拇指成就夢想移動游戲發展有道

來源：手機世界

作為2013年異軍突起的新貴，移動游戲從興起的那一刻就飽受爭議，直至現在媒體上依然充斥著賺錢和賠錢兩種聲音。然而值得注意的是，投資者和研發商的目光仿佛從來不會因為這些觀點而停留半步，手游市場當中的游戲產品依然保持著火山噴發一般的增長速度。

進入2013年，各大廠商紛紛在手游方面有所作為，這其中不僅有巨人、完美這樣的巨頭，也有動網先鋒、游族等頁游廠商。手游市場究竟有怎樣的魅力，竟能讓眾多廠商忽略手游可能存在的風險以及媒體頻曝的負面？是飛蛾撲火，還是高瞻遠矚？筆者更傾向于后者，原因有以下四點。

市場潛力大

移動游戲領域是一盤大蛋糕，其發展潛力絕對不亞于近幾年大放光彩的網頁游戲。據相關數據顯示，國內移動游戲用戶數量已進入快速增長期，預計2014年的增速趨于穩定，不排除短期爆發式增長的可能。智能手機銷量的飛速增長和3G、wifi等技術的迅速普及使移動互聯網成為除PC端之外的第二大社交網絡，人們開始習慣通過手機實現社交、娛樂等目的。

作為帶動互聯網飛速發展的先行者，手游網絡游戲的興起成為必然，而高達8.17億的智能手機用戶為手機游戲市場提供了廣大的發展前景。良好的發展潛力，龐大的用戶基數，移動互聯網的迅速普及，這樣的商機在即便是初學政治經濟學的中學生都看得出來，更不要說那群老奸巨猾的運營商了。

技術門檻低，產品輸出快

回過頭再看技術條件，手機游戲對技術的要求門檻極低，上百人的制作團隊可以研發出一款好的游戲。《水果忍者》、《捕魚達人》的成功表明，只要擁有創意，并將創意轉化為一款好的產品，成功就在一夜之間。

與技術門檻相對應，手游最大的缺陷并不是技術要求門檻低，而是其超短的生命周期。正如它們一夜之間紅遍大江南北一樣，一款手機游戲衰敗的速度也同樣很快，不管承認與否，不久前還曾被人們熱議的《神廟逃亡》、《捕魚達人》等游戲正在漸漸退出人們的視線。很多人認為移動游戲終究不能長久發展，并將投資手游視為一種短期撈錢心理，其實不然。在筆者看來，世界上沒有免費的午餐，低廉的產品研發和推廣費用必然會導致激烈的市場競爭，從而大大加快手游市場走向成熟的速度。而競爭的日趨激烈促使著廠商開發出更多更優秀的手游產品，進而形成有競爭性的持續向前發展的良性循環。

利潤回報高

回報率高，端游的運營模式一般是放長線釣大魚，沒有幾年的營收是很難把本錢賺回來的。頁游雖然現在營銷費用大幅度增加，但依舊在廠商們可承受的范圍之內。頁游需要經過研發商、運營商、運營平臺分成，而且就目前來看即便是最好的分成也是研發商與運營商按照四六分成。而手游卻不同，作為新興的網絡游戲市場，移動游戲在運營方面還處于摸索狀態還沒有形成所謂的慣例，個別平臺把控流量的情況還未出現，這使得手游在利潤回報方面保有很大的空間。

與頁游完全受制于平臺的情況不同，移動游戲除扣除產品研發和部分交付電信運營商的費用外，在推廣和營銷方面擁有著極大的便利，手機網絡作為除電視媒體、平面媒體、電腦網絡媒體之外的第四媒體，其本身就是進行人際交流的重要手段，附帶著強大的口碑傳播的能力。也正因如此，無數個簡單的手機應用才能在一夜之間為大街小巷的手機用戶們所熟知。

發展前景廣闊

從市場發展的深度和廣度來說，移動游戲在市場細化領域會比端游和頁游更加深入。如果說頁游還停留在以題材、類型吸引玩家群體的話，那么手游可以發展成為不同性別、年齡、興趣、愛好等用戶群體量身訂做產品的程度，如動網先鋒接連發布的《醉紅顏》、《大仙饒命》、《怒風戰錘》等三款手游，便是針對不同用戶群體進行的產品定制。

對于產品開發商而言，在龐大的移動互聯網用戶的基礎上，其玩家群體甚至可以具體到購買衣物、養花種草這樣的日常行為方面。雖然從目前來看手游更多的只是一些簡單的針對于娛樂休閑方向的應用，但這并不妨礙我們做出這樣的暢想，總有一天，不論是男女老少高矮胖瘦，只要你接觸手機游戲，肯定可以找到適合你的產品。

由此可見，移動游戲雖然存在著種種缺陷和風險，但這并不影響我們對其作出良好的市場預估。作為一個傾向于新鮮創意的游戲市場，無論是從利潤回報還是市場潛力來看，手游市場都值得從業者投入精力和財力，去實現自己的夢想。