每一年我們都能打著新年新氣象的旗號買買買，那種爽快勁兒，有一部分也來自于對新的追逐。既然消費者有了這個潛意識，商家自然是會好好利用起來的，例如Apple，就總能拿捏住不少人逐新的心思——這不，每次新品發售，零售店前面長長地隊伍，不就是活生生的例子么。

沒誰能阻止人們心里叫囂著買買買的小惡魔，也沒人會跳出來指導大眾你們該買什么不該買什么，（還不一定能被認同）。同樣的，也沒有誰能說市場上的商家就該怎么怎么運作。

計劃報廢策略實際上就是為了迎合人們買買買的心理才誕生的——這點在時尚界最為明顯了，不少人每年都趕著新品季涌向服裝店去買些新潮衣服，也不管去年買的衣服明明也還能穿，也還顯得嶄新。有這樣的消費行為，也難免商家會打起使用年限的主意，畢竟消費者在大多數情況下還真的不會用那么久啊。

拿iPhone來舉個例子。新版的軟件有時候是與新一代iPhone的配置相互適配的，這就意味著，軟件會針對新設備進行優化，也會充分利用新設備的硬件配置來開發亮點功能，但這也意味著軟件會需要更強大的處理器來完成部分新功能。這就導致早期推出的iPhone就會因為硬件設備不夠給力而沒辦法兼容新款軟件，這也就是Siri為什么沒法兒出現在iPhone 1上的理由。

因此，為了有更好的體驗，大部分消費者總是會定期更新下自己的電子產品，要不硬件／軟件不住迭代更新著往前跑，自己手里的古董級產品總會帶來些小麻煩。

而對于商家（Apple）來說，既然消費者會主動進行設備更新，那么顯然沒有必要給iPhone配置最頂級最耐用的處理器嘛！畢竟iPhone的一年半載就會推出新一代產品，規劃個一兩年的使用時限差不多了，舊手機正好可以退休讓位給新一代iPhone呀。

同樣的道理也適用于電池的配置。綜合硬件／軟件的更新情況，如果心知肚明每一代 iPhone 的「巔峰狀態」頂多就是一兩年，那為什么要配個能撐五年的電池呢？怎么說都有點浪費啊。

同時，iPhone的電池本就是設計成不便于拆卸的，配個兩三年（打底）的使用壽命剛剛好，正巧可以和處理器一起「合作」促進用戶的更新換代——兩年的時限差不多和每一代iPhone的研發時間差不多。

雖說Apple也推出過$79美元的電池更換服務，但顯然，對大多數人來說，直接買個新的更爽快呀。