國產(chǎn)手機為何難賣高價？

編輯：匿名來源：騰訊數(shù)碼

“如果不考慮iPhone，你愿意花多少錢購買一款國產(chǎn)智能手機？”

這或許是大多數(shù)消費者如今在選購手機時必須要面對的問題。幾年前的國產(chǎn)手機基本上是靠沖量與低價來取勝，但隨著國產(chǎn)手機工藝與供應鏈的成熟，這些高性價比產(chǎn)品也在提升著自身的議價能力，因此廠商推出高價機型獲取利潤似乎也是合情合理。那么問題來了，國產(chǎn)手機廠商進軍高端市場的野心能否同化消費者的購買行為呢？答案是并不那么容易。

用戶購機心理是這樣的

不久前騰訊科技針對國內(nèi)用戶購買國產(chǎn)機的現(xiàn)狀進行了抽樣調(diào)查。在被采訪的8000人中，有82.5%的用戶對國產(chǎn)智能手機的價格認定在500-2500元之間，而當國產(chǎn)手機的價格超過2500元時，用戶的購買欲望會迅速降低。相反，正所謂一分錢一分貨，用戶對500元以下的手機也并非盲目跟從。

令人意外的是，此前被國際廠商產(chǎn)品壟斷的局面正在被國產(chǎn)手機攻破。調(diào)查顯示有近74%的人群更愿意優(yōu)先選擇配置不錯的國產(chǎn)智能手機，這個數(shù)字也是國際品牌手機的2.8倍。

不難得出這樣的結論，用戶并不喜歡體驗糟糕或價格虛高的產(chǎn)品，他們更愿意花費一定費用去享受那些性價比不錯的產(chǎn)品。但另一方面，也正是智能手機的快速普及讓曾經(jīng)高大上的通訊工具變成了人手一份的低值易耗品。

試想一下，當你走入實體店打算購買一款手機時基本上兩類產(chǎn)品會吸引你的眼球。首先是以蘋果 iPhone 6s、三星 S6 edge+/Note 5為首的高端機型系列，這類產(chǎn)品往往售價在5000元以上。而另一種品類主要集中在500-2500元之間的安卓手機，以國產(chǎn)手機居多。