谷歌首次設(shè)立的Google Play Awards成為近日業(yè)內(nèi)關(guān)注的一大熱點(diǎn)。在最具分量的“最佳游戲”獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選中， 由國(guó)內(nèi)智明星通自研打造的人氣游戲《列王的紛爭(zhēng)》(Clash of Kings，以下簡(jiǎn)稱COK)成為唯一入選的國(guó)產(chǎn)力量，與《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》、《漫威未來之戰(zhàn)》等另外4款歐美佳作同獲提名，成為至今國(guó)產(chǎn)自研最好成績(jī)。Google Play Awards是谷歌首次設(shè)立的應(yīng)用大獎(jiǎng)，該獎(jiǎng)囊括 10 大應(yīng)用類別，全球精品悉數(shù)參與評(píng)選，極具權(quán)威性。

而對(duì)于本次榮獲提名的COK，其在業(yè)內(nèi)吸引關(guān)注也并非一兩個(gè)月。去年異軍突起，在多國(guó)暢銷榜居高不下，年末獲得Facebook年度游戲，已實(shí)為國(guó)產(chǎn)游戲的重大突破。近日其又再次獲頂級(jí)國(guó)際榮譽(yù)Google Play Awards“最佳游戲”的提名，兩大巨頭的肯定讓智明星通正式躋身國(guó)際頂尖研發(fā)陣營(yíng)。

智明星通與COK的成功也正好完全契合手游全球化的大趨勢(shì)——出海。打造全球化高人氣作品已成為衡量一個(gè)手游廠商是否成功的重要標(biāo)桿。

一個(gè)游戲想在中西方市場(chǎng)皆獲認(rèn)可實(shí)屬不易，畢竟不同地區(qū)市場(chǎng)差異巨大，這也是所謂標(biāo)桿難能可貴之處。如說到業(yè)內(nèi)典型案例，這兩年正當(dāng)屬COK。它一直被大多數(shù)人認(rèn)為系SLG類別，而SLG一直國(guó)外熱國(guó)內(nèi)相對(duì)冷，因此COK的成績(jī)更是難能可貴。盡管前人已有頗多相關(guān)分析，然而COK仍有不少精華值得再次拿出探討。從COK的成功思路中一探“手游全球化”的種種細(xì)節(jié)。

不回避不減緩

COK巧妙利用中西方玩家喜好差異

手游全球化，COK先行成功樹立標(biāo)桿，然而這一切還是建立在中西方玩家較大喜好差異的背景之下，包括戰(zhàn)斗喜好、社交風(fēng)格等等。這樣的差異即便是在全球大獲成功的COK內(nèi)也明顯存在，有一些國(guó)家的玩家喜歡在COK里種田，聯(lián)盟聊天，還有一些則更喜歡戰(zhàn)斗。COK的名利雙收，暢銷榜居高不下，F(xiàn)acebook、Google的高度認(rèn)可，并非是它回避了這些差異，而是反過來很好地利用，這也是它能在如此多出海產(chǎn)品中脫穎而出極為關(guān)鍵的一點(diǎn)。

不同國(guó)家地區(qū)玩家有著不同的戰(zhàn)斗喜好，COK開發(fā)團(tuán)隊(duì)予以充分利用;他們只提供基本界限，其他的規(guī)則/制度/玩法都交給玩家自己確定與發(fā)掘，從而形成各個(gè)王國(guó)不同的生態(tài)。在COK中隨處可見王國(guó)不同的發(fā)展模式與戰(zhàn)斗模式。不同玩家的巨大差異反而成為了策略性游戲的微妙之處，還原了更真實(shí)接地氣的戰(zhàn)爭(zhēng)世界。自由，平衡，永不疲倦的樂趣，這是Facebook評(píng)選所看重的，更是Google Play Awards所必須的。

而對(duì)于不同地區(qū)玩家在交流上的差異，COK運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)則通過有針對(duì)性的用戶管理進(jìn)行應(yīng)對(duì)。實(shí)際上，COK團(tuán)隊(duì)最投入精力的并非付費(fèi)引導(dǎo)，而是如何真正簡(jiǎn)單、快速滿足需求的核心活動(dòng)。活動(dòng)基調(diào)更是求同存異，在不同國(guó)家和地區(qū)不斷推出定制運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的同時(shí)，全球各國(guó)家的重要及特色節(jié)日也進(jìn)行充分利用，讓玩家在游戲內(nèi)因?yàn)槲幕c語(yǔ)言產(chǎn)生了非常多有趣的小故事。