微信公眾號(hào)互選廣告開(kāi)放自助投放

編輯：匿名來(lái)源：微信廣告團(tuán)隊(duì)

今日起，公眾號(hào)互選廣告將面向廣告主開(kāi)放自助投放。對(duì)互選廣告感興趣的廣告主，可登陸微信公眾平臺(tái)“廣告主”模塊，選擇公眾號(hào)廣告-品牌活動(dòng)推廣-互選廣告進(jìn)行嘗試。

雙向互選，打造良好廣告體驗(yàn)

公眾號(hào)互選廣告，是廣告主和流量主通過(guò)微信廣告平臺(tái)雙向互選、自由達(dá)成廣告合作的一種投放模式，廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)在公眾號(hào)文章內(nèi)。

借助互選機(jī)制，廣告主可根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)需求，選擇合適的流量主進(jìn)行合作，觸達(dá)該流量主的粉絲群體。同時(shí)，流量主可基于自身內(nèi)容主題與粉絲體驗(yàn)，接受相匹配的廣告投放邀請(qǐng)，在流量變現(xiàn)和內(nèi)容質(zhì)量間找到平衡。

創(chuàng)新模式，滿(mǎn)足多樣推廣需求

目前，互選廣告支持“廣告推薦”與“內(nèi)容定制”兩種合作模式。

“廣告推薦”模式：高效提升品牌聲量

在“廣告推薦”模式下，流量主僅需要在文章末尾植入廣告卡片，并給予適當(dāng)?shù)奈陌敢龑?dǎo)；同時(shí)，流量主會(huì)承諾廣告曝光量，若實(shí)際廣告曝光量低于承諾曝光量，將按完成比例結(jié)算，從而有效保證廣告主權(quán)益。

通過(guò)“廣告推薦”模式，廣告主能以一個(gè)更加輕便高效的方式觸達(dá)更多的公眾號(hào)粉絲群體，在短時(shí)間內(nèi)打造可觀的品牌聲勢(shì)。目前，“廣告推薦”模式已支持自助投放。

“內(nèi)容定制”模式：深度塑造品牌形象

在“內(nèi)容定制”模式下，流量主會(huì)為廣告主提供文章主題、內(nèi)容的深度定制服務(wù)。廣告將以一種更加自然、溫和的方式，傳遞產(chǎn)品理念，塑造品牌形象。目前，“內(nèi)容定制”模式正在以邀請(qǐng)制內(nèi)測(cè)。

多重能力，高效助力品牌提升

公眾號(hào)互選廣告為廣告主和流量主搭建了完善的產(chǎn)品能力，高效助力品牌在優(yōu)質(zhì)的自媒體生態(tài)中實(shí)現(xiàn)多樣營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

大圖卡片：更好的表現(xiàn)能力和轉(zhuǎn)化效果

互選廣告為廣告主提供了16:9標(biāo)準(zhǔn)大圖卡片樣式，點(diǎn)擊卡片支持跳轉(zhuǎn)外鏈。該樣式給廣告創(chuàng)意提供了更大表現(xiàn)空間，同時(shí)亦有效縮短轉(zhuǎn)化鏈條，提升廣告轉(zhuǎn)化效果。

互選廣告標(biāo)準(zhǔn)大圖卡片樣式示意

自助投放：有效提升投放效率

互選廣告“廣告推薦”模式現(xiàn)已支持自助投放。通過(guò)自助投放平臺(tái)，廣告主可以便捷地查看流量主的合作信息，并高效地與多個(gè)意向流量主達(dá)成廣告合作，從而有效地提升了廣告投放效率。

數(shù)據(jù)服務(wù)：真實(shí)，豐富，可衡量

互選廣告為廣告主和流量主提供全方位數(shù)據(jù)服務(wù)。

首先，在選擇意向流量主環(huán)節(jié)，廣告主可自定義流量主類(lèi)型、人群標(biāo)簽、粉絲量級(jí)等維度，系統(tǒng)將根據(jù)廣告主的選擇推薦合適的流量主；

其次，在廣告投放過(guò)程中，投放端將展現(xiàn)實(shí)時(shí)的廣告曝光量、點(diǎn)擊量、消耗等數(shù)據(jù)，幫助廣告主實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告效果；

