一、市場概述及主要觀點

    2010年7月27日，HTC在北京釣魚臺國賓館召開發布會，宣布正式進軍中國大陸手機市場，這在中國手機市場上引起了軒然大波。中國是全球最大的手機市場，誰都不會坐視等閑。HTC的來臨，又能為中國手機市場，尤其是智能手機市場格局帶來怎樣的變化呢？仍需拭目以待。以下是互聯網消費調研中心ZDC推出的2010年7月中國手機市場分析報告的主要觀點：

    ●品牌關注結構：諾基亞、三星、HTC位居前三甲，索尼愛立信、摩托羅拉緊隨其后；與6月相比，品牌關注排名穩定；

    ●產品關注結構：諾基亞C系列產品用戶關注度較為集中，蘋果iPhone 4(16GB)、三星i8320躋身前十；

    ●細分市場：3G手機、GPS手機用戶關注度接近六成，3G手機用戶關注度仍處于持續升溫狀態；

    ●案例分析：諾基亞品牌用戶關注度連續五個月跌破50%。

    二、品牌關注結構分析

    1、2010年7月中國手機市場品牌關注結構：HTC用戶關注度創新高

    2010年7月，中國手機市場暑促活動如火如荼，各大廠商都在全力清理庫存，既保證了銷售任務的完成，又為第三季度新品上市做好準備。

    從2010年7月中國整體市場品牌關注格局來看，諾基亞用戶關注比例盡管有所下降，但依然獨占鰲頭，遙遙領先。7月，諾基亞在學生消費者為主體的大眾市場做了有針對性的降價促銷，多款機型價格如E66、E71、6700s、C5等都出現不同程度的降幅。

    HTC 7月用戶關注度達到2010年度最高值6.9%。在7月27日的HTC進軍中國大陸手機市場發布會上，HTC發布四款智能新機，其中HTC Wildfire(G8)目前市場報價尚不到2000元。ZDC預計，HTC將帶來一輪中端Android手機風潮。

(圖) 2010年7月中國手機市場品牌關注比例分布

    2、2010年6-7月中國手機市場品牌關注比例對比：蘋果、聯想排名互換

    與2010年6月相比，7月中國手機市場品牌關注格局穩定，第二陣營中，僅蘋果與聯想排名互換。但從關注比例來看，變化較為顯著。諾基亞、聯想用戶關注比例下降明顯，降幅分別為1.5%、0.6%。三星、HTC用戶關注比例分別上升1.1%、0.5%，其中HTC上升態勢明顯，索尼愛立信與其差距正在進一步擴大。

    自iPhone 4上市以來，蘋果用戶關注度持續攀升，7月超越聯想，位居用戶關注度的第七位，聯想樂Phone顯然未能掩蓋蘋果iPhone 4的光芒。

(表)2010年6-7月中國手機市場品牌關注比例對比

排名	6月最受用戶關注的十五大手機品牌	關注比例	7月最受用戶關注的十五大手機品牌	關注比例
1	諾基亞	47.5%	諾基亞	46.0%
2	三星	10.6%	三星	11.7%
3	HTC	6.4%	HTC	6.9%
4	索尼愛立信	5.7%	索尼愛立信	6.0%
5	摩托羅拉	4.3%	摩托羅拉	4.7%
6	LG	4.2%	LG	4.1%
7	聯想	3.5%	蘋果↑	3.3%
8	蘋果	3.1%	聯想↓	2.9%
9	黑莓	2.4%	黑莓	2.2%
10	多普達	2.0%	多普達	1.7%
11	夏普	1.7%	夏普	1.6%
12	OPPO	1.5%	OPPO	1.5%
13	天語	1.1%	天語	1.1%
14	酷派	0.9%	酷派	0.8%
15	飛利浦	0.6%	飛利浦	0.7%