一、市場概述及主要觀點(diǎn)

    2010年7月27日，HTC在北京釣魚臺國賓館召開發(fā)布會，宣布正式進(jìn)軍中國大陸手機(jī)市場，這在中國手機(jī)市場上引起了軒然大波。中國是全球最大的手機(jī)市場，誰都不會坐視等閑。HTC的來臨，又能為中國手機(jī)市場，尤其是智能手機(jī)市場格局帶來怎樣的變化呢？仍需拭目以待。以下是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC推出的2010年7月中國手機(jī)市場分析報(bào)告的主要觀點(diǎn)：

    ●品牌關(guān)注結(jié)構(gòu)：諾基亞、三星、HTC位居前三甲，索尼愛立信、摩托羅拉緊隨其后；與6月相比，品牌關(guān)注排名穩(wěn)定；

    ●產(chǎn)品關(guān)注結(jié)構(gòu)：諾基亞C系列產(chǎn)品用戶關(guān)注度較為集中，蘋果iPhone 4(16GB)、三星i8320躋身前十；

    ●細(xì)分市場：3G手機(jī)、GPS手機(jī)用戶關(guān)注度接近六成，3G手機(jī)用戶關(guān)注度仍處于持續(xù)升溫狀態(tài)；

    ●案例分析：諾基亞品牌用戶關(guān)注度連續(xù)五個(gè)月跌破50%。

    二、品牌關(guān)注結(jié)構(gòu)分析

    1、2010年7月中國手機(jī)市場品牌關(guān)注結(jié)構(gòu)：HTC用戶關(guān)注度創(chuàng)新高

    2010年7月，中國手機(jī)市場暑促活動如火如荼，各大廠商都在全力清理庫存，既保證了銷售任務(wù)的完成，又為第三季度新品上市做好準(zhǔn)備。

    從2010年7月中國整體市場品牌關(guān)注格局來看，諾基亞用戶關(guān)注比例盡管有所下降，但依然獨(dú)占鰲頭，遙遙領(lǐng)先。7月，諾基亞在學(xué)生消費(fèi)者為主體的大眾市場做了有針對性的降價(jià)促銷，多款機(jī)型價(jià)格如E66、E71、6700s、C5等都出現(xiàn)不同程度的降幅。

    HTC 7月用戶關(guān)注度達(dá)到2010年度最高值6.9%。在7月27日的HTC進(jìn)軍中國大陸手機(jī)市場發(fā)布會上，HTC發(fā)布四款智能新機(jī)，其中HTC Wildfire(G8)目前市場報(bào)價(jià)尚不到2000元。ZDC預(yù)計(jì)，HTC將帶來一輪中端Android手機(jī)風(fēng)潮。

(圖) 2010年7月中國手機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布

    2、2010年6-7月中國手機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比：蘋果、聯(lián)想排名互換

    與2010年6月相比，7月中國手機(jī)市場品牌關(guān)注格局穩(wěn)定，第二陣營中，僅蘋果與聯(lián)想排名互換。但從關(guān)注比例來看，變化較為顯著。諾基亞、聯(lián)想用戶關(guān)注比例下降明顯，降幅分別為1.5%、0.6%。三星、HTC用戶關(guān)注比例分別上升1.1%、0.5%，其中HTC上升態(tài)勢明顯，索尼愛立信與其差距正在進(jìn)一步擴(kuò)大。

    自iPhone 4上市以來，蘋果用戶關(guān)注度持續(xù)攀升，7月超越聯(lián)想，位居用戶關(guān)注度的第七位，聯(lián)想樂Phone顯然未能掩蓋蘋果iPhone 4的光芒。

(表)2010年6-7月中國手機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比

排名	6月最受用戶關(guān)注的十五大手機(jī)品牌	關(guān)注比例	7月最受用戶關(guān)注的十五大手機(jī)品牌	關(guān)注比例
1	諾基亞	47.5%	諾基亞	46.0%
2	三星	10.6%	三星	11.7%
3	HTC	6.4%	HTC	6.9%
4	索尼愛立信	5.7%	索尼愛立信	6.0%
5	摩托羅拉	4.3%	摩托羅拉	4.7%
6	LG	4.2%	LG	4.1%
7	聯(lián)想	3.5%	蘋果↑	3.3%
8	蘋果	3.1%	聯(lián)想↓	2.9%
9	黑莓	2.4%	黑莓	2.2%
10	多普達(dá)	2.0%	多普達(dá)	1.7%
11	夏普	1.7%	夏普	1.6%
12	OPPO	1.5%	OPPO	1.5%
13	天語	1.1%	天語	1.1%
14	酷派	0.9%	酷派	0.8%
15	飛利浦	0.6%	飛利浦	0.7%