上月，蘋果在發(fā)布2015財年第四財季及全年財報時曾表示，“2015財年是公司成立以來最成功的一年。”這家公司的財務(wù)數(shù)據(jù)被各大媒體紛紛報道，華爾街也基本上把蘋果認同為“資本主義之神”。事實上，他們都錯了。

我們應(yīng)當聽到的真實故事，涉及到一個完全不同的版本。誠然，蘋果目前是世界上市值最高的企業(yè)，但這家公司的輝煌時期正漸漸離去。雖然關(guān)于蘋果財務(wù)數(shù)據(jù)的報道給人們留下了深刻印象，但是它并沒有講述蘋果當前確實遇到了相當大的問題。

蘋果在史蒂夫·喬布斯時代的崛起已成為歷史。蒂姆·庫克時代的蘋果，不僅增速開始放緩，而且也在經(jīng)歷更多的痛苦。

財報告訴我們的信息

庫克可以花費數(shù)天時間來歌頌蘋果的利潤。不過即便是有一點點知識的人，通過仔細閱讀蘋果的財報，也會發(fā)現(xiàn)庫克的說法大部分都是一派胡言。蘋果的整體營收看上去相當出彩，但是上一財季的iPhone銷量事實上并未達到市場預期。對華爾街來說，這種事情似乎早已在意料之中。

此外，蘋果上一財年的業(yè)績極為罕見的未達該公司自己的預期。這并不是說蘋果今年的業(yè)績不好，從個體來講此事并沒有任何意義，但是把一系列事件結(jié)合在一起，這就會變成一個更大的故事。

蘋果目前的業(yè)務(wù)已主要依賴于iPhone。從2012財年至2015財年，iPhone所占這家公司的營收，分別為46.38%、52.07%、56.21%和62.54%。除去iPhone之外，雖然Mac營收也在增長，但與iPhone相比仍相去甚遠。iPad的銷售依舊不溫不火，iPod業(yè)務(wù)更是可有可無。對此，蘋果目前并沒有任何B計劃。

讓蘋果成名的東西已經(jīng)消失

史蒂夫·喬布斯幾乎完全對蘋果狂熱的信徒們負責。

在喬布斯重返蘋果之后，這家公司通過精簡業(yè)務(wù)讓公司盈利，同樣的概念也被應(yīng)用到了所有蘋果開發(fā)的產(chǎn)品當中。從創(chuàng)造性角度來看，喬布斯時代的產(chǎn)品可能并不具有革命性，但是執(zhí)行卻遠超我們所能看到的層面。