也分散了部分產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)的精力，最終導(dǎo)致一季度市場(chǎng)份額的下降。

目前，百度手機(jī)瀏覽器以14%的累計(jì)用戶量，17.8%的活躍用戶量居市場(chǎng)第三位。據(jù)易觀國(guó)際2013年Q4報(bào)告，百度手機(jī)瀏覽器的累計(jì)用戶量和活躍用戶量相比上一季度都出現(xiàn)了大幅度增長(zhǎng)，其中累計(jì)用戶量從12.4%增長(zhǎng)到14%，其活躍用戶量從10.1%增加到17.8%，活躍用戶量增長(zhǎng)比例超過50%。易觀國(guó)際分析認(rèn)為，活躍用戶的猛增或與春節(jié)期間百度手機(jī)瀏覽器推出并大受網(wǎng)友歡迎的搶票功能相關(guān)。同時(shí)，百度手機(jī)瀏覽器繼續(xù)提升產(chǎn)品性能，持續(xù)發(fā)力視頻和閱讀等垂直領(lǐng)域，也促進(jìn)了累計(jì)用戶的份額的增長(zhǎng)。

EnfoDesk易觀智庫分析認(rèn)為，手機(jī)瀏覽器經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)積累了一定的用戶規(guī)模和使用粘性，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)典型的入口級(jí)平臺(tái)應(yīng)用，手機(jī)瀏覽器可以搭載眾多內(nèi)容，與眾多合作伙伴進(jìn)行合作，并把流量導(dǎo)給合作者，為合作方帶來更多的用戶，從而體現(xiàn)手機(jī)瀏覽器的價(jià)值。而在流量導(dǎo)入與資源整合方面，大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更具優(yōu)勢(shì)，可以預(yù)計(jì)，未來手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)的品牌和用戶集中度將有所上升。