近日，望京橋下停著一輛出租車，司機(jī)張師傅和乘客一起在猛烈地?fù)u著手機(jī)。原來是張師傅見到乘客在搶紅包也按耐不住自己的渴望，在經(jīng)過乘客允許后，他把車停到一邊，打開微信搖一搖頁面，和乘客幾乎同時(shí)一起猛烈地?fù)u動(dòng)自己的手機(jī)，最終他搖到了7塊現(xiàn)金紅包，而乘客只搖出了5元。
張師傅不知道的是，這一時(shí)刻與他同時(shí)參與“搖一搖”的有數(shù)千萬人，被網(wǎng)民搖出的最大紅包是888元。當(dāng)然，這位張師傅已經(jīng)很幸運(yùn)了。在此前一天支付寶率先派送的紅包中，很多用戶因?yàn)橹粨尩搅?元紅包而怨聲載道。
從11日支付寶掀起的搶紅包運(yùn)動(dòng)開始，整個(gè)中國就被拖入到了一場全民搶紅包的大潮中，人們見面的問候語都變成了“你搶了多少紅包”？
騰訊和阿里這兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭以“紅包”這種傳統(tǒng)文化習(xí)俗為切入點(diǎn)，聯(lián)合了企業(yè)在各種社交平臺上給全國網(wǎng)民和手機(jī)用戶發(fā)紅包來創(chuàng)造使用的場景，目的是要讓用戶盡量多用自家的支付工具。根據(jù)各自披露的公開數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)將一共有近百億紅包從天而降。
這場史無前例的砸錢大戰(zhàn)在2015年的除夕前十天就開始慢慢發(fā)酵，并將在除夕當(dāng)晚達(dá)到高峰——而在這場無需腦力只需體力的“搶錢”運(yùn)動(dòng)中，無論是騰訊、阿里還是用戶，都玩得不亦樂乎。
但問題是，這市面上近百億的紅包到底有多少能夠真的落到網(wǎng)民手中，又有多少能夠帶來真正的實(shí)惠？
諜戰(zhàn)大戲前夜
財(cái)付通總經(jīng)理賴智明把春節(jié)看作移動(dòng)支付的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，其影響力相當(dāng)于網(wǎng)購雙十一。此次財(cái)付通與手機(jī)QQ、微信聯(lián)合發(fā)力，實(shí)質(zhì)目的就是想通過春節(jié)發(fā)紅包的營銷手段，形成用戶使用QQ錢包和微信支付的習(xí)慣。
騰訊公司副總裁殷宇及其團(tuán)隊(duì)精心策劃了今年的紅包方案：手機(jī)QQ官方紅包將會從小年夜一直持續(xù)到除夕，共有兩種形式：一種是明星紅包，包括范冰冰、李晨、鄭愷等十多位國內(nèi)當(dāng)紅明星助陣，從小年夜開始到除夕一直會通過手機(jī)QQ發(fā)放現(xiàn)金紅包；另一種是企業(yè)紅包，在除夕當(dāng)天，會有十多家知名企業(yè)聯(lián)合手機(jī)QQ一起發(fā)放紅包，紅包由現(xiàn)金和代金券組成，兩種紅包的金額加起來共超過30億元。因?yàn)橐笥钕氲氖遣季终麄€(gè)手機(jī)QQ的生態(tài)鏈。
但這個(gè)方案的最終落地來之不易。
在此之前，手機(jī)QQ春節(jié)要發(fā)紅包的計(jì)劃已經(jīng)不斷有風(fēng)聲傳出。1月14日，QQ紅包春節(jié)的招商方案在微博被外泄，這份以U-235命名的招商方案迅速在行業(yè)引起關(guān)注。
到1月26日，手機(jī)QQ5.4版本正式更新，微信5.1版和支付寶8.5版也相繼推出了紅包功能。至此為止，春節(jié)紅包大戰(zhàn)的序幕才被正式拉開，而第一步就是督促用戶升級APP。
“手機(jī)QQ在2014年推出QQ錢包功能，為此該團(tuán)隊(duì)還開發(fā)了一系列支付場景，像購物、吃喝玩樂、彩票等，紅包作為一個(gè)強(qiáng)需求的支付場景，對于手機(jī)QQ這樣的社交平臺來說，十分有價(jià)值。”殷宇表示。
電子紅包，本是2014年春節(jié)微信推出的一個(gè)游戲，它的出現(xiàn)極大地提高了微信支付的綁卡率，讓微信支付更加流暢，并為電子商務(wù)打通了最后一個(gè)環(huán)節(jié)。此后，各家平臺型公司也都將其拿來作為提高網(wǎng)友活躍度的最佳工具，QQ也不例外，而騰訊的友商“支付寶錢包”當(dāng)然更加重視。
2月2日，支付寶利用微信接口做出了自己的紅包分享產(chǎn)品——增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空間的分享入口。
八個(gè)小時(shí)后，微信封殺了該接口。兩天后，支付寶反擊推出“口令”紅包，只要網(wǎng)友在微信群、QQ群里分享一張帶有一串?dāng)?shù)字的口令圖片，再回到支付寶輸入這串?dāng)?shù)字，仍然可以參與搶紅包。
支付寶高層隨后發(fā)聲：“只要紅包口令圖片出現(xiàn)在微信群里，我們就贏了！我們就是要證明支付寶紅包能在微信里玩！”
對騰訊來講，紅包口令圖片這樣在微信中刷存在感，像根刺一樣讓它不舒服，但企鵝公司此次并沒有封殺圖片。
