博沃手機(jī)的教訓(xùn)：前金山COO賠了數(shù)千萬(wàn)
相比百分之百最后主要是虧投資方的錢(qián)，博沃手機(jī)則是另一個(gè)故事，讓創(chuàng)始人自己付出沉重代價(jià)。
事情要回溯到2011年，小米CEO雷軍的前同事、前金山COO任健告別退休生活，選擇在智能手機(jī)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，推出了博沃手機(jī)。
任健涉足智能手機(jī)領(lǐng)域的時(shí)間甚至比雷軍早，但任健在手機(jī)領(lǐng)域犯了幾個(gè)錯(cuò)誤，首先是，任健沒(méi)有像雷軍一樣選擇高通，而是選擇德州儀器作為芯片方案提供商。
在2011年到2012年那個(gè)階段，對(duì)手機(jī)創(chuàng)業(yè)者而言，芯片解決方案提供商的選擇至關(guān)重要。有媒體以房屋比喻手機(jī)芯片商的解決方案，聯(lián)發(fā)科算得上“拎包入住”，高通稱得上“半裝修”，德州儀器當(dāng)時(shí)的解決方案則像“毛坯房”，需要博沃投入大量人力和時(shí)間進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)。
更要命的是，德州儀器在2012年下半年宣布退出手機(jī)芯片市場(chǎng)。任健曾表示，早一年，可以搶市場(chǎng)空白期，晚一年，直接用聯(lián)發(fā)科業(yè)已成熟的解決方案，都比2012年4月的時(shí)點(diǎn)好。任健選擇德州儀器最重要的理由是，博沃手機(jī)的核心團(tuán)隊(duì)出自德州儀器。
當(dāng)博沃手機(jī)研發(fā)1年半時(shí)間，在2012年10月以2499元的價(jià)格上市時(shí)，博沃手機(jī)上市就面臨著壓力，此時(shí)，小米手機(jī)已進(jìn)入到二代，各種新的手機(jī)也層出不窮，還更低價(jià)優(yōu)質(zhì)。
讓任健后悔的第二件事情就是，博沃手機(jī)的定價(jià)太高——2499元，這比小米二代手機(jī)足足高出1千元，而博沃手機(jī)既沒(méi)有渠道，也沒(méi)有知名度，一下子就面臨巨大的庫(kù)存壓力。到2013年元旦后，博沃手機(jī)降價(jià)到1699，春節(jié)后更降到999，降價(jià)也賣(mài)不動(dòng)。任健之所以猶豫降價(jià)，很重要的原因是，手機(jī)成本高，不忍心賠本賣(mài)，但不降價(jià)的后果是越拖越虧。
最終，博沃手機(jī)讓任健虧損了數(shù)千萬(wàn)元，任健不得不放棄了創(chuàng)業(yè)的想法，重歸退休生活。
智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入洗牌期
如今，百分之百、博沃手機(jī)已成往事，云辰科技又遭遇困境。云辰科技創(chuàng)始人丁秀洪就對(duì)騰訊科技表示，智能手機(jī)市場(chǎng)放緩，進(jìn)入門(mén)檻已越來(lái)越高，越來(lái)越不合適中小智能手機(jī)廠商。
奇酷總裁李旺對(duì)記者表示，當(dāng)年深圳出現(xiàn)的大部分山寨手機(jī)廠商都已消失，這符合行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，因?yàn)檎麄€(gè)智能手機(jī)行業(yè)已進(jìn)入到洗牌周期，對(duì)新老企業(yè)都是考驗(yàn)，剩者為王。
為何中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入到下一輪淘汰賽，李旺給出了自己的理由：智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入到飽和滯漲期。原來(lái)手機(jī)行業(yè)快速發(fā)展時(shí)，大小智能手機(jī)廠商銷量都在上升，但中國(guó)通信產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷多年發(fā)展后，運(yùn)營(yíng)商對(duì)終端補(bǔ)貼減少，消費(fèi)者換機(jī)的頻率也在降低。
過(guò)去幾年，中國(guó)手機(jī)行業(yè)處于從功能機(jī)向智能機(jī)過(guò)渡時(shí)期，同時(shí)，通信產(chǎn)業(yè)又從2G向3G升級(jí)，3G向4G過(guò)渡，及智能手機(jī)價(jià)格下降，一次次帶動(dòng)了消費(fèi)者的換機(jī)潮。當(dāng)前則屬于3G到4G智能機(jī)過(guò)渡時(shí)期，大部分消費(fèi)者也進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代，加之各家手機(jī)廠商生產(chǎn)的手機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量和體驗(yàn)不錯(cuò)，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)體驗(yàn)有充分認(rèn)識(shí)，大家換機(jī)周期在拉長(zhǎng)。
這一大背景下，過(guò)去單靠跑分、靠營(yíng)銷、靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)拉動(dòng)銷量時(shí)代已一去不返。李旺說(shuō)，如今對(duì)那些做不出高品質(zhì)的手機(jī)公司會(huì)是極大考驗(yàn)，更比拼各家手機(jī)廠商的綜合運(yùn)營(yíng)水平。
對(duì)于中小廠商而言，在研發(fā)能力、品牌、成本控制、資金實(shí)力等方面的劣勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯。“在國(guó)外，也只有蘋(píng)果、三星、黑莓等少數(shù)手機(jī)廠商，中國(guó)原本就不應(yīng)該有那么多手機(jī)廠商。”
李旺的判斷是，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)還將繼續(xù)洗牌。未來(lái)中國(guó)不會(huì)有超過(guò)10個(gè)手機(jī)廠商，其中，5個(gè)活得比較好，剩下的5個(gè)可能就會(huì)半死不活，這會(huì)是一場(chǎng)線上、線下的全能體驗(yàn)賽。
