近日，記者從TCL移動公司惠州總部獲悉，該公司十一強勢登陸行動斬獲頗豐，成功突圍。就十月黃金周十一當天銷量，比較平時正常銷售，增長幅度超過十倍，TCL各級經(jīng)銷商喜獲豐收。其他如聯(lián)想、波導、夏新等國內品牌也有相對不錯的表現(xiàn)，這預示國產(chǎn)手機生機再現(xiàn)。據(jù)深入了解獲知，TCL移動公司主推“多媒體手機”產(chǎn)品，在銷量呈現(xiàn)大幅增長的同時，表現(xiàn)在銷售結構上，“多媒體手機”占了相當比重，其中包括該公司推出的D308、D808、D828以及多媒體商務手機旗艦產(chǎn)品“神典e787”。
    從7月份開始，TCL移動啟動“跨越·多媒體”戰(zhàn)略，從供應鏈、研發(fā)、制造、銷售各個環(huán)節(jié)部署全新戰(zhàn)局，以MP3、MP4手機為第一陣營，率先在市場上掀起多媒體手機普及風潮。隨著自身多媒體產(chǎn)品線的不斷擴充和行業(yè)市場多媒體手機容量的逐漸顯露，“跨越·多媒體”戰(zhàn)略的整體競爭實力得以彰顯，并保持愈加旺盛的生命力。
    記者黃金周期間走訪了京城多家賣場，在調查中發(fā)現(xiàn)低端機因其較低的身價仍然吸引了較多的消費者，占據(jù)了十一市場的相當份額，但多位商家告訴記者，低端機的表面旺銷不能說明市場消費導向，音樂手機、中高端多媒體手機才是真正的市場增長熱點。
04年開始，國外品牌為搶占中國手機市場，憑借前期積累的品牌影響力紛紛在低價機上大做文章，在銷售數(shù)據(jù)上的確壓倒國產(chǎn)品牌，連三星這樣立足高端的企業(yè)也在05年投放大量低端手機與諾基亞、索愛等品牌爭奪份額。但是低端機極低的利潤支持漸漸顯示出疲憊姿態(tài)，也讓這些企業(yè)哭笑不得。
    MP3成功移植到手機之后，音樂手機吸引了眾多的消費者，并讓商家看到了新的增長亮點，紛紛表示以音樂手機搶占市場，但多數(shù)企業(yè)產(chǎn)品的推出速度和力度表現(xiàn)欠佳。TCL早在6月底的第三季度新品發(fā)布會上，一次性推出30余款新品，其中多媒體手機占了近6成。作為率先提出多媒體手機概念的企業(yè)，TCL移動人士表示，MP3手機雖然是目前包括今后一段時間內的市場主力軍，但是簡單的MP3播放只能滿足消費者聽的需求，更完美性價比更高具備MPEG4視聽功能的手機會成為消費者更感興趣的產(chǎn)品。在解釋多媒體手機概念時，該人士表示，MP3是多媒體手機的最基本配置，多媒體手機提前實現(xiàn)了3G手機的部分功能。所以，多媒體手機實際上是在為3G做網(wǎng)絡外的硬件和軟件做準備。
總體看來，以TCL為代表的國產(chǎn)手機在本次十一的促銷中的表現(xiàn)讓消費者看到了其經(jīng)歷行業(yè)震蕩之后重振雄風的實力，也讓經(jīng)銷商信心倍增。TCL移動市場部人士表示：“十一期間雖然取得了不俗戰(zhàn)績，但是因為部分新機型沒有充足的貨源，使得部分地區(qū)市場上出現(xiàn)多媒體機型的斷貨。相信在十一后期及元旦期間，會有更好的市場表現(xiàn)。”