期待中產(chǎn)太遙遠(yuǎn)
庫(kù)克認(rèn)為，中國(guó)未來(lái)的中產(chǎn)人士會(huì)越來(lái)越多，將會(huì)成為消費(fèi)蘋(píng)果產(chǎn)品的生力軍。不過(guò)這是一種相當(dāng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的看法，在目前的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)背景之下，中國(guó)的中產(chǎn)人士很難出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。
相反，許多的中國(guó)消費(fèi)者會(huì)選擇國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)值更高的智能手機(jī)，這將使得蘋(píng)果無(wú)法在中國(guó)繼續(xù)保持手機(jī)銷(xiāo)售的高增速。從中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)的消費(fèi)者實(shí)際上已經(jīng)在更多選擇國(guó)產(chǎn)品牌。
這位專(zhuān)家指出，在2015財(cái)年蘋(píng)果的收入增長(zhǎng)中，中國(guó)占到了53%，未來(lái)，除非中國(guó)經(jīng)濟(jì)在2016年“奇跡般的被治愈”，或是華為和小米兩家公司無(wú)法推出優(yōu)秀的手機(jī)，否則中國(guó)已經(jīng)不再是蘋(píng)果的增長(zhǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)。另外，蘋(píng)果也無(wú)法在全世界其他地方尋找到類(lèi)似中國(guó)市場(chǎng)的高增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
這位專(zhuān)家指出，庫(kù)克押注中國(guó)市場(chǎng)并沒(méi)有錯(cuò)，中國(guó)是全世界人口最多的國(guó)家，如果一家廠(chǎng)商不在中國(guó)市場(chǎng)建立存在，將是一種“犯罪”。
對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，2015年全力聚焦中國(guó)市場(chǎng)，獲得的回報(bào)相當(dāng)于發(fā)布了一個(gè)重大新產(chǎn)品，不過(guò)目前看來(lái)，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的神話(huà)即將結(jié)束，蘋(píng)果這位“科技魔術(shù)師”再也變不出新戲法，未來(lái)等待蘋(píng)果的將是某種停滯。
用新市場(chǎng)彌補(bǔ)創(chuàng)新的疲弱
從喬布斯時(shí)代到庫(kù)克時(shí)代，蘋(píng)果發(fā)生了巨變。如果說(shuō)喬布斯依靠具有劃時(shí)代革命意義的優(yōu)秀產(chǎn)品一次又一次地推動(dòng)蘋(píng)果“跨越式發(fā)展”，那么在產(chǎn)品和技術(shù)方面缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的前運(yùn)營(yíng)高管庫(kù)克，則是依靠更為傳統(tǒng)甚至是平庸的手段擴(kuò)大蘋(píng)果的營(yíng)收，其中包括“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，用更多產(chǎn)品線(xiàn)去迎合不同的消費(fèi)群體，從而擴(kuò)大收入(喬布斯反對(duì)去迎合消費(fèi)者)。
作為智能手表產(chǎn)業(yè)的落后者，庫(kù)克主導(dǎo)推出了蘋(píng)果手表，但是外界評(píng)價(jià)一般，蘋(píng)果一直罕見(jiàn)地未公布蘋(píng)果手表的銷(xiāo)量。
在手機(jī)上，庫(kù)克模仿三星的大屏手機(jī)，推動(dòng)了蘋(píng)果手機(jī)的大屏化改變。而在平板電腦連續(xù)多個(gè)季度暴跌之后，庫(kù)克不得不“放下身段”，模仿微軟大獲成功的Surface Pro3，推出了13英寸的商用大平板。這款產(chǎn)品能否拯救iPad業(yè)務(wù)線(xiàn)的命運(yùn)，甚至是否會(huì)左右互搏、干擾到MAC筆記本業(yè)務(wù)，仍然有待觀(guān)察。
產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，庫(kù)克只能用開(kāi)拓新市場(chǎng)的方式，保持蘋(píng)果營(yíng)收和利潤(rùn)的高增長(zhǎng)。如果中國(guó)市場(chǎng)如國(guó)外專(zhuān)家所預(yù)測(cè)，不再是蘋(píng)果的“神奇市場(chǎng)”，那么蘋(píng)果的下一個(gè)神奇市場(chǎng)，將會(huì)在哪里呢? 外界普遍認(rèn)為唯一可能的高增長(zhǎng)市場(chǎng)，是印度。
下一個(gè)神奇市場(chǎng)在哪里?
