對于Android手機制造商來說，市場競爭的激烈讓他們感受到了實現差異化的壓力，LG被迫嘗試不同的功能。
“我們的移動運營經歷和多數其他行業廠商所面臨的一樣，那就是智能機的商品化，”LG發言人Ken Hong在電郵中表示，“我們都在爭奪相同的用戶，后者已注意到品牌之間的差異化越來越小，尤其是Android手機。這種激烈競爭對平均銷售價格產生了負面影響，這一點我們在許多公司的業績報告中都可以看到。”
手機行業的“貧富差距”現象被上周初的一份報告進一步凸顯。蒙特利爾銀行資本市場分析師蒂姆·隆(Tim Long)在報告中稱，今年第三季度，蘋果占據了智能機行業所有利潤的103%，高于去年同期的90%。蘋果在智能機行業營業利潤中的占比之所以會超過100%，是因為其他廠商正在虧損，包括LG。
三星電子是全球最大智能機制造商，市場份額接近蘋果的兩倍。但是受到Galaxy Note7危機的影響，三星只占據0.9%的利潤。
削減成本自救
盡管競爭激烈，LG也在虧損，但是該公司不能簡單地放棄智能機業務。LG Display是全球最大的顯示面板制造商之一，而LG Innotek是蘋果iPhone7Plus的獨家相機模組供應商，這兩家公司都是LG的子公司，協同效應巨大以至于LG無法放棄智能機業務。
“LG的移動設備對于展示其零部件至關重要，尤其是顯示技術，”斯坦頓表示，“其移動業務和零部件業務以一種共生關系存在。”
因此，LG轉而通過削減支出的方式盡量降低虧損。LG已在今年9月宣布，重組移動部門，裁員或對員工進行重新分配。但是，這會讓LG的生存更加艱難，因為競爭對手都在爭取擴大市場份額，而LG的份額卻在縮小。
Gartner的數據顯示，2013年時，LG還是全球第四大智能機制造商，排在三星、蘋果以及華為之后，但自此之后份額下降了四分之一。現在，受到后起之秀OPPO、小米等中國制造商的擠壓，LG已經跌出了前五。
盡管面臨困難，但是LG似乎對公司前景感到樂觀。“說到底，這是一場馬拉松，我們有信心在許多對手掉隊后依舊留在隊伍中，”Ken Hong稱，“一旦上述局面出現，我認為我們會更看一個更為穩定、可持續的市場。”
和后起之秀相比，LG擁有一項優勢，他們是韓國最大的綜合企業之一。盡管移動部門上個季度遭遇虧損，但是另外兩個部門的表現為LG的業績提供了緩沖。LG家電和家庭娛樂部門的的業績得到了改善，而且家庭娛樂部門的營業利潤和利潤率創下了史上最高點。
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