1月13日，支付寶公布了今年春節(jié)紅包的新玩法。支付寶還會(huì)推出五福紅包，“唯一目標(biāo)就是把去年欠大家的敬業(yè)福都還給大家”。支付寶春節(jié)紅包項(xiàng)目負(fù)責(zé)人冠華同時(shí)表示，半年前，支付寶就已經(jīng)決定今年春節(jié)不打紅包大戰(zhàn)，“紅包是傳遞情感和愛(ài)的工具，不應(yīng)該被異化。

據(jù)介紹，從1月18日開(kāi)始，支付寶用戶(hù)可以通過(guò)“AR掃‘福’字”、“參與螞蟻森林”兩種方式獲得福卡。為了增加趣味性，今年支付寶還增加了“萬(wàn)能福”和“順手牽羊卡”，前者可以替代包括敬業(yè)福在內(nèi)的任何一張福卡，后者可以隨機(jī)抽取支付寶好友的一張福卡。

跟去年類(lèi)似，除夕夜22:18，每一位提前集齊五福的用戶(hù)都將獲得一份現(xiàn)金紅包，但今年的紅包不是平均分而是采用隨機(jī)分的形式，最高金額為666元。對(duì)沒(méi)有集齊五福的用戶(hù)，支付寶也將在當(dāng)晚為他們送上五福，希望所有人新年都能有福氣。

除了AR紅包和五福紅包之外，春節(jié)之前，支付寶“到位”上，用戶(hù)還可以下單讓附近的書(shū)法達(dá)人幫忙手寫(xiě)春聯(lián)、剪窗花等傳統(tǒng)年俗，為新年增添年味。

此前，支付寶發(fā)布AR紅包時(shí)，就透露支付寶今年沒(méi)有紅包大戰(zhàn)。冠華在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)，紅包是傳遞情感和愛(ài)的工具，不應(yīng)該被異化。支付寶希望通過(guò)AR紅包的嘗試，能讓家人互動(dòng)起來(lái)，通過(guò)技術(shù)增進(jìn)親情。同時(shí)，支付寶也希望讓線(xiàn)下的商業(yè)能夠通過(guò)AR紅包的形式和技術(shù)獲得新的靈感。

最近以來(lái)，“支付寶做社交”的一些討論引起廣泛關(guān)注。冠華在現(xiàn)場(chǎng)也正面回應(yīng)了這些關(guān)注，“外界總覺(jué)得支付寶想在社交上突圍，但實(shí)際上，支付寶很早就決定不做社交。”他表示，支付寶會(huì)圍繞商業(yè)場(chǎng)景、金融場(chǎng)景做一些基礎(chǔ)的溝通功能和關(guān)系鏈積累，但絕對(duì)不會(huì)把社交當(dāng)做一項(xiàng)業(yè)務(wù)去做，更加不會(huì)以犧牲大家的安全感為條件去做社交。

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