眾所周知的是，中國(guó)智能手機(jī)已經(jīng)越過(guò)了顛峰時(shí)期，2015年上半年開(kāi)始同比萎縮，國(guó)內(nèi)的黑馬小米，銷(xiāo)售勢(shì)頭也遭遇重挫。與此同時(shí)，印度智能手機(jī)市場(chǎng)，開(kāi)始高速增長(zhǎng)。
在今年年中的財(cái)報(bào)會(huì)議上，庫(kù)克對(duì)外提及，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量在印度的增長(zhǎng)速度高達(dá)93%，已經(jīng)超過(guò)了中國(guó)的增速。
在2015年上半年，華爾街一直對(duì)蘋(píng)果施加壓力——不應(yīng)該過(guò)度依賴(lài)中國(guó)市場(chǎng)。蘋(píng)果已經(jīng)從行動(dòng)上做出了回應(yīng)，在印度的手機(jī)銷(xiāo)售力度已經(jīng)大大增強(qiáng)。
據(jù)悉，蘋(píng)果增加了在印度的代理商數(shù)量，構(gòu)建500家零售商組成的iPhone銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，蘋(píng)果開(kāi)始在印度第一次播出手機(jī)電視廣告，另外推出了幫助消費(fèi)者減輕負(fù)擔(dān)的分期付款業(yè)務(wù)。此外，蘋(píng)果也進(jìn)行了更加親民的價(jià)格調(diào)整，比如“蘋(píng)果音樂(lè)”服務(wù)在印度的包月費(fèi)僅為不到2美元，是美國(guó)價(jià)格的五分之一。
不過(guò)，印度經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后于中國(guó)，國(guó)民購(gòu)買(mǎi)力低，在印度市場(chǎng)，價(jià)格低于200美元的低端手機(jī)占到了八成的銷(xiāo)量。印度市場(chǎng)對(duì)于蘋(píng)果，仍然是一塊難吭的骨頭。
在剛剛結(jié)束的第三自然季度中，印度市場(chǎng)沒(méi)有給蘋(píng)果傳出好消息。
據(jù)印度媒體的報(bào)道，三季度以印度為主的南亞市場(chǎng)，蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量只增長(zhǎng)了35%，增速只有二季度的三分之一。最主要的原因是印度消費(fèi)者在等待蘋(píng)果2015年新手機(jī)的開(kāi)售，以及在傳統(tǒng)節(jié)日比較集中的十月份再購(gòu)買(mǎi)，以便獲得打折優(yōu)惠。
蘋(píng)果全球開(kāi)售兩款新手機(jī)是在9月25日，不過(guò)蘋(píng)果在印度發(fā)售的時(shí)間是在10月16日。因此新手機(jī)拉高的收入將進(jìn)入第四季度(蘋(píng)果2016財(cái)年的第一財(cái)季)。
在最新季度的財(cái)報(bào)會(huì)議上，庫(kù)克也談到了蘋(píng)果在中國(guó)之外的新興市場(chǎng)的拓展。他表示，蘋(píng)果該季度在越南、印尼和印度等國(guó)家取得的進(jìn)展令人滿(mǎn)意。他也表示，全球經(jīng)濟(jì)疲軟，再加上匯率波動(dòng)問(wèn)題，新興市場(chǎng)還不會(huì)是蘋(píng)果的重點(diǎn)，但這些屬于成長(zhǎng)中的新興市場(chǎng)，蘋(píng)果會(huì)為未來(lái)長(zhǎng)期投資。
印度市場(chǎng)對(duì)于蘋(píng)果還有不利消息：由于印度本國(guó)貨幣盧比對(duì)美元的貶值，導(dǎo)致蘋(píng)果上調(diào)了iPhone在印度市場(chǎng)的售價(jià)，另外印度政府對(duì)于進(jìn)口的電子產(chǎn)品征收11.5%的特別關(guān)稅(本地生產(chǎn)的手機(jī)免于這筆稅收)，高于去年的5%，這都導(dǎo)致了印度市場(chǎng)iPhone的價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，甚至高于蘋(píng)果手機(jī)在美國(guó)、中東、新加波、中國(guó)香港等地的價(jià)格。
由于新款手機(jī)價(jià)格過(guò)高，在印度一些鐘愛(ài)蘋(píng)果的消費(fèi)者往往會(huì)購(gòu)買(mǎi)價(jià)格更便宜的舊款蘋(píng)果機(jī)，甚至是二手手機(jī)。這也將不利于蘋(píng)果培育第二個(gè)高增長(zhǎng)的“神奇市場(chǎng)”。
