每一年我們都能打著新年新氣象的旗號(hào)買買買，那種爽快勁兒，有一部分也來(lái)自于對(duì)新的追逐。既然消費(fèi)者有了這個(gè)潛意識(shí)，商家自然是會(huì)好好利用起來(lái)的，例如Apple，就總能拿捏住不少人逐新的心思——這不，每次新品發(fā)售，零售店前面長(zhǎng)長(zhǎng)地隊(duì)伍，不就是活生生的例子么。

沒誰(shuí)能阻止人們心里叫囂著買買買的小惡魔，也沒人會(huì)跳出來(lái)指導(dǎo)大眾你們?cè)撡I什么不該買什么，（還不一定能被認(rèn)同）。同樣的，也沒有誰(shuí)能說市場(chǎng)上的商家就該怎么怎么運(yùn)作。

計(jì)劃報(bào)廢策略實(shí)際上就是為了迎合人們買買買的心理才誕生的——這點(diǎn)在時(shí)尚界最為明顯了，不少人每年都趕著新品季涌向服裝店去買些新潮衣服，也不管去年買的衣服明明也還能穿，也還顯得嶄新。有這樣的消費(fèi)行為，也難免商家會(huì)打起使用年限的主意，畢竟消費(fèi)者在大多數(shù)情況下還真的不會(huì)用那么久啊。

拿iPhone來(lái)舉個(gè)例子。新版的軟件有時(shí)候是與新一代iPhone的配置相互適配的，這就意味著，軟件會(huì)針對(duì)新設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化，也會(huì)充分利用新設(shè)備的硬件配置來(lái)開發(fā)亮點(diǎn)功能，但這也意味著軟件會(huì)需要更強(qiáng)大的處理器來(lái)完成部分新功能。這就導(dǎo)致早期推出的iPhone就會(huì)因?yàn)橛布O(shè)備不夠給力而沒辦法兼容新款軟件，這也就是Siri為什么沒法兒出現(xiàn)在iPhone 1上的理由。

因此，為了有更好的體驗(yàn)，大部分消費(fèi)者總是會(huì)定期更新下自己的電子產(chǎn)品，要不硬件／軟件不住迭代更新著往前跑，自己手里的古董級(jí)產(chǎn)品總會(huì)帶來(lái)些小麻煩。

而對(duì)于商家（Apple）來(lái)說，既然消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)進(jìn)行設(shè)備更新，那么顯然沒有必要給iPhone配置最頂級(jí)最耐用的處理器嘛！畢竟iPhone的一年半載就會(huì)推出新一代產(chǎn)品，規(guī)劃個(gè)一兩年的使用時(shí)限差不多了，舊手機(jī)正好可以退休讓位給新一代iPhone呀。

同樣的道理也適用于電池的配置。綜合硬件／軟件的更新情況，如果心知肚明每一代 iPhone 的「巔峰狀態(tài)」頂多就是一兩年，那為什么要配個(gè)能撐五年的電池呢？怎么說都有點(diǎn)浪費(fèi)啊。

同時(shí)，iPhone的電池本就是設(shè)計(jì)成不便于拆卸的，配個(gè)兩三年（打底）的使用壽命剛剛好，正巧可以和處理器一起「合作」促進(jìn)用戶的更新?lián)Q代——兩年的時(shí)限差不多和每一代iPhone的研發(fā)時(shí)間差不多。

雖說Apple也推出過$79美元的電池更換服務(wù)，但顯然，對(duì)大多數(shù)人來(lái)說，直接買個(gè)新的更爽快呀。