2009年中國移動應用商場“Mobile Market”(http://www.mmarket.com)正式上線，據了解，這個簡稱為MM的移動商場是全球首個以運營商發起推出的線上軟件商店。與蘋果公司App Store不同的是，MM將各種不同的應用提供商、手機終端廠商和最終客戶一起成為參與的主體，其所面對的范圍更廣，用中國移動總裁王建宙的話說，MM開通的意義在于，一方面這個平臺通過中國移動網絡以及應用服務和手機終端無縫對接，為客戶提供了更加開放、自由、新鮮、便捷的手機軟件及應用下載平臺，帶給廣大客戶更好、更精彩的移動生活，另一方面，又給產業價值鏈搭起了一個新的巨大的舞臺，開辟了潛力無窮的新的發展空間，特別值得一提的是應用商場的上線既豐富了現有網絡的應用，也為新建的TD—SCDMA、3G網絡大顯身手提供了應用的基礎。
3G時代發展的必然趨勢
Mobile Market的橫空出世并非偶然。目前3G網絡正在我國大規模建設中，智能手機也在迅速普及，在這種情況下，大力發展手機應用市場的時機已經成熟。中國移動有五億手機用戶，在全球運營商中排行第一，而且在產業鏈上占據主導地位，再加上遍布城鄉的高質量的移動通信網絡，能夠吸引無數的開發者參與合作，手機應用市場將會形成非常巨大的市場。
據統計，2008年奧運期間，原有的移動夢網百寶箱上的一款奧運主題游戲，在兩個月內獲得了上百萬次的下載，同時各類手機游戲也一直是各大手機論壇中的熱門。手機作為移動應用平臺，在游戲能力上本身是不及PSP等掌機的，但是作為通訊工具，其強大穩定的通訊能力和優于掌機的便攜性集于一身，手機由此成為了隨身網絡游戲的最佳平臺。2008年，中國的網絡游戲行業產值達到183億元，而進入3G時代后，由于無線數據傳輸速度的大大提高，手機網游也將迎來發展的高峰。
3G時代，傳統的單一、封閉的“單兵作戰”形式已經不復存在，構建開放合作的產業鏈，依托產業鏈競爭成為了必然選擇。隨著中國移動Ophone系列手機的推出，MM將會越來越受到更多手機用戶的歡迎。業內認為，如同2G時代的移動夢網一樣，Mobile Market是中國移動3G競爭的重要手段，也是中國移動網絡及應用服務和手機終端的無縫對接，創立了3G時代的產業鏈合作新模式。它不僅為手機用戶提供了豐富的應用，為開發者創造了廣闊的市場和平臺，同時，也解決了3G業務應用缺乏的問題，進一步增強了產業各方發展TD—SCDMA的信心，為推動我國自主創新重要里程碑的TD—SCDMA、3G系統的發展和應用，實現產業鏈共贏將帶來深遠的影響。
中國移動Mobile Market
MM已成手機創業新平臺
與移動夢網相比，MM降低了合作的門檻，個人開發者被首次納入應用商品的直接提供者范疇。而之前個人開發者開發的大量手機應用，由于沒有合作模式，無法和中國移動直接合作，只能免費通過獨立WAP網站、第三方客戶端等渠道分發，客戶信息安全也無法得到有效保障。個人開發者加入移動應用產業價值鏈條，將帶動個人就業和創業，提供更加豐富、個性化的應用作品，順應了互聯網時代草根崛起的特點。中國移動總裁王建宙表示：“中國移動負責搭建Mobile Market體系，通過中國移動開發者社區為各類應用提供商和個人開發者提供開發技術支持和商業服務，并通過建立統一的銷售渠道，向用戶提供便利的應用。Mobile Market能夠為消費者提供各種精彩的應用和數字產品的巨大商場，更是一個為開發者實現創業夢想的夢工廠。在這個價值鏈上，我們尤其重視個人開發者。”
總的來說，MM的上線，受益的不止是中國5億移動手機用戶，同時是更多的軟件開發者。據悉，在移動應用商場發展初期，Mobile Market銷售的應用商品將按次計費，資費區間為0-15元/次。在后續發展中，將支持包月、按道具收費等多種計費方式。在收入分成方面，中國移動將與Mobile Market開發者三七分成，開發者將獲得70%的應用軟件銷售收入。除分成外，開發者還將有機會獲得中國移動有關的政策扶持獎勵，如前不久啟動的開發者百萬重獎計劃中，一項名為“來電通”的軟件在短短的一周內，就被下載5萬多次，其軟件作者蘇志宏有機會獲得高達20多萬元的資金獎勵。
對手機軟件開發有濃厚興趣的李先生就表示：“中國移動此舉無疑是對軟件開發者的一個極大的鼓勵。開發軟件，以往只能算是一種興趣，但現在如果所開發出來的軟件獲得市場的歡迎，還真一不小心就憑借這軟件挖得第一桶金。這是一個非常的創業模式，中國移動為我們營造了最佳的創業氛圍。”據了解，MM在20-29歲這類人群中特別受歡迎，尤其是在校大學生，對MM高度關注，這群最具活力和創造力的群體，其創意一旦被激發出來，將會掀起一股強大的MM潮流。