在廣告投放結(jié)束后，平臺(tái)還將提供結(jié)案報(bào)告，展現(xiàn)本次投放計(jì)劃整體觸達(dá)人群的規(guī)模、畫(huà)像及效果表現(xiàn)，幫助廣告主進(jìn)行整體廣告方案的評(píng)估和洞察。

首發(fā)案例分享

上線(xiàn)以來(lái)，互選廣告吸引奔馳、寶馬、Airbnb、夢(mèng)妝、麥當(dāng)勞、小米、別克等不同行業(yè)的十多個(gè)品牌陸續(xù)參與內(nèi)測(cè)。下面，我們會(huì)分享來(lái)自寶馬和Airbnb的互選廣告創(chuàng)意。

寶馬：

組合投放，品牌塑造兼具廣度和深度

寶馬選擇投放公眾號(hào)互選廣告，希望為其2016年上市的全新BMW X1車(chē)型擴(kuò)大聲量。

寶馬首先挑選了十余個(gè)汽車(chē)、時(shí)尚、旅行類(lèi)公眾號(hào)進(jìn)行“廣告推薦”合作。“敢作敢為”的品牌標(biāo)語(yǔ)搭配極具吸引力的購(gòu)車(chē)金融方案，助廣告在兩天內(nèi)收獲百萬(wàn)曝光，平均點(diǎn)擊率約6%，反響熱烈。

同時(shí)，為了進(jìn)一步深化品牌形象，寶馬與數(shù)個(gè)汽車(chē)垂直公眾號(hào)進(jìn)行“內(nèi)容定制”合作。流量主為品牌精心設(shè)計(jì)的漫畫(huà)、自述等內(nèi)容形式，更加生動(dòng)地傳達(dá)出本次推廣的核心賣(mài)點(diǎn)和產(chǎn)品理念。廣告不僅收獲接近20%的點(diǎn)擊率，更引起大量用戶(hù)參與評(píng)論互動(dòng)，品牌相關(guān)評(píng)論點(diǎn)贊量達(dá)8000+。

“廣告推薦”與“內(nèi)容定制”兩種模式的組合投放，既保證品牌傳播的廣度，又實(shí)現(xiàn)品牌塑造的深度，讓寶馬成功在自媒體圈掀起廣泛熱議。

Airbnb：

深度定制，溫馨內(nèi)容引發(fā)粉絲共鳴

新年之際，Airbnb推出“新年帶家人旅行，住Airbnb過(guò)出新年味”的推廣主題，希望借助溫馨團(tuán)聚的新年氛圍，提升品牌認(rèn)知度與好感度。

為了借助流量主的創(chuàng)意服務(wù)和粉絲號(hào)召力營(yíng)造溫馨的推廣場(chǎng)景，Airbnb主要選擇了生活、旅行類(lèi)型的公眾號(hào)進(jìn)行“內(nèi)容定制”合作。各合作公眾號(hào)基于自身內(nèi)容風(fēng)格與粉絲喜好，從不同角度表現(xiàn)出新年長(zhǎng)假的各種煩惱，并在暖心的內(nèi)容中帶出“新年帶家人旅行，住Airbnb過(guò)出新年味”的核心理念，引發(fā)用戶(hù)強(qiáng)烈的情感共鳴。

本輪廣告投放為Airbnb觸達(dá)百萬(wàn)閱讀人群，收獲8%+的廣告點(diǎn)擊率。很多用戶(hù)表示 “喜歡Airbnb這種方式，讓人有家的感覺(jué)”，品牌相關(guān)評(píng)論點(diǎn)贊量高達(dá)7，000+。

一直以來(lái)，微信廣告持續(xù)為廣告主創(chuàng)造更加豐富、高效的社交營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景選擇。公眾號(hào)互選廣告為廣告主與流量主之間搭建起自由開(kāi)放的合作平臺(tái)，在面向廣告主開(kāi)放自助投放的同時(shí)，也在不斷邀請(qǐng)更多優(yōu)質(zhì)流量主入駐平臺(tái)，豐富廣告主的選擇，讓廣告實(shí)現(xiàn)價(jià)值互換，營(yíng)銷(xiāo)共贏。

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