微信公眾平臺發布《微信公眾平臺“紅包”類活動運營規范》，整頓3類違規發紅包行為，對違規發紅包的公眾平臺會采取包括但不限于警告、刪除部分或全部關注用戶、限制或禁止使用部分或全部功能、賬號封禁直至注銷的處罰，對情節嚴重者還將拒絕再向該主體提供服務。

微信規范公眾號發紅包行為 嚴重違規者銷號

為何會選擇此時規范公眾號發紅包行為?微信團隊表示，近日接到部分用戶舉報，反映部分第三方應用發布違規第三方頁面“紅包”進行惡意營銷，以及個別公眾號濫用企業付款功能仿造微信紅包消息，違規誘導用戶點擊假“紅包”、分享搶“紅包”。

微信團隊稱，此類行為不僅可能存在一定的安全風險，違反了《微信公眾平臺運營規范》等相關規定，也極大地損害了用戶體驗。因此對3類發紅包行為進行了規范：

一、發布虛假、含木馬鏈接的違規類“紅包”。利用送“紅包”吸引用戶轉發，用戶點擊后跳轉到產品促銷、打折廣告等頁面，甚至部分假“紅包”頁面中暗藏木馬病毒，竊取用戶個人隱私信息，存在盜號風險。

二、發布含誘導行為的“紅包”或微信紅包。部分公眾號通過，包括但不限于“合體搶紅包”的方式對“紅包”實施誘導分享、誘導關注等違規行為。

三、搶紅包外掛類軟件、應用。

微信團隊強調，對于公眾號違規發紅包的行為，最嚴重的會采取賬號封禁直至注銷的處罰。

微信官方曾向有商業合作媒體發布合作規范，此類公眾號違規發紅包，最嚴重將受到封號處理。微信在通知中規定，不要發送微信現金紅包以外的“紅包”。平臺禁止任何形式的惡意營銷，請合作媒體僅發送微信現金紅包。為保護用戶體驗和安全，不要以“紅包”名義誘導用戶跳轉外部頁面，也不要以“紅包”名義發送非現金類禮券、禮品。

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