由于Android手機(jī)制造商眾多，手機(jī)功能類似，對(duì)用戶吸引力下降，這讓一些制造商感受到了實(shí)現(xiàn)差異化的壓力。LG原本希望通過(guò)G5的模塊化設(shè)計(jì)來(lái)吸引用戶，但是這一概念尚不成熟，沒有被市場(chǎng)接受。G5的失敗拖累LG移動(dòng)業(yè)務(wù)遭遇連續(xù)第6個(gè)季度虧損。相比之下，蘋果則占據(jù)了智能機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的103%。作為第一大Android智能機(jī)制造商，三星只拿到0.9%利潤(rùn)。

LG電子是一家一線智能機(jī)零部件制造商，為蘋果iPhone等旗艦機(jī)供應(yīng)顯示面板、相機(jī)模塊。然而，LG自主智能機(jī)業(yè)務(wù)卻一直在掙扎。

LG上周在一份監(jiān)管文件中稱，移動(dòng)部門第三季度營(yíng)業(yè)虧損4360億韓元(約合3.82億美元)，創(chuàng)下史上最差季度營(yíng)業(yè)虧損紀(jì)錄。再加上第二季度的1530億韓元虧損，LG移動(dòng)業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)第6個(gè)季度陷入虧損。

LG移動(dòng)部門的虧損要?dú)w因于其G系列智能機(jī)，因?yàn)楹笳哓暙I(xiàn)了多數(shù)利潤(rùn)。“LG旗艦機(jī)延續(xù)了G4手機(jī)的失敗，導(dǎo)致銷量持續(xù)下滑，”市場(chǎng)研究公司Gartner分析師安舒爾·古普塔(Anshul Gupta)表示，“旗艦機(jī)具有級(jí)聯(lián)效應(yīng)，它的銷售下滑弱化了品牌吸引力。他們耗盡了資源，任何失敗都會(huì)導(dǎo)致營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率大幅下滑?！?/P>

G5模塊化手機(jī)失敗

盡管LG在第一季度將研發(fā)支出增加到大約10億美元，但是該公司還是在創(chuàng)新上失敗?！?a target="_blank">LG作出了多個(gè)不夠明智的商業(yè)決定，在創(chuàng)新上走錯(cuò)了方向。現(xiàn)在的智能機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)變得異常激烈，”市場(chǎng)研究公司Canalys分析師本·斯坦頓(Ben Stanton)表示，“其G5模塊化手機(jī)就是最好的例子。”

▲LG發(fā)布G5智能機(jī)

G5在今年2月上市，試圖利用其模塊化特性來(lái)吸引用戶。模塊化手機(jī)是一種試驗(yàn)性智能機(jī)概念，允許用戶定制攝像頭、揚(yáng)聲器、電池等零部件。但是，這個(gè)試驗(yàn)失敗了。

“LG的G5是一款創(chuàng)新手機(jī)，但是市場(chǎng)對(duì)于模塊化手機(jī)還未準(zhǔn)備好。模塊化手機(jī)此前已經(jīng)失敗過(guò)，”古普塔稱。谷歌原本也打算開發(fā)模塊化手機(jī)，但是路透社在9月份報(bào)道稱，谷歌已經(jīng)暫停了這一項(xiàng)目。

斯坦頓表示，G5的失敗對(duì)于LG利潤(rùn)的打擊尤其嚴(yán)重，因?yàn)樗麄儧]有考慮到模塊化手機(jī)對(duì)于渠道廠商的影響。“運(yùn)營(yíng)商、經(jīng)銷商以及零售商不愿對(duì)手機(jī)模塊備貨和管理，這增加了復(fù)雜性和成本，”他表示，“因此，LG的模塊一般會(huì)以折扣價(jià)與手機(jī)一起發(fā)貨。這就讓LG的商業(yè)目的落空，該公司原本希望增加自主配件的銷售以提高利潤(rùn)率。”