爭做手機圖什么?

企業為搶入口

“今年的手機市場不是紅海，是血海。”這是周鴻?的判斷。不少國內手機企業負責人也表示，現在的手機市場，在慘烈的競爭之下，已經不僅僅是低利潤，根本就是零利潤。既然賺不到錢，那為什么還有這么多人前赴后繼樂此不疲呢?搶入口是一個最重要的原因，不管這個入口是移動互聯網還是智能家居或者移動健康，反正先搶到再說。

手機中國聯盟秘書長王艷輝表示，自從移動互聯網浪潮爆發，傳統互聯網公司的危機感遠大于手機廠商，因為在PC互聯網時代已經掌控的入口可能被蠶食或者被新崛起者掠奪，而掌握入口的最佳手段是手機。傳統家電廠商被蠱惑的原動力則來自于幻想中美好無比的智能家居，既然手機要和自己的核心業務家電互聯互通，趁機切入手機也是很自然的延伸。

名人想賺快錢

對于明星名人來說，做手機和“入口”完全沒關系，隱藏在背后的其實是一個簡單而又老套的商業邏輯——賺快錢。

多年之前，大批山寨手機廠商其實就是這種玩法：制造出價格低成本更低的手機，利用營銷手法短期內取得大銷量，之后抽身走人。不過，在如今沒有利潤可言的手機行業，這種玩法已經不切實際了。不過話無絕對，明星概念還是給了“快錢”新的機會。據悉，前面提到的明星名人，實際不過是被人扛出來的招牌，他們本人并不出錢，相反還會收錢，而背后的運作人正是希望利用明星效應賺快錢。

分析

手機熱短時間內難退燒

手機熱到底會不會退燒?從記者接觸到的手機企業負責人的表述看，大致有兩種截然不同的判斷。在傳統的手機巨頭們看來，這一輪的全民造手機熱更多的是一股虛火，在大浪淘沙過后，手機市場只會剩下排名前幾的廠商，大多數的新入者都會碰個頭破血流鎩羽而歸;不過，在那些新興力量看來，手機熱還是會持續燒下去。不管是哪種觀點都不否認，手機熱短時間內很難退燒。

曾經的網易副總編輯，如今的大可樂手機CEO丁秀洪就認為，支撐國內手機市場長期熱下去的原因，一是市場足夠大，每年四五億部的銷量，加上不斷洗牌，甚至有大品牌倒下，這讓后來者一直都會心存希望，特別是前面還有小米這樣的榜樣效應;二是在所有的電子產品中，論創新性、技術升級速度，手機都是第一位的，在各大門戶網站的科技頻道中，手機頻道也是關注度最高的，市場變化和需求會進一步催生出熱度。“手機市場還是會持續熱下去，只是這種熱會伴隨著不斷的洗牌，會不斷有新的企業進來，也不斷有企業出去。”